它曾是「安卓之王」，如今連虧11個季度！更讓人擔憂的是…
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說到智能手機，很多人都會想到華為、小米、OPPO等等品牌，然而在智能手機剛剛興起的
前些年，上面這些品牌並不知名，彼時的市場爭奪者屈指可數，除了蘋果、三星這樣的大
牌之外，HTC同樣是一個強大的競爭者。
作為最早一批押注安卓系統的廠商，HTC曾一度佔據全球智能手機出貨總量的9.1%，4300
萬部左右的銷售量讓其堪稱「安卓之王」。然而隨著戰略發展的失誤，這個曾經可與蘋果
、三星一較高下的品牌如今正走向沒落——HTC最近公布的財報顯示，其2017年第四季度
凈虧損高達3.37億美元，而這也是其連續第11個季度出現虧損。
從高高在上到深陷泥潭，HTC到底經歷了什麼？曾經的王者能否重現輝煌？
凈虧損繼續擴大，業績11連虧
3月26日，HTC發布了2017財年第四季度財報。財報顯示，2017年Q4營收為157億新台幣(約
合5.40億美元)，較上年同期的222億新台幣下降29%，稅後凈虧損為98億新台幣（約合
3.37億美元），較上年同期的凈虧損31億新台幣擴大216%，這也是其連續第11個季度虧損
。
HTC表示，第四季度虧損主要源於市場競爭、產品組合，以及價格因素等，並根據國際財
務報告準則認列的庫存減記。
2018年1月、2月，HTC依舊保持營收環比下滑的趨勢（15.3%，23.2%），有市場分析認為
，其2018年Q1營收或將再創新低。
對於HTC來說，近年來的連續虧損似乎已經不算是新鮮事，甚至讓人覺得有些視覺疲勞，
然而作為曾經的「安卓之王」，HTC是如何一步步淪落至此呢？
從代工起家到安卓巨頭
時間回到上世紀90年代，那時的HTC還是電子產品的代工企業，所代工的產品PDA也被稱為
智能手機的前身，具備了轉型的基因之後，HTC於2008年推出了安卓智能手機HTC G1，正
是這款手機的大賣讓HTC決定押注安卓系統，此後的HTC穩步上升，而諾基亞、摩托羅拉等
品牌則逐漸滑落。
憑藉著成功的戰略定位，HTC持續高速增長，到2011年時，HTC佔全球智能手機出貨總量
9.1%，銷售量達到了4300萬部左右，其市值更是達到300多億美元的巔峰。在美國市場上
，HTC也超越了當時的手機巨頭諾基亞。
但隨著更多競爭者的入局以及互聯網模式的興起，沒能及時轉向的HTC開始遭遇來自蘋果
以及其他眾多國產品牌的圍追堵截。可以說， HTC抓住了智能手機最早機會，一度成為安
卓陣營的領頭羊，但當手機市場全面打開，用戶大規模上升的時候，HTC卻在市場中迷失
了。
從下面一串數字或許更能看清HTC下滑的軌跡：
2012年，HTC智能手機出貨量下滑至3210萬台，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%。
2013年，HTC的全球份額降至2.6%，並從此開始淡出全球前十大智能手機排行榜。
2014年，HTC的全球份額降至1.9%。
2015年，HTC手機出貨量只有1500萬台左右。
2016年，HTC手機總出貨量僅為1000萬台，甚至還不如華為一個季度的出貨量（2700萬台
）。
2017年9月，IDC發布的數據顯示，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅為0.68%。
更讓人擔憂的是，這種下滑的趨勢似乎仍然看不到盡頭。
押注VR，禍福難料
在手機市場競爭力不斷下滑的情況下，HTC開始尋找其他出路，VR便是其中之一。
去年3月，HTC以9100萬美元的價格（約合人民幣6.3億元）將其在大陸的智能型手機製造
工廠——威宏電子（上海）有限公司出售，以此獲利1.47億人民幣。據官方說法，出售工
廠的目的是以更多資金拓展VR業務。
北京商報也報道，兩年前，HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手，推出了VR產品HTC Vive，
併兼任公司CEO，但王雪紅其實也是在進行一場豪賭。
目前，高端VR市場依然尚未成熟，市場年出貨量僅為200萬台，這一數字只是蘋果iPhone
銷量的零頭。
事實上，無論是智能手機還是VR，HTC均是業內最早入局的企業之一，然而先下手是不是
就一定強仍然要打上一個問號。
據新媒體「蜜蜂觀察」報道，HTC在2017年雙12發布了一款名為Vive Focus一體機的VR設
備，但定價高達3999元，4月5日上線的VivePRO定價6488元（定位和控制器整套系統超過
1.1萬），如此高的定價引起了行業媒體的質疑。
分析人士認為，現階段的VR硬體設備和內容體驗尚不達標，也不像手機一樣是消費者群體
的剛需，堅持高價、無疑作繭自縛。這也是VR/AR遭遇的共性問題，例如售價上萬的AR眼
鏡其實更多應用於工業等領域。
2017Q4，HTC運營成本由一年前的59億元新台幣降至47億元新台幣，研發開支與2016年同
期持平。這也意味著原本手機業務的研發投入一部分增加到了VR業務上。
但VR是否能夠幫助HTC重現輝煌，只能等待時間給出答案。
心得:
正所謂跌到谷底，就可以止跌回升，
但從HTC的下墜趨勢來看，似乎還沒有跌到谷底，
這也可以視為HTC已經爛到無力回天，看不到下墜的谷底，
是個無底深洞。