蘋果從瀕破產到市值一兆美元 用21年寫歷史
（中央社記者尹俊傑紐約2日專電）蘋果公司（Apple）今天成為首家市值突破一兆美元的
美國企業，名留青史。21年前，蘋果瀕臨破產，直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢，酷炫產品
接連問世，才開啟蘋果的黃金時代。
蘋果股價接近中午時衝破207.04美元價位，市值站上一兆美元。今年以來，蘋果股價累計
上漲23%，日前出爐的季報顯示，蘋果旗艦手機iPhone X需求不墜、服務事業營收創歷史
新高，激勵股價加速上攻。
截至收盤，蘋果股價勁揚2.9%，收在207.39美元，維持市值一兆美元企業的地位。
紐約時報報導，蘋果從破產邊緣邁向全球市值最高企業，快速創新並接連推出熱賣產品是
關鍵。蘋果打造遍布全球的複雜供應鏈，生產大量精密裝置之餘壓低成本，也功不可沒。
但這段成功故事也穿插爭議與悲劇。報導提到，蘋果高度仰賴中國代工廠生產，就被部分
人士批評是剝削其他國家低薪勞工，奪走美國製造業就業機會。不過，蘋果中國代工廠員
工待遇近年改善，自殺事件減少，蘋果也承諾未來5年對美國經濟貢獻3500億美元。
蘋果創立於1976年，致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化，成為民眾負擔得起的大眾市
場產品。到了1980年代，蘋果已成全球最知名品牌之一，但賈伯斯（Steve Jobs）1985年
被逐出蘋果，情勢逆轉，蘋果之後在個人電腦（PC）市場節節敗退。
1996年底，蘋果市值剩不到30億美元。1997年，蘋果在PC市場被微軟公司（Microsoft）
打得抬不起頭來，風雨飄搖之際，蘋果決定賭一把，以4億多美元買下賈伯斯當時經營的
科技公司NeXT，請回賈伯斯。
賈伯斯事後回憶說，蘋果當時裁員1/3，約90天後就要宣告破產，「情況比我想像糟很多
」。
賈伯斯鳳還巢後，砍掉70%的蘋果產品規劃，打出「不同凡想」（Think Different）廣告
口號，並徹底顛覆產品設計。簡潔隨後成了蘋果的金字招牌，從賈伯斯一貫穿著黑色高領
衫搭配牛仔褲、蘋果產品運作方式到門市外觀，全都反映蘋果的新思維。
1998年，蘋果推出色彩繽紛的桌上型電腦iMac G3，一炮而紅，接著於2001年推出數位隨
身聽iPod，確認蘋果東山再起，也不再只是一家電腦廠商。iPod和播放軟體iTunes搭配的
模式，為蘋果另一款重量級產品奠定基礎。
2007年，賈伯斯發表iPhone，蘋果當時市值734億美元。這款智慧型手機改變人類與科技
互動的方式，至今銷量超過14億支，在蘋果市值邁向一兆美元的過程中居功厥偉。
就在蘋果業績蒸蒸日上之際，罹患胰臟癌多年的賈伯斯不敵病魔，於2011年10月5日去世
，享年56歲。
賈伯斯的接班人庫克（Tim Cook）擔任營運長期間，整頓蘋果產品供應鏈，倚重中國代工
廠，賦予蘋果打造龐大事業所需的規模和彈性。庫克2011年8月接掌執行長時，蘋果市值
3460億美元。庫克被視為穩健、低調的舵手，在他掌舵下，蘋果市值隨著iPhone和周邊配
件與服務熱銷扶搖直上。
華爾街日報報導，蘋果並非全球首家市值達一兆美元的企業。2007年，中國石油集團市值
粗估超過一兆美元，但這家企業結構複雜，多數股權掌握在政府手中，使外界難以精準估
算市值。
公開市場以外，沙烏地阿拉伯石油公司（Saudi Arabian Oil Co.）也不可小覷。這家俗
稱沙烏地阿美石油公司（Saudi Aramco）的國營企業曾考慮上市，市值上看2兆美元，但
首次公開募股（IPO）計畫已停擺。
即使市值衝破一兆美元，蘋果股票本益比不到19倍，和其他科技飆股相比，蘋果股價仍相
對便宜。但部分投資人擔心美中貿易戰升溫，蘋果恐遭池魚之殃。蘋果本週坦承，美中貿
易緊張可能墊高生產成本、衝擊產品銷售。
長期而言，投資人擔心蘋果能否再推出像iPhone或iPad的革命性產品。蘋果2015年推出
Apple Watch，跨足鐘表市場，以營收計算，蘋果已是全球最大腕表製造商，但這款智慧
手表銷售熱度卻不及蘋果其他熱賣產品。
http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201808030011-1.aspx
在COOK的用心良苦下 蘋果終於成為史上市值破兆的公司 本益比然然不到19
讓人非常感動 讓股神巴菲特也不得不低頭認錯
蘋果的創新有目共睹 將消費者列為第一優先 每當新iphone市 都引起其他廠商的抄襲
但是仍然撼動不了蘋果的地位
COOK也在此提醒我們
" 雖然我們對於達 1 兆美元市值感到非常驕傲，但這並不是衡量我們成功的最重要因
素。財務回報是一種自然結果，因為蘋果不斷創新、以產品和顧客為先的態度，以及對價
值觀的一貫堅持。"
最後COOK在這7年終 帶領蘋果成長5倍 但仍然不段提醒我們 要時時懷念賈伯斯
台灣也在這幾年蘋果的帶領下 電子業更加蓬勃發展