曾任職華為、魅族的楊柘加盟小米擔任中國區 CMO
小米要開始探索從未涉足的成熟男性市場了？
Sanji Feng
14 小時前
就在不久前小米宣佈了一項新的人事資訊，曾先後在 Samsung、華為、TCL、魅族先後
領導過推廣、行銷工作的楊柘（上圖中），將會擔任小米集團副總裁、中國區首席行銷
官，負責小米在中國市場的行銷戰略制定和品牌建設等工作。
在此之前楊柘個人職業生涯中最成功的手筆，無疑是任職華為期間，為宣傳 Mate 7 而
推出的「爵士人生」企劃。也正是從這款產品開始，華為的手機業務真正進入了騰飛期
。初期對成熟男性這一目標客群的精準拿捏，可以說為華為後期的成功建立了相當堅實
的基礎。除此之外，Samsung 和中國電信聯手打造的「心系天下」系列土豪機，其實也
是由楊柘在背後操刀的得意之作。
只是在離開華為以後，楊柘的這一套行銷哲學開始失靈。無論是先去 TCL 提出的「宛
如生活」，還是後為魅族定下的「惟精惟一」，在市場中都沒得到什麼好的反響，甚至
還給產品的銷量帶來了負面的影響。不光如此，楊柘在企業內部的一些為人處事方法也
惹來了相當多的爭議，在魅族後期更是捲入了公司內鬥的風波之中。
而就是這樣一位履歷很不尋常的業內老兵現在要加盟小米，很難說不讓人大跌眼鏡。畢
竟楊柘的風格已經被證明沒有辦法幫到心懷「熱愛」的魅族，那面對「為發燒而生」的
小米，他又能起到多大的作用？相較之前的盧偉冰、常程，雷軍的這次引援著實是讓人
有點看不透啊。
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心得：
推廣成熟男性風格的楊柘，在華為和三星取得成功不過在其他家都有點難以複製
不過小米也是延攬了這位大將來，也算是小米想要搶這方面市場的訊號