聯合新聞網
蘋果財報創新高！70%營收源自iPhone 但銷售數量卻下滑…
2018-02-02 12:06楊又肇
蘋果稍早公布截至2017年12月30日的2018財年第一季財報結果，顯示單季營收達882.93億
美元，相比去年同期成長13%，創下蘋果有史以來最高營收，而淨利則達200.65億美元，
相比去年同期增加12%，同樣也創下歷史新高，其中約有70%營收來自iPhone產品，其次則
是包含iTunes在內服務項目營收。
根據蘋果公布財報細節，iPhone系列產品在上一季內累積賣出7731.6萬支，相比去年同期
略下滑1%，營收則達615.76億美元，而iPad系列產品則累積銷售1317萬台，相比去年同期
增加1%，整體上仍維持一定銷售水平，營收則比去年同期增加6%。至於Mac系列機種則累
積銷售511.2萬台，相比去年同期下滑5%左右，整體營收達68.95億美元。
而服務方面則在上一季達84.71億美元，相比去年同期成長18%，同時蘋果在此次財報依然
未具體列出Apple Watch系列產品銷量，同時Apple TV系列機種銷量也未公布，歸類在其
他產品類別的整體營收達54.89億美元，相比去年同期增加36%。
至於各地區市場表現部分，北美地區依然是蘋果最大銷售市場，而原本位居第二的大中華
市場則是依然由歐洲市場超越，但整體依然維持11%成長表現，日本地區則出現26%成長幅
度，同時亞太地區也有14%左右成長。
蘋果強調iPhone銷售成長表現超出預期，同時iPhone X也比預想有更好銷售表現，並且強
調今年1月份的iPhone活躍使用數量已經成長至13億支，在兩年時間內累積成長30%。
不過，市場看法則認為iPhone X銷售表現並未達成原本目標，其中主因在於iPhone X本身
售價調整，同時iPhone 8系列機種售價也相對偏高，使得iPhone系列機種營收在蘋果財報
呈現大幅成長情況，但實際銷售數量卻未比去年同期好，而這個情況還是在去年一口氣推
出三款新機，並且在市場保留多款舊機銷售所累積表現，相比過往推出新機便僅保留單款
舊機銷售的策略明顯不同，似乎也顯示蘋果iPhone銷售在某種程度上已經達成飽和，或許
意味蘋果必須再構思全新出路
https://udn.com/news/story/7086/2963849
心得：
提姆庫克真是蘋果史上最偉大的領導人，
帶領蘋果獲利屢創高峰，
雖然銷量下滑，但是整體而言是成功的，
傳統手機 => Android手機，Android手機=>iPhone，
這個過程演變到最後就是iPhone統一天下。
在iPhone的訂價策略非常的精準，
不但能清楚切割和其他智慧型手機產品定位的級距，
並且能讓消費者樂於滿心歡喜的購買越來越貴的iPhone，
我果粉，我愛庫克，怎麼能不愛庫克？