http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170919002637-260412
HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
中時
相對於華為（Huawei）的崛起，來自台灣，曾經也是一時「台灣之光」的宏達電（HTC）
，卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還
是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗
著主事者的智慧。
曾經站在智慧型手機浪頭尖的HTC，重現了諾基亞曾經的悲劇？根據市調機構IDC最新報告
，目前在全球智慧型手機市場中，HTC不僅已跌出前十名，市佔率更僅剩難看的0.68%。雖
然有相機功能、跟電池續航力亮眼的旗艦HTC U11持續刷存在感，但是話語權與品牌競爭
力逐漸下滑仍是不爭的事實。曾有一手好牌的HTC為何會落得如此難堪的下場？
不同於如今的落寞，在智慧型手機市場起步算早的HTC，曾風光推出過全球第一款搭載
Android系統的智慧型手機T-Mobile G1，在美國市場出盡風頭，將諾基亞、三星、蘋果都
踩在腳下。而在蘋果推出IPhone 5之際，HTC開始跟蘋果展開機海大戰，但沒料到蘋果轉
而向HTC發起專利大戰，打得HTC防不勝防，灰頭土臉。此時，又遭逢三星Galaxy系列半路
殺出，開始透過鋪天蓋地的地毯式行銷跟HTC在高階市場大搶客戶。
遭到蘋果與三星夾擊的HTC，在歐美市場節節敗退的結果是，開始轉向中國市場。不料，
強敵仍舊環伺。不願降低身段的HTC，堅持走高價路線，雖然後來妥協推出Desire系列，
但也沒有引發中國消費者的喜愛。不僅如此，經營本地市場也有一套心得的小米、華為、
魅族、中興、聯想等品牌陸續竄起，更打得HTC疲憊不堪。
針對自己在智慧型手機市場的失利，HTC不僅一次表明問題是出在行銷上。不同於三星擁
有強大資本撐腰，財務捉襟見肘的HTC當然無法在行銷上跟之抗衡；而Home Market市場太
小的緣故，也讓HTC的視野不夠高也不夠寬，錯失了透過微博、QQ、微信等大陸盛行的社
群平台緊抓大陸消費者的機會。雖然，HTC也曾砸錢邀請明星代言，例如鋼鐵人小勞勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍舊無法引起消費者太多的關心。
但除了行銷不力之外，缺乏能跟對手抗衡的核心競爭力，恐怕才是HTC逐漸走下坡的關鍵
因素。以三星為例，他們掌握零組件研發能力，並且擁有開發CPU、內存、閃存、螢幕的
能力；而蘋果則對供應鏈有著強大的控制能力，也有自行研發晶片的功力。相對來看，
HTC所有的零件都來自第三方，不僅在專利上缺乏，銷量也讓HTC失去對零件的議價能力，
導致無法壓低最終手機售價，對消費者提高吸引力，進入惡性循環之中。
在智慧型手機市場頻頻失利的HTC，斷臂求生並將焦點轉移到VR（虛擬實境）領域中。HTC
所開發的Vive不僅與Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站穩了高階VR市場，也透過
VR for Impact計畫，積極打造VR生態圈。不僅如此也聯合風投成立VR投資聯盟，聚焦於
VR領域的創新。HTC在VR領域所投注的努力，能否化為讓HTC站穩腳步的根基，就目前來看
，只有時間能夠證明

Ptt真的反指標耶

0.68%雖然很少 但說都在PTT覺得你數學還要努力...

中國宏WQ

你這是硬要把市場的喜好套進來吧... 不然在這邊反向操作的oddo 你要來買一台嗎?XD

U大師的數學...0.091的百分比早高於0.68%還需要挑戰?

自以為創新跟風拿掉耳機孔

不想反指標就推oddo啊跟你說一個邏輯問題你就扣帽子...HTC市佔低不是很早就知道的事情?你說看這版以為HTC賣很好 那你為何看這版不會覺得oddo賣很差? 我的意思是用一個版能賣出的人數看市佔不是很好笑?HTC的失敗是無法走出台灣 就算台灣賣得不錯又怎樣現在講的是全球市佔

在繼續低規高賣嘛，還賣台灣人特別爛的cpu

你在公三小?那你可以買一台支持啊

在小米mix一代後韓廠中國廠都知道接下來要推18：9全螢幕設計 U11??R11擺明就是中階機 且類iphone 人家的道路很明確

正常發揮 看了心情好好

第一時間貨不穩+拔耳機孔感覺有點傷至少我原本在跟xzp比較 u11沒貨果斷選索尼…

可憐鄉民哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

大粉絲安迪哥 怎麼不見了 該不會也跳槽了吧

剛升大學的時候真的人手一支htc，可惜現在都變apple了，幫QQ

賣得這麼糟，還是能推u11性能強，拍照強的期艦，我倒滿配服htc

U11賣15K以下 買氣應該會很好