首季印度手機電商銷售占比 創新高
04:102019/06/18 工商時報 吳筱雯
便宜就是王道，根據市場調查機構Counterpoint Research資料顯示，第一季印度智慧型
手機電商通路銷售佔比上升至43％、創歷史新高，已經明顯侵蝕實體通路，小米則是印度
電商通路之王，佔比高達43％，連華碩都因為深耕印度電商有成，第一季在電商通路市佔
率躍升至8％、排名第四。
印度智慧型手機是市場先前一直以實體通路為主，隨著訴求低價的小米進入印度後大獲成
功，電商通路開始受到重視，尤其印度政府廢大鈔之後，電商通路受歡迎程度與日俱增，
雖然印度政府修改電商法規、試圖減少跨國電商業者的勢力，但印度消費者對價格非常敏
感，法規修改也無法影響電商對消費者的吸引力。
根據市場調查機構Counterpoint Research資料顯示，第一季印度智慧型手機出貨量為
3100萬支，其中，電商銷售佔比上升至43％、創下歷史新高，銷售量則比去年同期大增17
％，相較之下，第一季印度智慧型手機實體通路銷售量則是年減4％。
在電商通路手機品牌佔有率方面，小米以43％遙遙領先第二名的三星，而與OPPO有戰略合
作關係的新品牌Realme，雖然去年下半年才進入印度市場，但第一季在印度電商通路市佔
率也衝上11％，只比三星少4個百分點，華碩則以8％電商通路市佔率位居第四。
Counterpoint表示，第一季印度智慧型手機電商通路銷售佔比大幅上升，與電商通路熱賣
產品積極促銷，以及越來越多機種選擇在電商開賣有關，紅米6A、紅米Note 6 Pro、紅米
Note 7是智慧型手機電商銷售前三名，在電商銷售前10大機種中，小米就佔6款，而三星
專為印度電商市場推出的M系列，搭配快閃銷售與相對低單價，造成熱賣，帶動三星第一
季在電商通路銷售量年增31％。
另外，Realme 3、華為榮耀10 Lite、華碩Zenfone Max Pro系列也是都推動第一季電商銷
售量增長的主力機種。
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20190618000302-260204?chdtv
心得：
電商購買手機應該是更方便一點，按一按就能等手機送過來
當然最重要的事情還是價格的部分如果真的有比較低，消費者肯定也願意選擇
台灣大廠華碩手機在印度市場表現似乎也不錯