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olmtw (支持htc，支持台灣貨)
2019-01-03 10:27:46蘋果承認高價iPhone賣不好！這項「優惠」被揪出來當戰犯...
文／記者黃肇祥／ 2019-01-03 09:25
iPhone 到底賣得好不好？儘管沒有公開詳細數據，但蘋果在一封給
予投資人的信中，20 年來首度下首季收入預測。至去年 12 月 29
日結束，總收入估計只有 840 億美元，遠低於原先預期的 890-930
億美元。其中，針對 iPhone 降速風波所祭出的換電池優惠，被抓出
來當成消費者不願升級 iPhone 的戰犯。
Tim Cook 於信中表示，中國經濟成長放緩是最大的關鍵。去年 9 月
中國 GDP 成長是 25 年來第二低。從政治因素層面來看，中美貿易
戰使金融市場陷入緊張局勢，連帶向下影響消費者，未來中美關係也
添加許多不確定因素。此外，蘋果特別點出，大中華地區的 iPhone
情況，最不如預期。
蘋果指出訂閱服務、Mac、iPad 以及穿戴設備等類別，總和收入成
長 19%，iPhone 缺口仍高於預期。原因包含電信商補助較少以及美
元上漲，同時還點出 iPhone 電池更換優惠是原因之一。Cook 提到
，大中華地區 iPhone 銷售落差佔了大部分的收入缺口，但即便是歐
美市場，換機需求也不如預期強勁。
信件中，蘋果試圖給予投資者信心。Cook 指出蘋果設備去年一整年
增加 1 億台，除了 iPhone 以外的業務比同期增長 19%，尤其是服
務總收入超過 108 億美元，在所有地區都創下新高，有機會實現
2016 年預估規模跨大一倍的目標。Apple Watch、AirPods 設備同樣
成長 50%，MacBook Air、Mac mini 以及 iPad 等產品線更新，都有
提升銷售額。
針對整體財務預測，蘋果於信中數度強調大中華地區 iPhone 銷售狀
況不如預期。蘋果已經不再公開 iPhone 詳細的銷售數量，隨著使用
者更換手機的時間延長，加上今年更新較無亮點，多數分析師一再下
調 iPhone 出貨量預測，蘋果靠著提高平均銷售單價（ASP）仍舊能
獲利，因此 2018 年 iPhone 的售價持續攀升。
蘋果去年將 iPhone 電池更換費用從 2590 元，大幅調降至 890 元
，帶起使用者瘋狂排隊預約，一直到年底都大排長龍。本次優惠最多
支援到 iPhone SE 與 iPhone 6 的機款。過往消費者升級 iPhone
的主因，除了想要有最新功能外，手機效能下滑也是主因。然而，在
先前的電池風波中，蘋果被發現於刻意對 iPhone 進行降速，惹來一
連串集體訴訟與商譽受損。
http://3c.ltn.com.tw/news/35504
心得：
在大中華區的表現不佳，可能也包含台灣在內，不知道台灣的銷售有無符合蘋果預期就是
畢竟光看排行榜蘋果當然是席捲的一個狀況，但是具體數量有無符合預期
這個只有蘋果內部才知道，至於中國的部分，文中也提及一些可能
當然還有一個很大可能是中國自家的手機水準也在提升，同時價格更親人一些