http://goo.gl/90eLPh
Mossberg: Apple, the king of tech taste and daring, takes a breather
原文是在這邊，但他不是說iPhone 8，
他其實是用"the new iPhone 7s"跟"new iPhone, it will be in 2017"
這些詞句來形容，不過他其實是類似重複台媒"江郎才盡"的形容
(江郎最近真的很忙，甚麼時候才能請江玉郎來幫忙)
但這不知道是集體氣氛作祟還是如何，
風向似乎都把期待放在了明年的新機型?
http://news.mydrivers.com/1/498/498912.htm
美國著名科技產品測評專家沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg，俗稱“莫博士”）今天
撰文指出，蘋果最新發布的iPhone 7在設計上沒有任何突破，採用的依舊是早在2014年就
引入的設計，唯一的變化是取消了3.5mm耳機接口。
很顯然，蘋果將今年看作是iPhone設計的過渡之年，為在明年iPhone推出10週年之際拿出
真正獨特的產品設計做準備，但這種賭博也讓蘋果面臨用戶流失的巨大風險。
以下為文章主要內容：
在本週的蘋果發布會上，大廳如往年一樣再次擠滿了人。同往年一樣，發布會再次充斥著
非常漂亮的照片與視頻、絢麗的圖表、現場的功能演示、令人意外的嘉賓，以及有關產品
性能如何先進的華麗說辭。
然而，此次發布會上並沒有展現有關蘋果最重要的產品——iPhone——的新設計。正如我
所說，有的只是新iPhone機型——事實上還有兩個：外形幾乎一模一樣的iPhone 7和
iPhone 7 Plus。
這是一件極不尋常的事情，特別是對一家自我標榜為全球科技設計領導者的公司而言。在
其兩年的發布週期中，今年本應該是iPhone以全新面貌亮相的一年，但事實並非如此。相
反，蘋果希望用戶去購買一款價格高昂的手機，但其採用的卻是早在2014年就引入的舊有
設計。下一次重大設計革新看來要等到2017年了。
如今，這兩款新iPhone無論在硬件還是軟件上都作出了諸多調整。我也對一款本就極為出
色的產品上面的新功能改進留下了深刻印象——其中大部分都是積極的改進。新款iPhone
的攝像頭質量更好了，電池續航時間也更長了，而且還具有防水功能，存儲空間翻倍，還
有大量新軟件功能，等等。實際上，這些都是新產品上該有的東西，儘管價格也水漲船高
。一個壞消息是，蘋果取消了原來的耳機接口。
固步自封的風險
如果你花649美元買了新iPhone 7，你不會再像以前那樣獲得一種滿足感——親朋好友甚
至陌生人羨慕地討論著新iPhone，甚至要求拿在手裡看一看。事實上，除了一些眼尖的熟
人，別人甚至不會注意到這是新手機。當然了，你可以告訴他們，耳機插口沒有了，除此
之外還增加了兩種新配色。
這樣一來，蘋果勢必會冒著iPhone銷量下滑的風險（上一季蘋果產品銷量已經出現下滑）
，畢竟此舉會導致當前一些用戶再苦等一年時間，讓一些喜歡新品刺激的現有用戶轉投安
卓陣營。
更為重要的是，蘋果的聲譽還有可能受到影響——該公司向來以不斷推出令人驚豔的新品
著稱，這也成就了其作為世界上最知名品牌之一的美名。
下面就舉一個蘋果形象受損的例子：惡搞網站College Humor在iPhone 7發布後不久，便
放出了一段極具嘲諷之詞的視頻，先是拿取消耳機接口的決定開涮，後來又對蘋果缺乏新
鮮創意冷嘲熱諷。該網站指出，除了取消耳機接口，iPhone 7的外觀設計沒有任何變化。
他們在視頻中還稱，在後喬布斯時代，蘋果已經是黔驢技窮，不僅找不到任何辦法改善產
品，反而只會讓它們變得越來越糟糕。
取消耳機接口惹眾怒
還有兩個原因讓這種風險進一步複雜化：一個是蘋果不可控制的，另一個則是蘋果強加自
己的。第一個原因是，蘋果主要競爭對手——三星在2016年推出了兩款外形美觀、功能突
出的高品質智能手機（當然了，其中一款手機Note 7由於電池爆炸問題被大批召回，但它
不會消失太長時間。）
第二個原因則是，蘋果取消了每個人都十分熟悉的3.5mm耳機接口，儘管這種接口適合你
擁有的每一種耳機產品。為此，該公司開始付出巨大的努力，試圖讓公眾轉而使用無線耳
機，並提出了一個向有線過渡的方案，而這個方案便包括可插入iPhone Lightning接口的
耳機。
為了輕鬆實現這種過渡，蘋果讓其標準的新Lightning耳機看上去與舊耳機幾乎完全一樣
。它甚至推出了9美元的適配器，以便讓用戶可以繼續使用現有耳機。不僅如此，蘋果還
開發了一種看似相當先進的藍牙無線耳機，在簡短的演示視頻中，這款藍牙無線耳機也給
我留下了深刻印象——它將於下個月上市銷售，售價159美元。
即便你覺得從長期來講，蘋果在耳機插口方面的決定是一個好主意，但肯定會增加現有用
戶為了全新設計而再等一年的風險。原因就是，此舉肯定會惹怒許多人，他們有可能會轉
而購買一款新手機，而新手機的耳機接口與他們所有設備的耳機接口一樣，無論是什麼類
型的設備，無論是由哪個廠商生產。
究竟發生了什麼？
蘋果管理層堅持認為，他們之所以遲遲不拿出新的設計，既不是自鳴得意，也與反复無常
無關。儘管他們都未透露任何細節，但他們表示蘋果認為若想開發出一款真正獨有的東西
，就需要花更長時間。他們還指出，僅僅為了改變而在今年對設計作出調整，顯然不是正
確的做法，尤其是在iPhone 6銷量已經創紀錄的情況下，而2017年推出的新一代iPhone定
會給人“驚艷”的感覺。
這番話給人的感覺是，他們要么認為對iPhone 7的內部改進定會獲得成功，要么認為蘋果
在這個產品週期中可以承受銷量適度下滑，或者說兩種原因兼而有之。
未來的誘惑
去年3月份，在第一次看到三星2016年新機型後，我曾寫了一篇文章，題目為“iPhone 7
必須要驚艷了”。在這篇文章中，我對2016年發布的新款iPhone充滿期待，並且列出了希
望它包括的一系列新功能，iPhone 7倒也包括了其中一些功能，但很顯然，這不是一款“
令人驚艷”的新款iPhone，一切都還要等待2017年。
儘管如此，在簡單上手新款iPhone 7之後，它們給人留下的第一印象，仍然是相當不錯的
產品——雖然設計上沒有什麼變化，但依舊包含了一些頗具價值的新功能。也許，蘋果想
要向那些iPhone 6或iPhone 5S用戶傳遞一條消息，即你們今年該升級了。
這些用戶或許會做出升級的選擇，儘管他們意識到為了慶祝iPhone發布10週年，蘋果極有
可能會推出一款真正與眾不同的機型。對於兩三年前剛買了新手機而且依舊很好用的用戶
來說，這的確是一件很棘手的事情。
當蘋果營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）將取消常用耳機接口稱為一種“很有勇氣
”的行為時，科技媒體對此都冷嘲熱諷。也許，蘋果真正有勇氣的行為是，由於相信自身
營銷和工程技術能力——這些是外人看不到的——所以才決定用一個早在2014年推出的
iPhone設計邁入2017年。但正如我所說，這一決定將冒著巨大的風險。