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好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一」。而就筆者來看，在當下的手機市場中，能
兼得「好看皮囊」與「有趣靈魂」於一體的手機實在是太少了。似乎更多的是一種基於利
潤之上的跟風，或者說是為了money而不顧一切。
筆者覺得，「好看皮囊」是指外形和設計，「有趣靈魂」則是指不斷演變地理念創新。缺
失了這些，手機只是純粹剛需的工業產品而已。而除了沒有將工業產品轉化為剛需與藝術
相融的時尚產品外，很多手機廠商的發展戰略也相當不清晰，在利潤的驅使下變得短視。
就在前段時間，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，似乎就說明了一些問題。正所謂
「管中窺豹」，筆者認為其實從這一點也能夠看到OPPO的部分未來。
追求利潤，在印度市場失利
不可否認的是，單單從手機銷量上看，OPPO的表現還不錯。但事實上，OPPO追求利潤的惡
果已經逐漸凸現出來。
數據顯示，2016年OPPO全年銷量為9500萬台，2017年銷量則為1.1億台，增長了1500萬台
。但不容忽視的是，小米2016年銷量僅為5800萬台，但去年銷量為9000多萬台，猛增3000
多萬台！固然OPPO還處於領先位置，但無論從領先優勢和增長幅度來看，OPPO都基本已經
到頂，其他國產手機廠商卻在狂飆突進。
之所以會造成這樣的結果，在於OPPO瘋狂追求利潤，基本上封死了自身的發展。以國產手
機廠商最喜歡開拓的海外市場印度為例，OPPO將印度零售商的銷售利潤砍掉四成，引發印
度零售商不滿，大約有一萬家零售店停止銷售OPPO的產品。這對於極度依賴線下渠道的
OPPO來說是致命的。
2017年第四季度，OPPO手機在印度銷量下跌了一半左右，市場佔有率僅為4.9%。而與此同
時，來自市場調研公司Counterpoint的數據顯示，按照出貨量計算，小米第四季度印度智
能機份額為25%，在印度市場超越三星位居第一。OPPO被眾多手機企業超越，已經顯示出
OPPO在手機行業的疲態，同時也證明了，利潤最大化而不堅持創新的策略不可取！
短視！OPPO戰略將受挫
在筆者看來，OPPO之所以「故意」刁難印度零售商，除了追求利潤外，還是為了專註於國
內的發展。其實，聚焦國內我們也可以理解，畢竟OPPO那套砸重金邀請明星代言、與渠道
商大力分成促銷售的方式還是在國內最有效。但從大環境來看，國內手機市場早已觸及到
了增長天花板，正在快速萎縮。
近日，中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告
顯示，2017年國內市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出貨量
下降幅度超過了20%。那麼，並不具備產品優勢的OPPO，面對消費者愈來愈低的換機慾望
，真有把握還能繼續騰飛？
目前，從國內手機廠商的策略來看，它們全部都在布局海外增量市場，試圖通過對新興市
場的佔領，來帶動自身向前發展。數據顯示，去年小米手機海外銷量佔比達43.4%。小米
總裁林斌也曾表示，海外銷量超過國內銷量已是「板上釘」。
而在眾多手機企業紛紛「出海」的當下，OPPO卻選擇專註國內市場，無疑是一種短視的行
為。可以預見的是，在不遠的將來，OPPO的戰略或將受挫。如果不及時糾正「錯誤」，
OPPO還真有淡出人們視野的可能。
喪失創新靈魂：OPPO很無趣
而從另一個角度看，OPPO短視地追求利潤還表現在喪失創新靈魂，變得很無趣。無論是去
年的R11系列，還是今年即將發布的R15系列，都像是拼湊出來的機型。抓住某些熱點，如
全面屏、快充、拍攝等，再加上終端的配置，卻通過營銷造勢去賣出旗艦手機的價格！
要知道，R11、R15系列搭載的都是成熟配件，成本較低，自然利潤也就更高。習慣了在研
發手機上省事，更著重於營銷去賺取利潤的OPPO其實已經遭遇了大麻煩。
在筆者看來，OPPO正在逐漸喪失創新DNA。早在此前，OPPO Find3身上的電動旋轉攝像頭
多麼有創意，可惜再也看不到了……
如今在消費者眼中，OPPO已經被釘上了「低配高價」的標籤。在推出的手機熱度下降之後
，還強行通過玩轉各種配色、各種定製版的方式通過營銷再刷一波熱度，實在是有些無聊
。
筆者最後想說的是，屬於OPPO黃金時代或將結束。畢竟在國內手機市場進入存量階段后，
手機品牌將迎來大洗牌。不思進取的手機廠商，將會遭遇更多的挫折和困難。

oppo就看日本市場能不能打進去像台灣這種經濟從高度發展緩慢衰退的市場