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野村:iPhone可能破天荒降價
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
經濟日報／記者 高瑜君／台北報導
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野村證券基於總體逆風，示警iPhone出貨將自本季起連三季衰退，年減幅分別為6%、8%、
11%。野村同時掌握到蘋果正異常增加一般型iPhone 14生產訂單，並大膽猜測蘋果正準備
破天荒降價促銷，藉以刺激需求並去化庫存。
野村證券最新出具的「全球科技觀點」大報告，內容長達90頁，含括對電子各重要次產業
的後市看法。報告直指，包括記憶體、PC、安卓智慧機等領域庫存修正仍在進行，並逐漸
擴及資料中心及網通等產業。
其中最引人注目的，是對iPhone出貨最新預測。野村表示，由於明年中國農曆春節在元月
中，提前拉貨效應下，原預估iPhone 14系列今年下半年出貨量可達9,000萬支，高於去年
同期iPhone 13的8,100萬支。
不過外在環境不佳，終端需求疲弱，雖然蘋果9月下旬增加高階iPhone 14 Pro產量，但不
足以抵消10月下旬大幅縮減iPhone 14 Plus的訂單量，使得最新出貨預測下修下半年出貨
量為8,250萬支，降幅8.3%。
此外，儘管大多數iPhone供應商第3季出貨強勁，多呈二位數增長，不過鑑於10月低階
iPhone 14 Plus大幅減產，因而預計多數供應商出貨表現已於9月見頂，導致第4季出貨將
呈現季、年雙減窘境。
不過這只是剛開始。野村近期掌握到蘋果似正異常增加一般型iPhone 14生產訂單，野村
認為可能原因是：一、消化iPhone 14 Plus減產後釋放出的零組件與產能；二、為特別促
銷預作準備。
野村大膽猜測，蘋果可能正準備於本季末或明年上半年進行破天荒降價促銷，藉以刺激需
求並去化庫存。野村預期，iPhone總產量在第3季年增13%後，將面臨連續三季衰退，第4
季及明年第1、2季將各年減6%、8%、11%。
在EMS廠表現上，野村看好台廠鴻海（2317）及中國代工廠立訊。由於鴻海獨家代工
iPhone 14 Pro機型，具獨占優勢，加上蘋果9月下旬增加iPhone 14 Pro產量，有利出貨
表現，因此給予「買進」評等；另外，因蘋果下調iPhone 14 Plus訂單量，這對和碩影響
較大，因此給予「中立」評級。
雖然野村提醒投資人蘋果供應鏈的風險正在增加，不過，若能順利在接下來的降價促銷活
動中消化庫存，預期2023年產量將由年減雙位數下滑至年減6%。
https://i.imgur.com/LVxEBSy.png
野村證券示警，iPhone出貨將自本季起連三季衰退，蘋果正異常增加一般型i14生產訂單
，猜測蘋果正準備破天荒降價促銷，以刺激需求。（路透）
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野村證券認為在消費者需求減少 手機庫存增加的情況下
庫克可能會進行降價促銷 來吸引消費者進行購買