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電競手機正夯 雷蛇未收攤、任天堂傳考慮加入
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電競手機正夯,然已推出2款電競手機的雷蛇(Razer)日前驚傳手機團隊裁員,且將退出電
競手機市場。不過供應鏈指出,電競手機風潮仍在延燒,且有越來越旺的趨勢,雷蛇並未
退出,只是編制縮小,新款手機將於2019年推出。
此外,日本遊戲大廠任天堂也傳正考慮加入電競手機市場,然此訊息未獲官方證實。
智慧手機市場步入飽和期,而電競市場規模擴增亦放緩,此也使得部分手機與電競PC業者
積極尋求新增長動能,看好全球手遊玩家人數持續擴增,電競手機成為近期眾廠轉進新戰
場,除華碩、雷蛇外,大陸手機業者小米與努比亞亦加入戰局。
據手機業者表示,目前投入電競手機領域的業者並不多,主要還是需求甚低,自電競手機
面市以來,迄今不到一年的全球出貨量粗估約10多萬台而已,華碩出貨佔大宗。
而雷蛇日前傳出,電競手機團隊被裁員,且新款電競手機也面臨開發中止的訊息。雷蛇對
此的回覆是,為強化未來營利能力,將集中資源在重點項目,因此關閉幾個項目,約有30
名員工被優化掉,約佔總數2%,受此影響,一些員工被轉移到Razer其他地方,參與其他
項目。然此回應,未對Razer Phone 3多所著墨。
近期相關供應鏈則透露,雷蛇優化的對象主要是美國員工,新款電競手機(外界稱為
Razer Phone 3)並未中止開發,2019年將上市,該款手機是由台灣研發團隊負責開發。雷
蛇於2016年5月開始對外招募行動裝置人才,2017年2月購併美國雲端手機公司Nextbit,
並於2017年底推出Razer Phone,2018年續推Razer Phone 2。
電競手機有持續暢旺趨勢,小米旗下子品牌黑鯊預計18日將推出新款電競手機:黑鯊遊戲
手機 2,強調既穩且狂;Vivo子品牌iQOO也於日前推出新機,雖未名為電競手機,然其定
位以「生而強悍」為題,規格完全比照電競手機,採用高通Snapdragon 855處理器、液冷
散熱系統等,主打遊戲高階性能,卻有親民價格。
而華碩手機業務轉骨後,積極耕耘高階市場,電競手機為其中一條重要產品線,日前
DIGITIMES率先披露華碩ROG可能與大陸線上遊戲龍頭騰訊簽約訊息,若該合約順利完成,
對華碩在大陸遊戲市場,將有極大助益,然同個時間Razer也在與騰訊洽談電競手機合作
事宜,花落誰家尚未確定。
華碩雖擁有強勁電競品牌ROG優勢,但仍無法全面擴大銷售量原因眾多,包括軟硬體設計
尚未達到最佳化與高度差異化,與一般手機未作出區隔,以及如何吸引玩家願意購置第二
支手機。
加上電競手機價格等同於三星、蘋果與華為的旗艦手機,這也是華碩傾盡全力尋求與大陸
手遊龍頭騰訊結盟的關鍵所在,希望能藉由騰訊龐大的玩家規模,直接面向目標族群推銷
電競手機。
手機業者進一步指出,華碩、雷蛇電競手機價格昂貴,週邊選配產品又是一筆花費,但目
前與旗艦級手機未見明顯效能與設計差異,大多在機身設計訴求酷炫,以及強調搭載高階
晶片與大增記憶體容量,但對於用戶而言,蘋果、三星高階機種已可運行一般手機遊戲,
不需要再另行購置第二支手機。
此外,由於電競手機經濟規模甚小,在零組件供應鏈採購上相當辛苦,以華碩與雷蛇來說
,最新機種均採高通S845 處理器,但採購量甚少,對比一般旗艦手機百萬套以上規模,
採購成本差距甚大。
另,近期業界也傳出,日本遊戲大廠任天堂也在考慮是否要推出電競手機。任天堂在2017
年3月開始銷售Switch後,讓玩家不用坐在電視螢幕前,再次打破電視遊樂器的遊戲疆界
,也一夕爆紅,如今Switch風潮逐漸消退,任天堂若將手機與Switch結合,可能會再引領
風潮,然此訊息未獲任天堂官方確認。
手機品牌積極耕耘電競市場,或如任天堂等遊戲機廠考慮切入電競手機市場的主因之一,
是手遊市場的前景看似一片光明。Newzoo與暴雪合作的調查報告預測,2019年將有24億人
玩遊戲,整體遊戲產業收入將達1,481億美元,其中手遊佔比就接近50%。
另一項原因在於智慧型手機市場成熟,且太多品牌加入,競爭市場過於擁擠,缺乏創新應
用,導致消費者無意換機。電競手機強調硬體規格,較易做到商品差異化,然電競手機仍
是小眾市場,且高階手機也能玩遊戲,如今各家好漢積極投入,是否仍有利潤空間,值得
觀察。
心得/評論:
手機廠子品牌或中小型手機品牌業者為了拉高市場能見度,引起市場關注,對於試探分眾
市場發展潛力、引進最新規格的企圖心比國際手機品牌大廠更為強烈,加上國際手機品牌
大廠出貨規模相對較大,會考慮良率、零組件供貨等因素,與此相對,由於手機廠子品牌
及中小型手機品牌業者相對出貨規模小,零組件供貨不足、生產初期良率偏低等較不是業
者首要擔心問題,甚至可以採用飢餓行銷策略,獲得市場注目,進而以名帶利,更有空間
試探分眾市場水溫。