一千美元似乎是智慧型手機的天花板，蘋果iPhone 12要如何訂價成關鍵
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經過多年高階手機零售定價不斷創新高，進入2020年，廠商似乎開始出現降價追高市場佔有率的戰略。谷歌剛剛宣布Pixel 5起跳價格為699美元，以及Pixel 4a 5G起跳價格為499美元。谷歌認為現今世界上並不需要另外一支價格超過1,000美元的手機，逆向操作將可刺激美國市場需求。
至於三星也宣布推出一款700美元的Galaxy S20 FE（Fan Edition）。這兩家廠商的訂價策略與2019年蘋果將最便宜的iPhone 11定價為700美元，有異曲同工之妙！
在過去三年間，隨著行動裝置獲得了臉部辨識、全螢幕設計、邊緣運算、配備更多顆相機模組與採用先進製程的晶片，旗艦型智慧型手機的價格不斷上漲。如果2020年廠商依舊採取相同策略，那麼超過1,500美元絕對不是不可能的事。
可是根據研究公司Omdia的研究數據顯示，2020年第一季最受歡迎的智慧型手機是700美元的iPhone 11。為了延續iPhone的銷售力道，蘋果在2020年四月份更是推出了售價為400美元的iPhone SE。從以上的廠商動作來看，新的智慧型手機不再是以1,000美元為準，反其道而行的是推出低於一千美元的機種。
如果2020年蘋果通過新設計、配備新螢幕尺寸、採用5奈米的A14仿生晶片、以及加入5G功能的iPhone 12，其銷售價格卻與2019年的iPhone 11相當甚至更低，這表示智慧型手機上漲趨勢將確定反轉。
根據推斷，蘋果推出iPhone 12之時，將不包含前幾代都會附贈的有線耳機或電源線，甚至也可能從產品整體包裝下手，更重要的是其降低了iPhone電池容量，來節省更多成本。這些細微的動作都是為了壓低iPhone 12價格而來。
從蘋果已經轉型至軟體服務型廠商的策略來看，其唯有擴大iOS平台的客戶群，才能長長久久透過蘋果提供的軟體與服務獲利，因此將iPhone零售價格壓低絕對是蘋果現今的核心戰略之一。
至於三星，由於華為受到美國制裁的影響，三星有望在歐洲市場搶下更多市場佔有率，因此於十月在歐美推出一款配備了高通Snapdragon 865處理器，6.5吋AMOLED大螢幕，120Hz刷新率，支持5G以及三鏡頭相機的Galaxy S20 Fan Edition，零售價格只要700美元，期望對抗iPhone 12買氣。
簡單來說，2020年至2021年最主要的智慧型手機廠商，似乎都意識到，唯有以更實惠的價格來吸引消費者購買其旗艦新機型，才能在並積極搶奪中高階市場大餅。這到底是COVID-19疫情帶來的轉變，還是手機市場已經走進價格的天花板。