499之亂…購機綁約少了
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2018-05-23 01:57經濟日報 記者黃晶琳／台北報導
電信三雄499元4G低價吃到飽之戰餘波盪漾，業者認為，全台此次共有200萬用戶提前以「
單門號」方案綁約，等於七天吸走台灣市場近七個月的業務量，這也將影響後續「購機」
綁約需求，讓台灣手機市場寒冬冷上加冷。
國家通訊傳播委員會（NCC）預估，電信三雄在499元促案的七天期間，帶動200萬用戶申
辦。據了解，申辦用戶中以老客戶及攜碼客戶為主，新申辦用戶少之又少，對於台灣已經
飽和的行動市場沒有多大幫助。
但過去台灣每個月門號申辦量約30萬門，且八到九成以上為搭配購機優惠的購機約，電信
與手機業者合作，吸引消費者上門申辦高資費的電信方案，已經行之有年，過去電信通路
也占台灣每年手機銷售量的八成市占率。
電信三雄前波499元吃到飽全部都是單門號方案，打破市場慣例，電信業者分析，近年消
費者對於以手機來刺激兩年合約到期續約的動能已經減緩，手機換機周期也已經15個月延
長到20個月，現在老客戶已經提前在499元申辦期間解約，研判未來30個月不容易改成購
買手機的電信資費合約。
相關新聞：499恐衝擊手機銷量 5月市況憂更冷
https://udn.com/news/story/7098/3157348
中央社 台北23日電
台灣4月智慧機銷售量僅49萬支，跌破50萬大關，業界憂心5月有轟動全台的499吃到飽申
辦潮，不少消費者續約不購機的單門號499方案，手機銷量恐進一步下滑，並拉長換機週
期。
市場調查指出，2018年4月台灣智慧機銷售量僅49萬支，年減8.5%，不僅跌破50萬大關，
更寫下連4個月衰退的紀錄，市場推估，4月雖然有非蘋旗艦機加持，但今年銷售量持續受
到市場飽和、消費者換機週期拉長等因素影響。
展望後續，台灣電信通路仍為手機銷售主要管道，但5月有轟動全台的499吃到飽申辦熱潮
，電信門市人員忙到沒空賣手機，加上499為單門號方案，又是30個月長約，業界預估5月
台灣智慧機銷售量恐進一步下滑，消費者若在缺乏電信補貼的狀況下延後購機，也會影響
後續手機買氣。
今年4月台灣智慧機市場銷售量與銷售額市占排名依舊是蘋果與三星領銜主演。在銷售量
的部分，蘋果市占22.6%，三星19.6%，合計已拿下逾4成市占，第3名到第6名分別是華碩
10.5%、OPPO 10.3%、Sony 8.4%、宏達電(2498)7.2%。
4月銷售額市占的部分，蘋果51.6%和三星17.5%，合計更拿下近7成市占，第3名至第6名分
別為Sony有7%、OPPO有6.7%，華碩5.4%，宏達電3.9%。
三星主管觀察今年台灣手機市場指出，首季銷量微幅下跌，但是銷售額有成長，市場占比
往中高階移動，預估全年也將維持此趨勢，也就是銷量可能繼續下滑，但在購機趨勢往中
高階價格帶移動，推升銷售額表現不減反增。
市場人士分析指出，智慧機問世已久，現代人大多有一支或兩支智慧機，加上硬體規格進
步速度快，舊機即使過了2、3年，還是相當堪用，因此市場上推出的高價旗艦機，除非是
固定粉絲族群，否則銷售量很難再激發過去龐大的換機潮，加上電信業者上網吃到飽價格
戰競爭激烈，購機補貼降低，導致整體手機銷售量惡性循環，而中階手機市場因為價格相
對甜蜜，反成逆勢成長區塊。
心得：其實本來就是選擇適合自己的單門號加上買空機
會比較划算。這次電信業推499單門號，就算購機約少了，
也是電信業自己搞出來的，干消費者什麼事？
不過今年九月新iPhone上市，說不定又有一堆人為了要
拿便宜iPhone，要把單門號續成購機約。