韓國推出自有品牌的APP Store力抗Google與蘋果
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隨著APP的市場規模急速增加，不僅開發APP的開發者越來越多，就連APP Store市場規模
也因而備受矚目（如圖一），2015年韓國APP Store的市場規模就高達4兆5千億韓圜（約
45億美元）。因而在明知市場已被蘋果的APP Store和Google的Google Play Store兩強把
持之下，韓國三大電信龍頭仍嘗試推出自有品牌的APP Store，試圖瓜分兩強鼎立的APP
Store市場。
然而結果很明顯，韓國所有企業的APP Store市佔率相加也才佔韓國市場的一成（如圖二
），更何況是國際市場的影響力根本不足以威脅到蘋果或Google。
因此在取得最大利益的前提下，韓國電信三雄攜手合作之外，還跟韓國最大搜尋引擎
Naver結盟，共同建立「One Store」的APP Store，此舉不僅是希望凝聚分散的APP Store
市佔率，更結合已經擁有行動支付、通訊軟體、信箱等多功能APP的Naver，特別是Naver
擁有龐大的會員，可以利用既有的ID與密碼登入One Store，希望能藉以衝高One Store的
會員數。
One Store是將鮮京電信的T Store、韓國電信的Olleh Market以及LG U Plus的U Plus
Store整合管理，目前是由鮮京電信旗下的One Store子公司負責營運。企業目標是3至4年
後One Store在韓國的市場佔有率要提高到40%。對此One Store表示目前正在積極研擬相
關的行銷策略，預計將以折價券、集點或換算成現金等利誘方式鼓勵消費者使用One
Store。同時為了募集更多的APP開發者加入，好讓One Store有更多獨創的APP，故而投入
100億韓圜（約1千萬美元）成立三大電信、Naver和新創企業、中小企業的合作專案。
然而，韓國專家學者卻不太看好One Store的前景，原因是One Store相較Google Play
Store與Apple Store而言並不具差異化，再加上One Store是市場後進者，在沒有固定客
源的情況下，很難說服APP開發者願意針對One Store開發新的APP，而且One Store的APP
上架費也不便宜等，綜合種種因素來看，One Store從開發者角度來看根本不具吸引力。
倘若沒有獨特、新穎的APP作為誘因，持續吸引One Store使用者，在使用便利的前提下自
然就會轉而使用Google Play Store或者是蘋果的APP Store。因此專家學者表示，One
Store在營運初期至少要將PP上架手續費調降至30%以下，吸引開發者投入研發One Store
獨有的APP進而吸引消費者使用One Store，唯有建立起良性循環體系，One Store才有可
能在Google跟蘋果兩強把持之下搶食APP Store 市場大餅。