中國手機壓境 齊聚內湖練兵
VIVO下月登台 華為廣招200業務 OPPO借將戰俄羅斯
兵家必爭
【陳俐妏╱台北報導】中國品牌在台練兵，VIVO將參戰。產業人士透露，在兄弟品牌OPPO
成功插旗台灣市場後，VIVO在12月將推新品上陣，近期大幅招兵買馬，廣招業務部隊，更
找來曾任台灣大等電信的相關團隊。而華為今年已宣示，加大對台灣終端市場投資，廣招
全省業務200名，更將辦公室一舉搬遷至內湖區，不僅鄰近內科，更直接與VIVO做鄰居。
近年不少國際品牌廠如NOKIA、MOTO重回台灣，華為、小米、夏普則將加重台灣布局，即
是相準台灣為海外重要的練兵地，此現象也改變了台灣過往被視為淺碟市場，宏達電、華
碩本土品牌市場優勢較強、易守難攻的印象。
三星VIVO華為當鄰居
由於三星早已進駐台北內湖區，如再加上華為、VIVO等品牌廠，等於讓內湖成為國際手機
品牌重鎮，頗有就近監視，互相牽制的味道。
如以台灣今年10月手機銷售量排行來看，前10大品牌依序為蘋果、三星、華碩、SONY、
OPPO、宏達電、小米、NOKIA、台灣大自有品牌、夏普等。已有2家中國品牌入榜。特別的
是，OPPO在台灣市場的成功，甚至讓OPPO總部不惜將台灣主管、業務、甚至行銷資源人才
，借將至俄羅斯市場，就是為複製台灣模式，再闢戰場。
中國品牌廠高層就坦言，台灣消費者過去對中國品牌廠有刻板印象，但近年透過國際化、
在地化策略，不少機款已成功打入熱銷排行榜。
華為喊2年脫胎換骨
即將登台的VIVO，主力幹部來自台灣電信通路，但從廣招業務，看得出搶進電信、卡位開
放通路的企圖心。
有鑑於OPPO來台灣耕耘3年，繳出的成績單亮眼，華為這次向總部爭取了大力支援，將投
入來台以來最大投資金額，不僅找來台廠供應鏈全力支援，且總部一改過往明定銷售成績
的策略。
據了解，銷售成績其次，但全省廣招200名業務，也向營運商督導、數位行銷等人才招手
，等於要在電信、行銷、通路全方位一起來，就是要力拼2年內要讓華為品牌脫胎換骨，
不能再輸OPPO、VIVO等後進品牌。
產品積極引進新技術
手機王總編輯張利安表示，即便是兄弟品牌OPPO、VIVO產品定位仍各有不同，VIVO產品線
也涵蓋至高階旗艦款，且定位為音樂和照相功能手機，每款手機均強打HiFi音質，OPPO則
偏重中階款，且以照相手機為定位。
張利安分析，中國品牌廠在技術研發上也不落人後，像是VIVO在美國聖地牙哥、北京均有
5G實驗室，5G組織都有參與，也與晶片大廠高通有相關技術合作，加上有自家工廠，在產
品上推進新技術其實很積極。
國際手機品牌廠對台灣市場布局
華為：
◎擴大台灣資源投入，廣徵200名業務
◎找搖滾天王伍佰合作MV，拼2年內品牌力提升
VIVO：
◎台灣分公司大舉招募
◎新品vivo V7+，已過NCC認證，預計12月推出
OPPO：
◎躋身2017金馬獎4大贊助廠商，為金馬獎指定手機
◎邀請金鐘影帝吳慷仁代言，加入OPPO明星合作夥伴
SHARP：
◎透過鴻海集團資源，擴大台灣行銷資源投入
◎加強行銷團隊，強化在地化品牌形象
小米：
◎擴展台灣中南部通路市場，增設小米之家據點，加大在地化行銷
資料來源：記者整理
https://tw.appledaily.com/finance/daily/20171130/37860076
心得:
還記得某蚊說過
內湖南港 黑壓壓一片
曾幾何時 內湖竟然已經變成中國手機大廠的練兵地點了
OPPO真的很猛
短短幾年成為台灣銷售排行榜常勝軍
還可以把台灣經驗複製到俄羅斯
華為在歐洲可以和蘋果三星並列前幾大廠
在亞洲力道還不如OPPO
vivo竟然先引進中低階產品到台灣
是因為低規高賣利潤最大嗎