「離信仰越來越遠了」，近日有網友在HTC貼吧中寫下了這句話，並曬出了自己新買的三
星S8，以這種方式向HTC揮手告別。事實上，這並不是個例。
今年已經21歲的HTC可以說已經到了生死存亡的關頭，因為智能手機業務的萎靡不振，連
續十季度的虧損，已經令HTC此前幾度陷入尋求新東家的傳言。又恰逢智能手機出貨量十
年來的首次下跌，在此大市之下2018年HTC若依然未能有所改變，恐怕真就會應了「腸粉
」們的那句話，「留給HTC的日子不多了」。
居高自傲的病根
眾所周知，HTC曾經是手機界的王者。甚至曾扛起安卓陣營的大旗與蘋果一較高下，這至
今仍為眾多「腸粉」津津樂道。「粉絲有信仰是好事，但可怕的是智能手機江山易主之後
，HTC卻始終不願向世人低下自己高貴的頭顱」，有業內人士對HTC作出如是評價。
為什麼要說HTC居高自傲？從近期推出的一款新機就能夠窺得一二。
1月15日，HTC在京召開發布會，正式發佈了自家U系列的新機HTC U11 EYEs。從命名和定
位來看，業內將該機稱為HTC U11的青春版。隨後便有評論稱，HTC推出此款中端機型，旨
在趁熱打鐵，靠著U系列的熱度來收復中端市場失地。那麼現實真會如其所願嗎？
首先從HTC對市場表現出的誠意來看，新機HTC U11 EYEs在外觀上或許能夠喚起粉絲的充
值慾望。獨特的3D水漾玻璃機身以及18：9的全面屏設計，「在當今機海之中閃耀著一絲
從上個時代延續下來的貴族氣質」，有粉絲對此HTC的做工和外觀不吝讚美之詞。
但第一眼令人折服之後，硬件性能卻把眾多消費者一棒敲醒，因為該機配備的是驍龍652
處理器，這就令此款手機只能是「看上去很美好」。以至於後期有評測機構表示，「在
2018開年，還能夠固執地拿出驍龍652芯片，賣到3000元的價格，這事估計只有HTC能夠做
出來。」畢竟，同樣搭載驍龍652處理的三星、vivo等品牌手機，售價均未超過2000元。
沒有對比就沒有傷害，通過中關村在線網站的幾款手機參數對比，HTC的「傲」就顯露無
遺。如果消費者的預期價格在3000元檔，國產品牌中有更具性價比的小米6，還有vivo
X20等產品可供選擇，國際品牌這個價位的備選也有三星的次代旗艦三星S7 Edge。那麼到
底要靠什麼來打動消費者？或許HTC自己都沒有找到答案。
群眾的眼睛是雪亮的，如果不拿出自己的誠意，粉絲的信仰也終有一天會被耗盡。第三方
銷售平台京東的公開數據顯示，HTC U11 EYEs開售至今僅累計有100+條評價，試問憑這般
市場反響談何收復中端市場失地。
但話說回來，慘淡的銷量對於HTC自身來說，或許早已見怪不怪。同樣是在京東平台，
HTC 主打旗艦U11至今評價總數僅有6800+條，而競爭對手三星S8已有5萬+條，華為Mate10
更是達到了18萬+條。
這些都是HTC風華不再的最直觀體現，但如前文所說，HTC並沒有就此向市場做出妥協，而
是依舊我行我素。雖然早已經從高位退下，並且日漸式微，但居高時的「傲」卻一直延續
到了現在。另有業內人士對於HTC的衰落給出分析，「處在時代洪流之中，HTC的風頭早已
被後起之秀給奪去，雖然營銷能力不足是其失利的公認原因之一，但從整個HTC的衰落史
來看，自身的麻醉和執拗或許才是病根所在。」
執念VR，置手機業務於不顧？
智能手機業務節節敗退之後，近幾年HTC瞄準了VR市場，在眾多分析師眼中，這其實是HTC
無奈之下做出的斷臂求生之舉。同時能夠預見的是，調頭轉向的HTC，智能手機業務想要
實現崛起就更變得難上加難了。
這一點也並非無跡可尋，因為自從HTC押寶VR之後，砍掉手機業務、整體打包出售的消息
就不絕於耳。這期間HTC也曾多次作出了看似合情合理的舉動，但每一個動作卻又著實戳
在了「腸粉」的心窩之上。
近日，據Digital Trends報導，HTC北美地區負責人證實了當地智能手機部門裁員的消息
。但與此同時負責人表示，在智能手機業務和VR業務整合的過程之中，裁淘部分員工是正
常之舉。此消息一出，「HTC即將退出智能手機市場」的風言風語又開始傳開，這足以見
：前途未卜的HTC智能手機業務在外界的認知中已經是岌岌可危。
而在此次裁員風波之前，HTC其實早已對智能手機業務做出過戰略性放棄。最為典型的就
是2017年3月，由於經營不善，HTC將建於2009年的上海宏達電子手機工廠出售，而此次交
易獲得的資金除用於公司運轉之外，有分析稱其中大部分是用在了拓展VR業務之上，可見
沒落的智能手機貴族HTC對於VR這一救命稻草的重視程度。
雖然HTC至今從未正面表示在戰略層面VR要高於智能手機業務，但是外界早已都是心照不
宣。並且從商業的角度來看，HTC這麼做並沒有什麼不對，因為想要繼續生存下去，靠智
能手機業務已經是希望不大了，VR至少還能夠拼一下。
事實上，這兩年在VR領域，HTC已經逐漸確立了自己的江湖地位。憑藉其口碑和市場成績
都不錯的VIVE，目前已能夠在國際上與巨頭一較高下，似乎又找回了當年在智能手機領域
的自信。據市場研究機構TrendForce給出的數據顯示，2017年全球VR設備出貨量為370萬
台，其中HTC VIVE出貨量達到了50萬台，僅次於Sony PS VR和Oculus Rift，排在第三的
位置。
但HTC智能手機業務的邊緣化卻與VR業務所取得的成績形成了鮮明對比，如此一來，在寧
做雞頭不做鳳尾的理念指導下，或許終有一天HTC徹底退出智能手機市場的預言會得以應
驗。到時「腸粉」們的心情一定是十分之複雜，HTC活了下來，但已經不再是當初的HTC。
決定生死存亡的2018年
說起2018年，不管是對於HTC還是其他的手機廠商來說，應該都是特殊的一年。因為在剛
剛過去的一年，我國智能手機出貨量出現了十年以來的首次下跌，這給所有的手機廠商都
拋來了難題，有的是如何實現增長，有的則是如何繼續生存，HTC屬於後者。
日前，據《日本經濟新聞》網站報導，市場調研機構IDC最新數據顯示，全球智能手機
2017年出貨量為14.724億部，同比減少0.1%。而在世界上最大的市場之一，一直處於高速
發展的中國情況也是如此。
另一機構Canalys指出，2017年我國智能手機市場出現了近十年以來的首次負增長，出貨
量僅為4.59億部，較2016年下降4%。並且有分析師表示，中國手機市場衰退的速度，比預
期的還要快。因為經過近些年的發展，消費者基本都已經完成了從功能機到智能手機的升
級，並且手機的使用週期也在延長，所以出現這種情況也是不可避免的。
增速減緩已成既定事實，生存空間進一步縮小，但是作為江湖拚殺的主角，手機廠商的數
量卻是有增無減，隨之而來無疑就是更為激烈的競爭。各家都會拼盡全力去搶佔更多的生
存空間，本就夾縫中苟延殘喘的HTC，能否繼續以高傲的姿態活下去仍有待市場的檢驗。
但縱觀HTC智能手機業務的發展歷史，其或許骨子裡就是寧肯站著死也莫要跪著生。百度
指數很清晰地展現了這一點，HTC近幾年的搜索指數與其實際的市場歷程基本相符。在
2011年之時，HTC在全球手機市場佔據了15%的份額，實打實的安卓老大哥，此時的市場聲
量也是達到頂峰。然而自此之後，一瀉而下的曲線說明了一切，市場聲量一小再小，市場
份額一跌再跌，眾人期待的一場漂亮的翻身仗至今仍沒能打響。
看到這一慘狀，業界不少人開始將HTC比作了又一個諾基亞，二者都曾是手機行業霸主，
都從神壇跌落，可實際上這個說法並不準確。
諾基亞在2016年戰略調整回歸中國市場之後，一系列市場數據表明其已經逐漸在往好的方
向發展，雖然實現「王者歸來」仍有難度，但最起碼迷途知返也已初見成效。並且
Counterpoint分析師Neil Shah透露，諾基亞手機的銷量在2017年第四季度已經超越了HTC
。可是轉過頭來看HTC，即使在百度搜索建議給出「為什麼HTC手機沒人買」、「HTC手機
為什麼不火了」的當下，HTC的官網卻依然掛著「智能手機領導者」的slogan。
有鑑於此，2018年HTC的智能手機業務是否會被徹底砍掉，除了HTC自己，沒人能夠給出一
個確定的結論。但是大家都清晰的一點是，留給HTC的日子不多了。
http://36kr.com/p/5120845.html
心得:
下面這應該是文中所謂的HTC貼吧
http://tieba.baidu.com/f?kw=htc
呵呵，才用了3個月的U11+充電頭壞了
http://tieba.baidu.com/p/5565138279
2014.05.10 htc五年之內不倒閉我直播吃翔
http://tieba.baidu.com/p/3034561841
反攻大陸就靠台灣的鄉民囉
不知道跑去那邊要維修單
叫他們檢查家中電路
會得到什麼樣的反應
jd.com
U11 EYES好評度98%
評價數200+
當年HTC 10 Lifestyle教訓不夠
2018年S652重現江湖
同樣主打中國市場
被中國網民幹翻真的是自找的
但是中國網民想太多了
Google的十一億美金進來
裁員又節省不少人力成本
威盛都可能逆轉勝了
HTC VIVE搞不好可以再創下一個奇蹟也說不定啊
明年能看到中國網民吃翔(排遺物)嗎?