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蘋果財報出爐　不敗神話的iPhone營收大減!
出版時間：2019/01/30 06:01
蘋果29日在股市收盤後公佈的財報，蘋果先前首次下修財測後，12月單季營收和獲利都高
於市場預期。但iPhone營收衰退幅度達15%，中國區銷售業績大幅下滑，衰退幅度達27％
，展望後市，蘋果預計今年第一季度、即第二財季營收550-590億美元，市場預期589.7億
美元。
蘋果公佈財報顯示，在2019首季、截至2018年12月29日的一個季度，營收843億美元，優
於市場預期839.7億美元。每股收益4.18美元，市場預期4.17美元。財報公佈後，蘋果股
價盤後一度漲超4% 。
蘋果在新的財務結構下公布服務和產品部門的毛利率數據，但不再公布其最受歡迎產品如
iPhone的單位銷售數字。 當季iPhone營收519.8億美元，2017年同期611.0億美元呈現衰
退，年減幅度達15%，也低於分析預期的526.7億，iPad營收67.3億美元，2017年同期57.6
億美元呈現成長。而Mac營收74.1億美元，2017年同期68.2億美元也現成長。
至於可穿戴設備等其他產品營收更達73.1億美元，2017年同期54.8億美元有明顯提升。
但大中華區淨銷售131.7億美元，相較2017年同期179.6億美元，年衰退幅度達27%。
展望後市，蘋果預計今年第一季度、即第二財季營收550-590億美元，市場預期589.7億美
元，符合市場預期。（陳俐妏／台北報導）
心得：新聞說iPhone營收衰退幅度達15%，中國區銷售業績大幅下滑，衰退幅度達27％，
這就說明了蘋果未來得拿出更吸引人的特色不然會更難維持高價品牌。