損失數十億美元，蘋果股東「翻臉」狀告庫克隱瞞中國銷量，全球市占率被小米超越
蘋果執行長提姆‧庫克（Tim Cook）被告了！告他的不是別人，正是自家股東。
11 月 6 日晚間，路透社報導，蘋果股東集體提告庫克，理由是股東認為庫克隱瞞中國市場
的 iPhone 需求下降，導致投資者損失數十億美元。
看到這消息，看熱鬧的鄉民都醒了。
一方面認為這是假消息，尤其 iPhone 12 剛發售，各大電商秒殺，蘋果官網都癱瘓了，怎
麼可能銷量不佳？另一方面，網友也認為這或許是件好事。
為什麼告庫克？
事情要從 2018 年說起。
2018 年 11 月 1 日，蘋果發表 iPhone XR、XS 和 XS Max 三款新機兩個月後，蘋果投資
者電話會議披露 iPhone 出貨量及其他資訊，使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。
當時庫克回答分析師提問時，說明對新款 iPhone 銷量樂觀。談到新興市場表現時，他提到
iPhone 在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示「我不會把中國列入」。
同場合，CFO Luca Maestri 宣布，將不再在季財報公布 iPhone 銷量。幾天後，蘋果開始
要求供應商控制產量。當月，蘋果股價下跌 18.12%，次月，繼續下跌 11.67%。
2018 年 8 月初，蘋果剛突破兆美元市值，成為美股史上首個市值站上 1 兆美元的上市公
司。股東認為蘋果明明在新興市場面臨銷售壓力，但庫克卻認為中國市場銷量不受影響。
2019 年 1 月，庫克又出乎意料聲稱，受中國市場影響，將把季營收預期下調 90 億美元。
下調後第二天，蘋果股價大跌 10%，市值蒸發 740 億美元，同時也讓投資者損失數十億美
元。
美國地方法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定指出，提告者有理由認為庫克的言論有嚴重虛
假誤導成分。
儘管庫克可能不知道蘋果的中國市場已開始出現「令人不安的跡象」，但說他一無所知也讓
人難以置信。
11 月 5 日，此指控得到法官同意。
雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據表明他們有意欺騙原告們，但蘋果這幾年逐漸在中國市場
力不從心是不爭的事實。
蘋果中國市場不再熱門？
據市場調研機構 IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國市場全年出貨量為 5,840 萬、4,4
90 萬、4,110 萬、3,630 萬和 3,280 萬支，市占率為 13.4%、9.6%、9.3%、9.2% 和 8.9%
，均呈逐年下滑。
https://i.imgur.com/Zzh4uNn.png
而全球智慧手機市場，蘋果同樣遭中國廠商圍堵。
IDC 最新報告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨 4,160 萬支，與同期相比下降 10.6
%，市占率 11.8% 首次被小米反超，跌至第四。
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10 月 30 日凌晨，蘋果發表截至 2020 年 9 月 30 日的第四季財報。
財報顯示，蘋果 Q4 營收為 646.98 億美元，比去年同期 640.40 億美元僅增長 1%；淨利
潤為 126.73 億美元，比去年同期 136.86 億美元下降 8%。
總體來看，蘋果硬體產品淨營收 501.49 億美元，低於去年同期 515.29 億美元。iPad、Ma
c 和其他硬體裝置營收都上升，尤其 Mac，營收與同期相比增長近 30%。
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唯有 iPhone 營收明顯下降，幅度將近 70 億美元。
IDC 表示，下滑在預期之內，主要是 iPhone 12 系列新品發表延遲；不過 iPhone 11 系列
表現異常地好，其次是二代 iPhone SE。
蘋果財報解讀，庫克表示，9 月最後兩週沒有推出 iPhone 新品，導致資訊不如人意，但由
於 10 月 iPhone 12 系列已發表，中國 5G 發展非常迅速，因此蘋果有信心本季中國區業
績增長。
庫克還表示，中國 5G 發展非常迅速，因此 iPhone 12 系列進入中國市場的時機剛好──
不僅如此，5G 於全球各地都很普遍，涵蓋範圍也在擴大，事情會越變越好。
https://reurl.cc/GrONkp
心得:
沒想到ipad mac營收上漲?
是比較多人買的意思嗎..
話說iphone也下滑太快了吧...
但是今年應該情況會改觀?
之前看新聞對岸好像這次都秒殺?