[新聞] 今年手機面板兩大關鍵字:鑽孔與折疊

作者: kaube (轉眼之間)   2019-01-25 08:28:35
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今年手機面板兩大關鍵字:鑽孔與折疊
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智慧型手機整體市場成長動能停滯,但品牌勢力卻互有消長,且品牌集中度仍持續提高,
對於面板廠而言,如何緊隨趨勢將是一大重點,預期鑽孔與折疊將是2019年手機面板市場
的兩大關鍵字。
智慧型手機市場難以像過去一樣大幅成長,甚至出現衰退現象,根據群智諮詢數據顯示,
2018年全球手機出貨量約18.2億台,其中智慧型手機銷售量約13.7億台,年減4.3%。預估
2019年全球智慧型手機銷售量約13.6億台,年減1.1%,仍處於下滑走勢。
智慧型手機市場競爭激烈,品牌集中度也持續提高,2018年全球前6大智慧型手機品牌包
括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為、小米、Oppo、Vivo市佔率已由
2017年的70%提高至2018年的77%。其中,三星電子和蘋果的市佔下滑,而中國大陸手機品
牌市佔則持續上攻,其中又以華為、小米表現最為亮眼。
三星手機在中高低階市場布建相當完整,相較於大陸手機品牌業者可以往更低階或是海外
市場進行布局,三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高,因而遭逢較大的挑戰,但三
星也持續提升產品競爭力,2019年三星將陸續推出包括S10系列在內的鑽孔、屏下指紋以
及三攝/四攝的智慧型手機,可望持續雄踞全球手機霸主地位。
在中美貿易戰揮之不去的陰影下,蘋果深受其害,供應鏈也跟著遭殃。蘋果2018年推出的
iPhone新機並未如預期帶動總量成長,接下來,蘋果如何在品牌獲利與定價策略間取得平
衡,如何有更多創新的表現,以及如何解決在大陸高階市場銷售失利的問題,將是左右
2019年蘋果手機整體表現的重要關鍵。
至於大陸的4大天王手機品牌,2019年的成長力道主要來自於海外市場,尤其是東歐與東
南亞將成為重要的角力市場,除了在旗艦產品上發力外,如何完善及優化自身的供應鏈資
源,推出更具競爭力的產品,也是影響品牌消長的關鍵所在。
近幾年來,智慧型手機持續追求可視區域增加,全螢幕比重快速提升,面板廠也大力迎向
趨勢。根據群智諮詢資料顯示,2017年全螢幕滲透率僅有9%,2018年已快速提升至64%,
估計2019、2020年將可提升至86%、93%。此外,Notch螢幕手機同樣也呈現快速成長走勢
,2017~2020年滲透率分別是2%、25%、43%、61%。
繼全螢幕、Notch手機後,接下來將是鑽孔機的竄出。2018年底,三星發布了Galaxy A8s
,這是全球第一款在螢幕上鑽孔的手機,孔洞位於螢幕左上方的位置,主要是為了安裝前
置鏡頭,由大陸面板廠京東方提供該款手機的鑽孔面板。
鑽孔手機的孔洞大致可分為通孔與盲孔兩種,三星屬於前者,華為屬於後者。華為日前發
布的Nova 4即為首款搭載盲孔方案的全螢幕智慧型手機,孔洞同樣位於螢幕的左上角,面
板供應商則為天馬、深超光電和京東方。
除了三星與華為之外,預估其他智慧型手機品牌業者也很快就會推出鑽孔型的手機,聯想
有機會在2019上半推出,至於其他大陸手機品牌業者則有望在2019年下半推出。
與全螢幕和Notch手機走向類似,估計鑽孔手機的滲透率也會快速攀升,預期2019年全球
鑽孔智慧型手機的銷售規模約為1.1億台,滲透率約8%,預期2020年的滲透率將一口氣突
破20%水準,呈現大幅攀升的走勢。
隨著智慧型手機市場趨於飽和,產品差異化越來越小,手機廠商開始將折疊機視為新一代
手機發展的重點。2018年,中國大陸廠商柔宇科技率先發布可折疊終端產品工程機,達到
先聲奪人的效果。2019年,預期三星、華為、小米、LG等終端品牌業者,將會陸續發布可
折疊的終端產品。
此外,摩托羅拉(Motorola)近期也傳出將推出折疊式手機,並以RAZR命名,根據外電報導
,此款手機將採用友達的OLED面板、可隆工業(Kolon Industries)聚醯亞胺(Colorless
Polyimide;CPI)薄膜,預計生產20萬支。
折疊手機是一個全新的型態,有望顛覆消費領域市場應用,但目前產品仍處於發展初期,
需得要持續改善設計型態,預期2019年將開始進入全新市場導入期的第一年,但受制於供
應鏈的成熟度,今年的折疊式手機將處於試水溫的階段。
三星算是最早關注折疊式設計型態手機的業者,加上三星顯示器(Samsung Display)又掌
握柔性AMOLED面板最先進的技術,因此三星首款折疊式智慧型手機的動態備受矚目。
三星在2018年末時正式對外公開首款折疊式手機,採向內折疊方式,折疊時螢幕尺寸為
4.58 吋,長寬比為21:9,畫素密度為420dpi,解析度為840×1,960,跟一般的智慧手機
並無兩樣。而該款折疊機在展開後,接近正方形,螢幕達7.3吋,長寬比變為4.2:3,畫
素密度不變,解析度則提升至1,536×2,152,外觀就像是一台平板電腦。
除了內折的設計外,也有不少廠商考慮外折式的設計。由於折疊式手機的產品型態仍需要
持續調整、再加上非三星的柔性AMOLED面板產能與技術尚未完全到位。
此外,消費者對於折疊式手機的真實需求也尚未明朗,在此情況下,預期折疊式手機初期
的需求不會太高,最快可能要到2019年下半或2020年以後,才有機會逐步提升市場規模。
根據市調機構Strategy Analytics預估,折疊式智慧型手機的出貨量在2019年估計將可達
到70萬支,預期2021年以及2023年將分別達到3,040萬支及5,010萬支的規模。
折疊式手機依據不同的折疊方式,可能會讓手機擁有與過去完全不同的尺寸與螢幕比例,
加上可折疊或是可捲曲的特性,可能會創造出新的功能,有機會帶領手機型態與使用方式
的新變革,同時亦有可能讓現今的面板產業格局重新洗牌。
心得/評論:
雖然目前看來折疊式手機的話題性比實用性高,不過RAZR折疊式手機將搭載友達折疊式
OLED面板,也代表友達在製程、材料及面板設計等技術能力受到肯定,未來友達在可撓式
AMOLED顯示市場是否能夠搶下一席之地值得關注。
作者: taipeiol2008 (taipei101)   2019-01-25 08:41:00
折疊只是放大沒什麼吸引力,折疊式還不如捲腕式,在手腕上捲起來像手錶,需要使用全屏再卸下攤開不像是智慧手錶只有半套都不到帶智慧手機要跟帶手表一樣方便 才有賣點 不是折疊
作者: henryyeh5566 (費雯大濕)   2019-01-25 11:14:00
友達大殺器mva很棒啊,說友達評價低是不是誤會了現在比較慘的是包子,老爸有了新歡就忘了舊愛qq
作者: taipeiol2008 (taipei101)   2019-01-25 11:27:00
今年看不到摺疊的銷量 需求實用性待優化

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