【聯合晚報／記者李亦伸／特稿】 2013/07/20
ＮＢＡ球星訪台，今夏多如過江之鯽，聯盟大咖球星如哈登（James Harden）、杜蘭
特（Kevin Durant）都來了，小咖像格林（Danny Green）也登台亮相，昨天又有喬丹牌
三巨頭安東尼（Carmelo Anthony）、保羅（Chris Paul）、葛里芬（Blake Griffin）一
起抵台，星光閃耀，台灣球迷很幸福。
只是，球迷無緣馬上一睹球星風采，還要等到今天下午在中職球場開球，才首度亮相
。
台灣球迷對ＮＢＡ如數家珍，雖然市場很小，跟中國大陸無法相提並論，但台灣球迷
的ＮＢＡ素養，熟悉ＮＢＡ球星文化，一直是全球頂尖，過去３０年ＮＢＡ深耕文化，資
訊開放流通，加上台灣年輕人瘋籃球，造就台灣ＮＢＡ球迷獨一無二高水平。
ＮＢＡ是門生意，ＮＢＡ球賽和球星就是聯盟、品牌、贊助商的商業工具和活招牌，
透過球星場上精采表現和驚人天賦，場外公益活動與深入社區打造親民形象，結合媒體操
作、輿情煽動，這是一套標準ＮＢＡ成功行銷模式。
ＮＢＡ球星季外參與球迷活動和籃球推廣，也是ＮＢＡ生意的延伸，更是品牌、贊助
商行銷招牌，生意上的考量仍然大過籃球和運動意義本身，即使是標榜運動員公司的ＮＩ
ＫＥ，也不例外。
做為世界籃球領導品牌，同時有勢可敵國的資源，ＮＩＫＥ不只操控球星，或反被球
星主導操控，甚至伸進國家隊教練和選人、決策、行程，行銷之手，生意無所不在。
這次喬丹牌三巨頭訪台，生意擺第一，籃球和運動的訴求，都不及品牌主導意識和球
星真正想法，生意重過籃球，這是台灣籃球和運動員的福氣，還是霸凌，界限愈來愈糢糊
。
挾球星、品牌之勢，當霸凌成一種權力，籃球已不再是單純的籃球。多點籃球和運動
，少點生意和霸凌行銷，我們的籃球和運動會更美好。
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