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對蘋果說不 Netflix坐擁海量原創作品沒在怕
最新更新：2019/04/07 21:12
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網路電視串流服務Netflix在洛杉磯園區內設有電影放映室，在原創內容推出前可先試映
。中央社記者吳家豪攝 108年4月7日
（中央社記者吳家豪台北7日電）蘋果公司（Apple）3月發表影片訂閱服務Apple TV+，正
式進軍OTT影音串流服務，被視為OTT龍頭的Netflix卻向蘋果說「不」，宣稱不會加入蘋
果陣營，堅持走自已的路。
今年3月在Netflix洛杉磯總部舉辦的Labs Day活動中，Netflix執行長哈斯汀（Reed
Hastings）公開讚許蘋果是很棒的公司，但也表示，Netflix希望人們用Netflix的服務收
看Netflix的內容，不會去整合蘋果的服務。
攤開Apple TV+的合作名單，不乏知名影視創作者，包括奧斯卡導演史蒂芬史匹柏（
Steven Spielberg）、電影「星際大戰」（Star Wars）導演J.J.亞伯拉罕（J.J.Abrams
）、美國脫口秀女王歐普拉（Oprah Winfrey），還有美國女星珍妮佛安妮斯頓（
Jennifer Aniston）、瑞絲薇絲朋（Reese Witherspoon）等，但都無法說服Netflix點頭
加入。
業界分析，Netflix不願攜手蘋果，可以從兩個層面解讀，第一，如果蘋果影片訂閱服務
採取類似App Store的分潤機制，恐影響Netflix的收入。第二，Netflix擅長的內容推薦
機制來自用戶觀看行為的相關數據，若把內容授權在蘋果平台上播出，珍貴的流量與數據
恐拱手讓人。
回顧Netflix成長史，可說是一步步翻轉影視產業市場生態史，1997年創立時，Netflix只
是一家提供線上影片租借服務公司，1999年首創以固定月費無限租借光碟片的訂閱服務，
2007年增加線上串流服務，2010年把影音租片連鎖龍頭、全球擁有近萬家分店的百視達（
Blockbuster）逼到破產。
Netflix吸「睛」關鍵，在於海量原創作品，而訂閱制則帶來穩定現金流，2013年以自製
影集「紙牌屋」一戰成名後，2018年Netflix趁勢追擊，投入逾百億美元打造原創內容，
不惜血本要拉大與競爭對手的差距。
果然，重賞之下必要勇夫，2018年第4季Netflix推出許多新作品，雖然單季營業利益率較
上一年度減少2.3個百分點至5.2%，但這些投資都獲得回報，Netflix電影和電視節目於
2019年金球獎奪得5個獎項，得獎作品包括「好萊塢教父」、「內政保鑣」、「羅馬」等
。
坐擁海量原創作品的Netflix像不斷推出新片的線上電影院，即使2017年調漲美國月費3次
，2018年Netflix美國用戶數仍成長到超過5800萬人，反映出用戶對Netflix內容具有相當
高的黏著度。
Netflix產品長皮特斯（Greg Peters）說，全球人口約77億人，15億人會講英語，其中約
僅3.71億人、全球約5%的人口，能夠流利使用英語，但是大部分在好萊塢製作的國際內容
都使用英語。
「這樣的落差代表著巨大機會」皮特斯表示，因為故事應該來自世界各地，Netflix自從6
年前投入自製影集，就努力要在這個產業做到最好。
數據也證明，OTT不用英語嘛也通，Netflix西班牙語原創影集「菁英殺機」上線不到4週
，全球就有超過2000萬用戶收看；「安眠書店」與「性愛自修室」上線4週，收看用戶逾
4000萬；去年12月Netflix發布了第一部成人互動電影「黑鏡：潘達斯奈基」，讓觀眾可
以為主角做出選擇，發展出不同的結局。
或許是這樣的自信與投資眼光，讓Netflix有本錢拒絕蘋果陣營，堅持走自己的路，畢竟
在群雄割據的OTT戰場上，唯有掌握平台資源與原創內容的業者，才有機會成為贏家。（
編輯：蘇志宗／陸倩瑤）1080407
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網路電視串流服務Netflix日前舉辦Labs Day活動，在製片廠內介紹最新技術與內容發展
，打造拍攝電影般的氛圍。中央社記者吳家豪攝 108年4月7日
心得：如果Netflix加入蘋果的影音串流服務以後就得分更多錢給蘋果，
這樣Netflix只會更難賺很難得到好處。