ZenFone 不會消失！華碩發表第一份手機獨立財報，揭台灣品牌浴血奮戰史
台灣品牌在智慧手機戰場浴血奮戰！華碩第一次揭露 2018 年智慧手機營收與損益，全年業
績 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，年虧 120.7 億元，相當於吃掉 1.6
個股本，這是華碩近 2 年積極針對 OPPO、vivo 等中國品牌肉搏戰的結果。
比對華碩結算的 2017 年手機獨立財報，在代言人孔劉助攻下，年營收 475.48 億元，還比
2018 年要好，毛利率仍為正數達 9.5%，稅後虧損 35.16 億元，換算每月虧 3 億元左右
，約吃掉華碩年度獲利約 18%。
華碩新任共同執行長許先越與胡書賓 20 日首度主持線上法說，對於 2019 年手機新戰法，
由於 ROG Phone 知名度大開，市場揣測 ZenFone 在重整後退場，許先越一開始就先強調「
ZenFone 當然會有下一代」。
他透露今年除了會推 ZenFone 6 旗艦新機，ROG Phone 也會有第二代問世，對於轉型後鎖
定的專家用戶（Power User）市場，照相與處理器效能都是重點，但因電競手機市場仍然要
時間教育，預估 3 年手機產品線才能損益打平 。
台灣在國際手機品牌史上成績慘烈，包括 HTC、大霸電子的 DBTEL、英業達的 OKWAP 到宏
碁，雖都一度風光，但現在都沒挺在風口上，華碩挾在筆電跟主機板事業獲利資源要與中國
對手打機海戰，即便連續 6 年穩居台灣品牌價值最高企業，要幫台灣在國際手機舞台拿下
一席之地也非常不容易。
手機獨立財報首度曝光，一份肉搏成績單
因為手機業務轉向，華碩既有手機部門業務會計準則視為停業單位，20 日華碩首度公布手
機部門獨立財報，讓外界一窺 ZenFone 成績單。
華碩 2018 年度手機營收 373.63 億元，但因為提列 60.49 億元重整損失，一年虧損 120.
7 億元，每股稅後虧 16.2 元，若扣除第 4 季一次性打消重整提列的庫存損失，前 3 季虧
52.97 億元，毛利率已經在損平邊緣。
累計華碩 2018 年營收 3,524 億元、毛利率 10.6%、營益率 0.8%、稅後純益 42.35 億元
、每股稅後純益 5.7 元，董事會已經通過要配發 15 元股息，今年上半年因為仍有挑戰，
期望下半年新品上市，第三季起業績回溫。
華碩上半年營益率會在 1%~2% 之間，首季營收預估在 750 億元左右，年減一成。
手機轉型後，許先越表示上半年庫存還需要時間消化，稍微影響獲利，而下半年可望正向發
展。
另外，華碩電腦本業也面臨三大挑戰，首先是英特爾 CPU 缺貨到現在無法紓解，許先越表
示，預估第三季可以改善，但真正完全紓解可能要到第四季，胡書賓也補充，目前因應之道
是增加 AMD 比例，預估從個位數百分比占比再往上拉，其次顯示卡庫存需要消化，中美貿
易戰也提高匯率跟稅務壓力。
轉型後第一支！專家用戶手機 ZenFone Max Shot
華碩 3 月獨家與高通、日月光合作推出 QSiP 智慧型手機 ZenFone Max Shot，針對巴西市
場，許先越說，這就是專家用戶手機，其中一款有三鏡頭，就是對應到愛拍照的專家用戶族
群，而這個案子是由巴西政府主導的策略性投資，華碩只要採用高通該款 SOC 手機就可以
享有稅務優惠。
華碩近 2 年在出貨衝破千萬隻規模後，開始與小米、OPPO、VIVO 等中國竄起手機品牌迎戰
，使虧損擴大。在吃掉華碩 2 個股本後，華碩 2018 年 12 月決定大轉型，鎖定電競跟專
家用戶市場。
現在華碩手機發展正式進入第 3 時期，選擇兩利基市場進攻，手機利基市場是否能如電競
筆電這個新產品區隔一樣乘風而起，關係著台灣品牌在下一輪手機市場還能否取得一席之地
，然而儘管現在家家戶戶的小朋友都用手機打電動，但「電競手機」需求仍有待培養。
手機布局三度轉向，8 年學費待驗收
華碩從 2012 年跨入智慧手機走利基市場，跟 Garmin 合作導航手機，也開發 PadFone 等
可變形平板的多功能機種，這是華碩手機平板的第一階段，而 2014 年起，華碩直搗主流戰
場，ZenFone 系列登場，在手機團隊開發專門 UI（使用者介面）下，當時跟英特爾合作以
性價比打下亮眼的成績。
2016~2017 年起，因為轉換手機關鍵處理器供應商至高通，華碩開始面臨激烈肉搏戰，由於
處理器與他牌無二致，為衝出特色跟品牌吸引力，除軟體下工夫，華碩也重金邀代言人行銷
，南韓孔劉代言費就超過數千萬元。
華碩交了 8 年學費，今年選擇不湊熱鬧加入已有超過 10 家手機品牌擠入的 5G 手機市場
，而是花心力構築電競手機生態夥伴，效果如何，相信一年後就是檢驗時機。
心得：看來ZenFone還會繼續出，然後ROG Phone2也會跟著發表，代表是要大小通吃嗎？不
過這個經費夠用嗎
https://finance.technews.tw/2019/03/22/asus-mobile-independent-financial-report/

ZenFone6不要再出S855版本 高階給ROG去拼

無印拿中階U,如S660.S710就好,S855拿去做6Z啊

華碩要撐住啊，這塊淨土再不見以後就沒台灣品牌的手機能支持了QQ

現在用5Z很滿意，華碩加油！

小米手機獨立出來看一年起碼虧一千億，虧一百多億就哭這麼大聲其實根本就沒有玩下去的本錢小米是靠港股補了它這幾年的大洞，華碩想玩下去就得也去找個補洞的方法

推個 近幾年真的越做越好 再加強相機就完美了

之前用zf3現在zf5，都還不錯希望能再加強拍照