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根據市場研究機構Counterpoint最新資料指出，蘋果於2016年5月在大中國地區（包含中國
大陸、台灣與香港）之智慧型手機市場的出貨量佔有率為10.8%，比起2015年同期的12%還
要低，也使得其市場佔有率排名降至第五位。
根據Counterpoint長期追蹤包含台灣與香港的大中華地區智慧型手機市場表現，2016年5月
中國大陸本土品牌廠商在蘋果失去創新的動能下，搶下前四大品牌地位，
包含：華為、Vivo、廣東歐珀移動通信（Oppo）以及小米。
這四家廠商於2016年5月一共獲得大中華地區市場的53%佔有率。
其中，第一名的華為獲得17.3%之市場佔有率，而廣東歐珀移動通信在策略得當之下，
短期之內翻倍讓其市場佔有率達到11%，攀升至第三名。
根據2016年4月的資料顯示，蘋果在大中華地區銷售量年成長率就已經下降26%，
這比起2016年第一季在亞太地區銷售量年成長率下降25%還要多了一個百分點。
對於蘋果來說，由於近期蘋果面臨銷售通路銳減以及人民幣貶值等困擾，使得其銷售量比
預期還要來得低。
除了蘋果在中國大陸地區遇到崛起的中國本土廠商之外，蘋果還面臨監管、產品不
合中國人口味、以及專利糾紛的干擾，讓蘋果在2016年即使是iPhone 7推出，也不被市場看好。
在監管方面，中國大陸國家網信辦公佈最新規定，要求應用程式商店必須保證應用程式開
發商的商業合法性，蘋果也必須對其客戶使用情況進行監督。
在產品不合中國人口味方面，就有使用者稱蘋果為了搶攻中低階市場而推出的iPhone SE，
存在不少缺點。
包含：其不支援4G+網路；指紋辨識速度比較差；不支援蘋果的3D touch功能；前置鏡頭之
拍攝效果差強人意等。
因此，並不能引起大眾共鳴，讓其轉變成一個小眾利基型產品，造成中國大陸通路商以降
價刺激銷售。
最後則是專利糾紛的困擾。
由於北京智慧財產權局認定蘋果公司的iPhone 6和iPhone 6 Plus的外觀設計侵犯了深圳佰
利公司的專利權，並停止蘋果公司於中國大陸的銷售。這種結果可能讓除了iPhone 6、
6 Plus不能販售之外，甚至可能牽連iPhone 6S和6S Plus產品都不能在北京地區進行銷售。
此外，蘋果在2016年4月已經被要求下架iTunes電影和iBooks的應用程式。
簡單來說，如果蘋果確定敗訴，除了要交超過百億人民幣的罰款之外，甚至會被強制停止銷
售這兩款手機。
心得：
看來蘋果想要在中國市場上繼續占有一席之地..勢必得先突破目前的困境...
先前的專利之爭不但賠上不少銀彈連銷售權都有可能拱手讓人，儘管跌破大家眼鏡
但這也是在中國市場上需面臨到的不爭的事實...
希望iPhone7在今年下半年推出時，能再度讓人耳目一新 ><