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蘋果傳調降3款iPhone新機訂單　iPhone XR需求最難測
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2018-11-20 DIGITIMES/ 陳端武
知情人士透露，蘋果(Apple)iPhone新機需求低於預期，除了更難預測所需零組件和
iPhone需求，也導致蘋果供應鏈無所適從。據華爾街日報(WSJ)報導，知情人士表示，蘋
果最近幾週降低3款iPhone新機的訂單，讓蘋果供應鏈高層及組裝線員工感到無比挫折。
尤其是iPhone XR的需求難以預測。
知情人士透露，蘋果之前要求一些供應商在2018年9月~2019年2月之間生產約7,000萬支
iPhone XR。但到10月下旬，蘋果將其訂單削減了約3分之1。而在過去一週，蘋果再度通
知幾家供應商下調iPhone XR產量。鴻海因此減少加班時間後，已有數千名工人自願離職
。
蘋果供應鏈高層表示，iPhone砍單引發供應商的挫敗感，iPhone需求越來越難預測。蘋果
最近決定停止報告iPhone銷量，也會影響供應商衡量需求的能力。
市場研調機構Creative Strategies分析師表示，iPhone XR的銷售在2019年稍晚可能會有
所成長，就跟蘋果在2013年推出低價iPhone 5C的情況一樣。由於這些iPhone的功能比同
時推出的旗艦機型少，因此對早期採用者的吸引力較小。而新款iPhone的初期銷售主要是
由這些人推動。
2017年，蘋果對iPhone X的初步需求預測過於樂觀，許多供應商受影響。蘋果後來在2018
年的前3個月大幅削減約2,000萬支iPhone X的訂單。 某供應商高層表示，跟蘋果做生意
很危險，因為承諾好的事常常會變卦。
另一方面，據MacRumors報導，蘋果計劃在近期舉辦為期4天的購物節活動，可能會折價促
銷產品或另贈禮品卡。蘋果官網有個空白的購物活動頁面，可能會在黑色星期五提供優惠
。蘋果已於11月19日發電子郵件給客戶預告這場促銷活動。
蘋果購物活動將於11月23日星期五開始，並持續到11月26日星期一，即網購星期一
(Cyber Monday)。蘋果在2017年舉辦了類似的購物活動。當時購買精選產品，包括Mac、
iPhone、iPad和Apple Watch能獲得150美元的Apple Store禮品卡。
心得/評論：
蘋果針對iPhone XR砍單，但同時也增加iPhone 7/8等舊iPhone的拉貨數量，所以iPhone
整體出貨量不見得因iPhone XR的市場熱度降低而受影響。有趣的是，面對這次銷售不佳
的情況，不知道蘋果在今年的Cyber Monday會端出甚麼優惠內容。