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2.原文標題：
蘋果上季營收增 大中華獨跌
3.原文來源(媒體/作者)：
聯合報／ 編譯季晶晶、簡國帆／綜合報導
4.原文內容：
蘋果上季營收增 大中華獨跌
2024-08-03 04:31 聯合報／ 編譯季晶晶、簡國帆／綜合報導
https://uc.udn.com.tw/photo/2024/08/02/realtime/30194285.jpg
蘋果上季大中華區營收年減百分之六點五，低於華爾街預期，庫克維持看好中國大陸前景
，然市場並非樂觀解讀。（美聯社）
受惠於服務事業、與Mac、iPad銷售強勁，蘋果上季財報大致繳出正面成績單，iPhone營
收也高於預期，執行長庫克樂觀預期人工智慧（ＡＩ）新功能將催動強力換機潮，有望提
振市場信心；然而，蘋果上季大中華區營收低於預期，本季也將遭遇匯率逆風等因素，讓
換機前景蒙上陰霾。
蘋果在止於六月廿九日的年度第三季（上季）淨利比去年同期增長百分之七點九至二一四
點五億美元，每股盈餘一點四美元，營收年比成長百分之四點九至八五七點四億美元，為
歷來同期新高。
財務長梅斯特里表示，蘋果上季在多數市場都獲得成長，新款iPad Pro與iPad Air帶動產
品營收成長。
以各類產品線來看，庫克表示，若以常態匯率計算，上季iPhone營收其實年比成長，
iPhone 15系列手機的表現又優於上一代的iPhone 14。梅斯特里也說，上季iPhone在英國
、西班牙、印尼及菲律賓等一些其他國家的營收締造歷來同期新高，iPhone在美國、中國
大陸都會區、英國、日本及澳洲也是最熱銷手機。
針對Mac與iPad表現，庫克表示搭載M3晶片的新款MacBook Air、以及開學返校季，都助攻
銷售，而半數iPad買主都是第一次購買，暗示平板電腦市場還沒飽和。
只不過，蘋果上季大中華區營收年減百分之六點五至一四七點三億美元，低於華爾街預期
，歸咎於匯率因素，梅斯特里表示「半數降幅都是因為匯率，也就是強勢美元的現實」。
庫克維持看好中國大陸前景。然而，市場並非樂觀解讀，認為上季財報顯示蘋果在中國大
陸的市占日益萎縮，蘋果的亞洲供應商股價二日盤中都挫跌。
展望本季，庫克在財報說明會一再強調他對即將推出的ＡＩ系統「Apple Intelligence」
感到興奮，認為將是刺激用戶換機的強力理由，認為今年秋季將出現「強大的換機潮」。
但他被問到蘋果是否會一次推出Apple Intelligence所有功能、還是會陸續推出時，他表
示，更多功能將在「未來一年」出現，坦承將會陸續推出。
庫克在財報電話會議中，也被問到Apple Intelligence在美國以外地區的上市計畫，特別
是在中國與歐盟。
他表示，蘋果正與這兩個地區的監管機構進行討論，蘋果目標是盡快把Apple
Intelligence功能提供給所有使用者，但在提出相關時程之前，必須先了解監管機構的要
求。
彭博分析師認為，蘋果本季仍將面臨美元強勢的匯率逆風，且Apple Intelligence許多功
能都將陸續推出，難以推估對下季iPhone銷售的量化助益，只能預期明年iPhone出貨量將
提高百分之五。
5.心得/評論：
據說中國大陸那邊的經濟狀況不是很好，
所以中國大陸那邊的人最近可能比較不想花太多錢買蘋果的手機。