Pixel銷量不佳 Google會放棄手機業務嗎？
http://news.mydrivers.com/1/625/625514.htm
2016年10月，當Google以一個全新的品牌形象來推出真正屬於自己旗下的智能手機品牌—
—Pixel——的時候，整個行業開始認為：Google終於也要開始變“硬”了。只不過，兩
年半之後，GooglePixel已經出到第三代，依然在銷量上無法與它自身的名氣相匹配，從
而也拖累了Google的硬件業務。
也就是說，Google還不夠“硬”。
在Google母公司Alphabet於當地時間4月29日發佈的新一季財報（參見雷鋒網此前報導）
中，有一個關鍵數據值得注意：在廣告業務營收下滑的情況下，Google其他業務（即非廣
告業務）營收為54.49億美元，比去年同期的43.54億美元增長了25%——這些所謂的“其
他業務”，就包括GoogleCloud、GooglePlay應用商店、硬體業務等。
然而，在一個不錯的同比增長率下，硬體業務的角色卻極為尷尬。在財報發佈後的高管電
話會議中，Google（Alphabet）CFORuthPorat主動披露，其他業務的增長主要來自於
GoogleCloud和GoolgePlay，而實際上，這部分的增長是被硬件業務的表現有所抵消了—
—可見，硬體業務扮演的就是拖累者的角色。
如果說硬體業務拖累了Google其他業務，那麼也可以說，Pixel智能手機拖累了整個
Google硬體業務。按照RuthPorat的說法：
硬體業績一定程度上能反映出Pixel的同比銷售下滑，部分原因是高端智能手機市場最近
的確存在一些壓力，整個行業的促銷活動十分激烈。
可見，Pixel手機銷量不佳，已經是官方承認的事實了。
那麼，Pixel的銷量表現究竟如何？
對於Pixel的銷量表現，我們不妨來參考一些數據。
2019年2月7日，市場調研機構StrategyAnalytics發佈一則簡短的新聞稱，GooglePixel是
美國市場中增速最快的智能手機品牌——這聽起來是一個好消息，卻僅限於美國市場。
2019年4月16日，另外一家市場調研機構CounterpointResearch發佈了2018年全球高端智
能手機市場（所謂高端指的是價格大於400美元）的相關數據。數據顯示，這一市場全球
排名前五的玩家分別是蘋果、三星、華為、OPPO和一加，Google榜上無名；不過在北美和
西歐的區域市場，Google得以位列前五，分別是第三和第五。
這並不算是一個好成績。
GooglePixel從一開始就衝擊高端品牌，在價格上充滿野心。雷鋒網瞭解到，第一代Pixel
的起售價為649美元，比此前的Nexus系列直接高了一個層級，第二代Pixel維持了這個價
格；然而到了2018年，Pixel3直接將起售價提高了150美元，799美元的起售價讓人望而卻
步。
然而，與價格上並不匹配的是它的產品。
如果說外觀設計是見仁見智、各有所好的話（不過Pixel3XL的大劉海的確是一片吐槽聲）
，那麼在最能夠體現出性價比的配置方面，Pixel與Android同行相比，的確是有些捉襟見
肘了；比如說4GB的內存天花板，堅持不變的單攝像頭……就算有AI算法加成，也難以被
用戶明確感知。另外，直到第三代，Pixel系列還被曝出各種質量問題，也是讓粉絲們一
言難盡了。
另外，在產品營銷方面，Google雖然也與美國運營商達成了合作關係，但是在自家的零售
店計劃方面卻頗有變數。Google曾經在2018年10月18日在紐約格林內街131號和芝加哥北
達門（NorthDamen）街區開了兩家快閃店，目前已經於12月31日關閉。另外，此前，
Google打算在芝加哥開設一家獨立的線下零售旗艦店，但最近又放棄了該計劃。
而且，據雷鋒網的觀察，雖然Pixel3在官網上長期保持價格堅挺，但Google在過去的一段
時間裡經常採取各種方式來進行促銷，比如說在前不久就推出了搭配GoogleFi就可以半價
購買GooglePixel3的優惠政策。
Pixel3A系列來襲，GoogleI/O上發佈
在PIxel3系列銷量不佳的情況下，Google將會發佈一款中端機型GooglePixel3A，發佈時
間將會在GoogleI/O開發者大會上。
關於PIxel3A的傳聞從去年年底就有了，如今隨著GoogleI/O2019的到來已經基本上被坐實
了。從目前的消息來看，Pixel3A會採用與Pixel3類似的設計元素，但是材料可能會從玻
璃後蓋調整為塑料。
從配置上來看，Pixel3A擁有電容式指紋識別模組，手機採用1080p屏幕，頂部預留了
3.5mm耳機接口，擁有Type-C接口，支持ActiveEdge側面觸控，擁有一枚1200萬象素的單
攝像頭，電池容量為3000mAh；而出於成本考慮，這款產品採用高通驍龍670處理器，沒有
無線充電功能。
另外，根據目前的最新消息，Pixel3A的起售價為399美元，大屏版本的Pixel3AXL的起售
價為479美元。
目前是逆風階段，但不會放棄手機業務
到目前為止，為了硬體業務尤其是手機業務的發展，Google已經交了不少學費，其中就包
括Google在2017年秋季花費11億美元與HTC達成的交易。但是Pixel的銷量困境，不免令人
擔憂它會不會被Google砍掉。
對此，GoogleCEO SundarPichai在財報電話會議中說，他感到非常驕傲，在很短的年份中
，Google就已經打造了強勁的硬件基礎；Google將會優化分發、品牌和呈現，新增加的台
灣園區和工程中心也是為了硬體。在盛讚了Pixel的NightSight功能之後，SundarPichai
說：
我們目前依舊處於硬體過程的早期階段；當我審視的我們已經構建的硬體體系——Pixel
、Home和Nest，我感到非常開心。
針對外界關於硬件業務重要性的質疑，SundarPichai也表示，硬件業務剛剛處在起步階段
，但Google將會無比投入，而且是長期投入，因為這對推動未來計算的發展極為重要，並
且有利於Google將服務呈獻給用戶；他認為，當前整個手機行業都處於逆風階段，但是整
個生態都在創新，5G或摺疊屏手機的來臨將帶來更多創新的東西，因此會特別期待。
SundarPichai的這番話，似乎也印證了前不久BusinessInsider發出的一則報導：雖然
Google已經削減了筆記本和平板電腦等硬件部門的規模，但是並沒有涉及到智能手機部門
。
可見，至少目前Pixel業務依舊是安全的。