情報] Spotify可能設計一款智慧喇叭往整合軟硬體與音樂服務
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音樂串流服務商Spotify已在美國申請直接上市，市值預估大約為190億美元。因此，
Spotify很可能就是2018年在美國上市的最大規模的科技公司。
Spotify創立於2008年，業務已經擴展到60多個國家，是全球最大的音樂串流服務公司，
主要競爭對手有蘋果和亞馬遜。不過，蘋果和谷歌由於掌握行動平台，因此對公司的獲利
產生一定威脅。基本上，Spotify每獲得一位新用戶，都會根據iOS和Android平台中的應
用內支付分帳協定向蘋果或谷歌支付費用。
Spotify擁有7100萬名付費用戶，平均每月用戶數約為1.59億。Apple Music在2015年推出
，擁有3600萬名付費用戶，亞馬遜的Music Unlimited擁有1600萬名付費用戶。
如果Spotify想要繼續保留在音樂串流市場的龍頭地位，就必須考慮以下三個重要問題：
首先是比其他廠商還要了解用戶。雖然許多公司承諾要推出採用推薦演算法算出用戶所需
，但是沒有一家公司的推薦服務比起Spotify的Discover Weekly更加準確。主要在於
Spotify在2014年收購智慧音樂數據分析平台The Echo Nest，讓其計算出用戶的對音樂的
獨特口味，進而向用戶推薦符合其口味的歌曲。這也是Spotify維持龍頭地位的重要因素
。
其次，Spotify必須創辦出唱片公司。Spotify於2017年的營收達到50億美元，但卻出現了
14億美元的虧損。主要原因在於Spotify向唱片公司支付了巨額的版權費，且佔據公司整
體支出的70%以上。如果其能學習Netflix在影視串流服務，學習拍攝影片，則Spotify就
能夠減少給唱片公司版權費，進而獲利。
因為Spotify的推薦引擎能夠幫助其精確知道要簽約哪些藝人，製作什麼音樂。進而創造
一個完整的音樂發行生態，讓其能夠實現節約成本的目的。
最後，販售自己的硬體產品。蘋果在2月開始銷售音質卓越HomePod，且其只能夠透過
Apple Music播放音樂。如果谷歌與亞馬遜也學習蘋果這種作法，則其智慧喇叭就成為兵
家必爭之地。
由於Spotify沒有開發硬體的實力，但是卻可尋求代工夥伴的幫助，設計一款客製化的智
慧喇叭，且讓Spotify完全掌控用戶所需，進而推出新訂閱服務。由於Spotify並沒有自己
的行動作業系統，可以透過安卓來開發出適合的智慧喇叭，緊密結合軟硬體與服務似乎是
Spotify不可避免必須走的一條路。
心得:
由於Spotify的收費標準每月固定金額，使用者可在任何裝置欣賞喜歡的音樂。此外，
其也推出免費收聽方式，但是含有許多廣告的音樂服務。但也有許多相似平台陸續推出
，像是谷歌All Access與潘朵拉媒體（Pandora Media Inc.），近年來，音樂即時串流市
場愈來愈擁擠，除了蘋果正與唱片業者洽商，亞馬遜似乎也正在打造音樂串流裝置，以及
配合之付費音樂服務。因此，未來Spotify的競爭者將愈來愈多。