增長遇到瓶頸？蘋果將停止公布iPhone手機、Mac季度銷量
鉅亨網編譯林懇2018/11/02 06:10
蘋果電腦 (AAPL-US) 週四 (1 日) 晚些時候公布的財報擊敗了華爾
街對其截至 9 月 29 日的第 4 季預期。但由於該公司的銷售指引低
於預期，蘋果股票在延長交易中下跌。
蘋果最新一季財報顯示：
營收年增 20% 達 629 億美元，高於分析師預估的 615.7 億美元。
每股純益 EPS 年增 41% 達 2.91 美元，高於分析師預計的 2.78 美
元。
蘋果 iPhone ASP 為 793 美元，高於去年同期的 618 美元，也擊敗
了分析師預測的 750.78 美元。
展望未來，蘋果預測本季度營收為 910 億美元，低於分析師預估的
929.1 億美元。蘋果未給出 EPS 預估，但分析師預測約 4.94 美元
。
蘋果在 9 月季度賣出了 4690 萬台 iPhone 手機，低於華爾街預測
的 4700 萬台。最新一季財報業績僅包括該公司旗艦第 12 代手機
iPhone XS 和 XS Max 的 9 天銷售額。第 3 款 iPhone XR 於上週
五上市銷售。
總部位於紐約市的 Florence Capital Advisors 創始人 Greg
Hersch 表示，蘋果公司仍然是「技術領域裡，長期看來，最佳的公
司之一」。他指出了蘋果的大量現金量，稱「如果創新不能滿足客戶
的期望，(現金量) 會給投資人帶來另一個優勢，就是能夠應對下一
次經濟放緩的能力」。
蘋果財務長 Luca Maestri 週四提道，將開始停止公布 iPhone 手機
、Mac 電腦、及 iPad 平板電腦的季度銷量，從下一季度 (今年 10
月至 12 月季度) 開始。
Maestri 表示，蘋果每個季度銷售的產品數量並不一定代表業務的潛
在優勢。他也提到，其他智能手機、平板電腦、電腦方面的頂級競爭
對手，也未提供季度單位銷售信息。
蘋果雖然財報未達分析師預期，但 iPhone 的平均售價格 ASP 卻提
升至有史以來的最高水平。換句話說，由於 iPhone 的價格上漲，蘋
果的銷量可能繼續減少，但應不會對其底線產生巨大影響。
市場對此感到不滿，蘋果股價週四盤後下跌 7.29% 來到 206.03 美
元。
Ensemble Capital 總裁 Sean Stannard-Stockton 認為，蘋果目前
最大的問題是市場定價權有多少。如何維持目前較高或未來更高的售
價，及最重要的問題，是否市場會因此反感。
https://news.cnyes.com/news/id/4230353
心得：
蘋果的電腦我比較不清楚，不過手機的銷量要一直上升是不太可能的
但靠著研發能力與定價能力的提升，至少利潤有辦法再增加才是最大的重點吧
也是永續經營最大的基石