iPhone XR 人氣超狂！日本手機品牌前五大最新排名、三星上榜
文／記者劉惠琴／ 2019-02-20 13:52
為提振 iPhone XR 銷量，蘋果於去年11月、率先針對日本市場提供
iPhone XR 的購機補貼優惠措施，果然一舉奏效，讓蘋果 iPhone 手
機在日本市場成功取得市佔第一名的寶座。
研調機構 Canalys 近日釋出的最新調查報告，數據顯示去年 2018
第四季日本智慧型手機市場的出貨量，蘋果以高達 56％ 的市佔率躍
居第一；這也是蘋果 iPhone 手機在 2018 年度於日本市場的市佔率
首度超過 50％。該季度市佔排名第二的手機品牌，則是夏普、市佔
率為 9.8％，仍遠遠落後蘋果一大截；排名第三的則是 SONY Mobile
、市佔率為 8.6％。
至於第四名則是三星、市佔率 6.8％。位居第五名的則是日本京瓷
Kyonera、市佔率6.2％。以整體市場來說，日本 2018 第四季的前五
大手機品牌，總計出貨量佔比高達 88.4％。剩餘的 11.6%、則是來
自於其它Android 手機品牌，如華為、OPPO、Google等。
跟2017年度第四季同一季度相比，觀察日本前五大品牌的市佔率數據
，可以發現到蘋果iPhone手機的年成長率來到負10.5％，顯示去年推
出的高階旗艦 iPhone XS、XS Max 機型，整體銷售成績表現，不如
前年的旗艦機款 iPhone X 來得亮眼。
另，值得注意的是，日本 SONY Mobile 雖然市佔居第三名，但跟前
年2017第四季度相比，年成長率已來到負17.2％；是日本前五大手機
品牌之中，年成長率衰退幅度最大的。由此也突顯出日本手機品牌，
近來收到外來其它手機品牌的影響程度已越來越大。
此外，三星 Galaxy 手機近期則是在日本市場異軍突起，在2018年度
第四季的市佔率表現不俗，且跟第三名的 SONY Mobile 已縮減到僅
有 1.8％的市佔差距。Canalys 指出，三星出貨量的成長除了來自旗
艦機款S9、Note 9之外，針對日本用戶推出的 Galaxy Feel 系列，
以中階機款為主打定位的策略，也是讓三星手機在日本市場銷量回溫
的關鍵之一。
該報告分析指出，由於蘋果去年推出的iPhone XS、XS Max 單價過高
，導致手機需求量下滑。隨著 iPhone XR 於十月上市，受惠於各電
信業者積極補貼購機優惠的大力助攻，讓蘋果iPhone手機在該季度取
得 56％ 的市佔率；據 Canalys 推估，iPhone XR 出貨量約佔蘋果
2018第四季度的 39.8％，是贏得市佔第一的主要關鍵。
據了解iPhone XS系列，去年第四季在日本的銷量約僅有140萬支。至
於蘋果iPhone手機，今年度在日本市場的市佔率是否能持續維持住第
一名的寶座，在面對電信業者補貼款下修、二手機市場興起、加上中
國手機品牌競爭加劇的現況，這些對蘋果來說都是一大挑戰。
https://3c.ltn.com.tw/news/35916
心得：
前五名沒有讓人太意外，但值得注意的事情是蘋果、Sony與京瓷都有兩位數的下滑
而夏普減少一點點、三星則成長了百分之十
對下滑的廠商來說實在是要好好想要怎麼辦，畢竟日本也是一個超級巨大的市場
必須要好好掌握，尤其對Sony與夏普還是自家主場