傳旗艦機拉貨下修 3 成！日媒：OPPO 產品實力不足
儘管 2017 全年出貨仍保持正成長，但中國手機市場第二大品牌 OPPO 出貨從去年下半年
起卻一路下修，在第四季傳統手機旺季甚至銳挫 18.5%，導致全年出貨成長僅 2.7%，明
顯不及原先預估的 30% 以上。
OPPO 近來是在 2016 年迎來爆炸性成長並一度奪下中國市場首位，隨後進入台灣市場也
極快地搶下前 5 大品牌的位置。不過據了解經去年下半年的下滑後，OPPO 今年第一季的
出貨量除預估將下修達 2 成、估為 2 千萬支，其旗艦機出貨也傳出將下修至少 3 成，
延續了去年以來的低迷。
《日經》引述的日本零組件廠不具名高層則認為，由於是新興品牌，OPPO 與 vivo 一度
吸引了大量年輕人、並創造巨額成長，不過熱潮也一下子過去、「很快就膩了」。 該人
士並認為，OPPO、vivo 的產品還沒有足夠的實力，能為品牌保持長持熱度。
不過，2017 年高階旗艦機「賣不動」似乎已是趨勢，此狀況甚至也預估將持續至 2018
年。蘋果去年亦為了因應此趨勢而降價前代舊機、還反而出現 iPhone 7 銷量成長的情形
，顯見中階機的競爭將會加劇，對主打中階的 OPPO 也可能持續帶來挑戰。
近期，唯一在銷量下跌後、仍能翻紅抬升出貨排名的手機廠，亦只有 2017 年的小米。不
過小米的逆轉除因為在印度等新興市場佈局成功，其近來經營的物聯網周邊如掃地機器人
、小米手環、電視大獲成功也有助益，與 OPPO 的模式並不相同。
http://3c.ltn.com.tw/news/33178
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