Gfk：中階手機智慧型手機成市場新寵
2018-05-07 10:07經濟日報 劉美恩
現今智慧型手機市場趨於飽和，人手一機已不足為奇，儘管握機時間
長，換機週期卻縮短。根據GfK零售銷量調查顯示，2015年全台灣手
機銷量達854萬台，2016年為800萬台，而2017年底則來到733萬台。
主要因手機軟體與硬體皆發展成熟，造成消費者換機需求下降，同時
系統業者提供綁約購機的補貼率亦下降，近兩年來智慧型手機市場下
滑。就目前手機市場來看，旗艦機價格年年提升，對消費者而言卻有
效能過剩的疑慮，相比之下，中階手機儘管價格較低，在規格上卻日
漸追上高階機種，於現今手機市場正是轉機。
若非獨特的創新，消費者不輕易買單
智慧型手機功能多元，消費者對手機之要求相對提高，而各大手機廠
商支援舊機型軟體更新提高手機效能，在手機軟體與硬體皆發展成熟
的狀況下，消費者換機速率下降。如iPhone8 相較於iPhone7，除外
觀材質改變外，兩者於技術上的提升並不明顯，iPhone8與iPhone7於
上市前三個月的銷量卻相差33%，可見若非獨特的創新，消費者不會
輕易買單。
補貼率下降，綁約市場下滑
自2015年第四季起各大業者陸續投入699吃到飽市場，於2016年引起
廣大迴響，更吸引消費者提前續約。同時間消費者習慣的改變，於綁
約到期時僅單續門號不綁手機，造成手機綁約量持續下滑，截至2016
年底手機綁約率跌至7成。2017年第二季起系統業者降低699吃到飽方
案的補貼，許多消費者轉向購買空機，空機購買率甚至提升至9.5%，
尤其以虛擬通路的成長最為明顯。根據GfK零售銷量調查顯示，2017
年消費者透過虛擬通路購買智慧型手機相較2016年成長21%（圖一）
，同時虛擬通路常於特定節日（如：雙十一、雙十二、電商周年慶等
）推出優惠活動或發放折價券提高買氣，成為消費者購機新選擇。
中階機種崛起，智慧型手機市場未來恐洗牌
現今各手機廠商導入不同產品線，期望滿足各消費族群需求，2017年
起品牌商陸續推出媲美高階手機功能的中階機種。許多品牌以合理價
格、高規格作為主打中階市場的籌碼，不僅有前後高畫素的拍照雙鏡
頭，更具備人臉辨識功能以及全面屏設計，讓2017年中階手機（價格
約為新台幣10,000 ~ 15,000元）市場占有率相較前年從11%攀升至
15%（圖二）。
然而，現今智慧型手機功能與外型近乎完美，但建立的成果恐為日後
待突破的最大挑戰！
https://money.udn.com/money/story/5635/3127536
怎麼樣在旗艦機種上有巨大突破，其實是很大的問題吧
去年打出了一個18:9/18.5:9的螢幕，今年也普及到中階甚至低階了
拍照表現中階也有許多不錯的選擇，效能則好像過剩很久囉