連台灣消費者也對HTC不感冒：份額未進本地前五
http://industry.caijing.com.cn/20180125/4399674.shtml
騰訊科技訊
蘋果公司進入手機市場，導致許多傳統手機公司快速崩潰，退出市場。
台灣地區的HTC也成為一家衰落速度令人震驚的公司。
在中國大陸市場，HTC已經基本上消失，據台灣媒體消息，在台灣地區，HTC也沒有獲得消
費者的青睞，並未進入市場份額前五名。
在過去十多年中，HTC是台灣地區最大的智能手機廠商，曾經長期進入全球市場前五名，
甚至是美國手機市場的第一名。
如此的輝煌之下，在許多人印像中，HTC在台灣家鄉市場，應該“瘦死的駱駝比馬大”，
仍然有著一定的影響力。
但是市場數據卻相當殘酷。
據台灣電子時報引述當地手機零售渠道報導稱，去年12月，蘋果成為台灣地區最受歡迎品
牌，獲得30.6%的份額。
排名第二的是韓國三星，獲得17.5%的份額。排名第三的是原來主要生產個人電腦的華碩
公司，份額為9.2%，來自大陸廣東的Oppo獲得了8.6%份額，日本索尼獲得7.5%。
HTC在市場份額上僅排名第六位，份額為7.4%，甚至不及索尼、Oppo和華碩。排在HTC後面
的品牌分別是諾基亞、華為、小米和台灣移動。
華為、小米、Vivo等大陸品牌，身居全球手機市場前五名，但是在台灣份額比較低，主要
原因是台灣市場規模比較小，尚未引起這些品牌的重視。比如小米走出中國內地，最重要
的站點是印度，去年四季度，小米超過了三星，成為印度手機老大。
如果按照手機的銷售收入來算，蘋果獲得64%份額，排名第一，三星、Oppo、索尼、HTC也
進入前五名，HTC的銷售收入份額僅為4.6%。
在台灣12月十款熱銷手機中，絕大部分被蘋果和三星兩家壟斷，華碩一款產品名列第十，
十款手機中並無HTC產品。
從上述數據中可以看出，HTC在智能手機市場的斷崖式下跌，乃是全球性的，不僅僅是發
生在大陸特有的現象。
去年底，HTC將手機代工業務以11億美元的價格變賣給了谷歌，谷歌獲得了2000名硬件設
計工程師。但是令人意外的是，HTC並未宣布退出智能手機市場，掌門人王雪紅表示未來
仍然要同時挖掘手機和虛擬現實頭盔市場。
對於HTC在手機市場的滑落，台灣媒體和大陸媒體的分析基本相同，即該公司市場定位出
現了重大錯誤，自身定位高端，結果造成了“高不成低不就”。
在高端市場，HTC不具備和三星蘋果叫板的實力，無論是技術研發還是品牌影響力，營銷
費用，HTC都不是兩大巨頭的對手。
在低端市場，HTC又瞧不上眼，錯失了全球亞非拉國家用戶從功能手機過渡到智能手機的
黃金市場，而正是這個黃金市場，造就了智能手機的“中國大陸軍團”。
HTC過去的許多手機，被指低配高價，性價比糟糕。目前，HTC開始重點設計虛擬現實頭盔
，但一些頭盔仍然定出了四千元的高價格，引發消費者質疑。（綜合/晨曦）
心得:
基本上HTC在全世界已經沒有市場可言了，
在全世界銷售市占率最高的地方就是主場台灣，
但在台灣主場HTC想要站穩前五名位置都很難了，
作為一個台灣品牌，在台灣卻得不到台灣消費者的認同，
難怪在全世界的手機市場中，也只有消失的命運。