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蘋果今年運勢能否反彈 就看這四件事
2019-01-05 22:21 經濟日報 記者湯淑君╱即時報導
過去11年來，蘋果公司廣獲消費者擁戴，在科技業好不風光，年年銷售上億支iPhone，即
使價格不斷調高果粉照買不誤。但近年來排隊搶購新iPhone人龍逐漸縮短，到2018年許多
消費者似乎受夠了，終於狠心對定價從1,100美元起跳的頂級手機iPhone XS Max和750美
元的XR說「不」。
蘋果執行長庫克日前罕見地下修營收預測，歸咎於中國市況轉弱和美中貿易戰影響。蘋果
股價隨之暴跌。去年夏季蘋果躍為全美第一家市值破1兆美元企業，如今市值已掉到略高
於7,000億美元，排名落居第四，落後一至三名的微軟、亞馬遜和Google母公司Alphabet
。
2018年才剛開始，距9月推出一系列新iPhone還很遠，在這段期間內，庫克該怎麼做，才
能帶領蘋果走出逆境、化危機為轉機？
今日美國報（USA Today）科技專欄作家葛拉漢綜合華爾街分析師的看法指出，2019年蘋
果要扭轉頹勢，關鍵在於以下四點：
一、降價
Wedbush證券公司分析師艾夫斯（Daniel Ives）說：「必須降價，XR須降到500美元。今
年的訂價是蘋果公司史上最嚴重的失算。消費者已講話了，現在蘋果得聽從。」
蘋果去年底已開始針對iPhone XR祭出舊機換新機折價300美元的優惠活動，但條件是拿還
算蠻新的iPhone機款（7 Plus以上）來換購，以致許多潛在顧客打退堂鼓。
二、5G
2019號稱是「5G元年」，上網速度將大躍進。在美國，行動電信業者（尤其是AT&T和威瑞
森）已在一些地區開始試辦5G網路服務；市面上已有可連上5G網路的手機可買，但為數有
限。
蘋果已暗示，今年還不打算把5G技術引進iPhone，準備等到2020年。Creative
Strategies分析師巴加林（Tim Bajarin）則認為，蘋果必須把支援5G的進度提前到2019
年，「給消費者一個想要升級的理由」。
三、恢復Touch ID
蘋果最新X系列iPhone力推Face ID臉部辨識解鎖功能，取代用戶過去11年來熟悉的Home鍵
。但巴加林指出，眾多消費者仍偏愛前一版技術，亦即用Touch ID指紋辨識功能來解鎖手
機。他說，蘋果已取得一項專利，可在X系統手機的玻璃內層置入觸控按鈕，應當儘速設
法落實，而且事不宜遲。
四、收購一家製片廠
服務已是僅次於iPhone的蘋果營收第二大事業，勝過iPad平板電腦、麥金塔電腦和智慧手
表Apple Watch。更讚的是，從蘋果角度來看，不必像iPhone那般須頻頻推新功能吸引用
戶升級，只要向廣大的iPhone用戶提供可下載的影片和應用程式（App）、可串流播放的
音樂和電視節目，並銷售大量iCloud儲存空間即可。
但艾夫斯認為，這樣還不夠，蘋果「必須全力發展內容，把龐大的用戶基礎轉化為獲利」
，一條捷徑是買下電影製片公司 — 大至迪士尼，小至獨立製片商A24（作品包括「淑女
鳥」和「月光下的藍色男孩」）。他說，蘋果的一大策略失誤，是讓Netflix逮到機會坐
大。
心得：不管蘋果怎麼做都很難一直創新賣高價手機，那有那麼多東西可以給蘋果創新？