OnePlus 精簡歐洲團隊，將更專注於主要市場
看來他們在歐洲的情況並不如許多人想像的樂觀。
Sanji Feng
6 小時前
盡管新鮮出爐才一週多的 OnePlus 8 系列收獲了大量好評，但 OnePlus 品牌在歐洲的
發展卻似乎並不是很順利。我們從知情人士處得知，從昨天開始英國、法國、德國等多
個地區的 OnePlus 團隊都開始了裁員。有些辦公室的精簡幅度高達 80%，甚至在某些
國家只留下了三名骨幹。實際上，去年夏天西班牙和義大利的 OnePlus 分部在被徹底
關停前也都曾有過類似的經歷，在那之後英國團隊也經歷了巨大的人事變動。
在被我們問及此事時，OnePlus 代表表示部分地區的裁員只是歐洲「正常重組」計劃的
一部分，目的是為了將精力更多地投放到關鍵市場。「對 OnePlus 來說，歐洲從一開
始就是非常重要的市場。」公司代表這麼說道，「我們現在在那裡進行一些戰略性的重
組調整，（裁員）同時也有在當地招募新的人員。」在此之前，OnePlus 在全球範圍內
總共有 2,000 名員工。這一輪精簡總共會裁去多少人，之後又會招入多少新鮮血液，
這一切在目前這個時間點上都還沒有確切的消息。
我們從另外一個消息來源處了解到，此次裁員似乎並未波及到丹麥、芬蘭、荷蘭、比利
時這幾個地區，很顯然 OnePlus 認為這些地方都還存在著發展潛力。有些員工甚至還
收到了前往赫爾辛基的調令，而這座城市接下來將很有可能會取代倫敦成為 OnePlus
在歐洲的新總部。
在當下這個時期，裁員的舉動很容易就會被人跟新冠疫情聯繫到一起去，但實際上
OnePlus 的歐洲重組計劃卻早有徵兆。以英國為例，去年在 5G 合作上曾與 OnePlus
一起大肆宣傳的 EE，在結束了 5G 版 OnePlus 7 Pro 的合作後，並沒有再接手新一代
的 OnePlus 8 系列。後者這次成為了 3 旗下的產品，而當時間再往前倒，OnePlus
跟 O2 的合作也是終止於 6T 這單獨一款產品。
在 CCS Insight 首席分析師 Ben Wood 看來，OnePlus 目前在歐洲的局面，很大程度
上是因為其擴張野心無法和有限的粉絲群體匹配。尤其在產品定位轉向高價的旗艦後，
公司跟核心擁躉間的關係也因此而變得疏遠。Wood 甚至認為去年最初上市的 OnePlus
7 系列已經是「品牌的巔峰」，之後加推的 OnePlus 7 Pro 5G 其實已經落入了銷售不
力的境地。當 Samsung 等傳統品牌開始在歐洲突出自己的 5G 新品後，OnePlus 的這
款手機就變成了轉瞬即逝的「煙火」。
「盡管 OnePlus 曾跟歐洲多地的電信商都保持過不錯的關係，但種種跡象表明他們並
沒有辦法長時間地維持這種合作。」Wood 這麼說道，「於是你就會看到他們不同代的
產品在各家電信商間『跳來跳去』，另外還有一個問題就是越來越多人開始覺得
OnePlus 承諾太多的同時卻又兌現太少，而在品牌發展的早期階段情況恰恰是反過來的
。」
但無論如何，至少在 OnePlus 眼中品牌此前在歐洲的策略已經到了需要調整的時候。
或許是近兩年在攻克美國電信商這件事上所取得的進展，讓他們對自己的佈局有了新的
想法。而在轉戰高階市場過程中所失去的那部分支持，接下來未必不能靠更多親民的新
品挽回（傳了很久的 OnePlus 8 Lite，還有暫時仍是印度獨佔的 OnePlus TV）。對於
一個相對還是比較「年輕」的品牌來說，這些成長中的煩惱應該都是迴避不掉的吧。
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心得：
OnePlus給我的感覺是這家在歐美好像一直評價不錯
大精簡顯然銷售戰略要做一些調整了
這才知道原來OnePlus與歐洲電信有常常更換合作對象的事情
不過真的是OnePlus 8系列的價格實在是有一點貴了，再加上疫情可能真要陣痛一段時間