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[國際] 美國重返世界之巔 推手竟為NIKE？
根據美國籃協主席柯倫基洛(Jerry Colangelo)表示，當他在2005年接掌現在這個職務時
，被賦予重新建構美國在全球籃壇霸主的地位，自己所排定的首要之務竟然是修復與全球
運動品牌大廠NIKE之間的關係？！
因為2004年雅典奧運期間，美國隊不但遭遇史上最慘痛的教訓之一，「僅僅」抱得銅牌
而歸，更因為當時主帥布朗(Larry Brown)「冷藏」NIKE的最新「金童」詹姆士(LeBron
James)，導致NIKE與籃協關係降到冰點。
柯倫基洛回憶當時說道：「NIKE和我們的關係可說是完全分崩離析，幸好我自己和他們
內部以前就有些交情。奈特(Phil Knight，NIKE共同創辦人之一)和我先前曾一起經營
棒球隊，而NIKE的國際籃球總監瑞佛林(George Raveling)更是我多年的舊識。」
柯倫基洛強調：「所以我和他們本來就交情匪淺，現在就只是再澄清一些先前的誤會而
已。首先我要向他們說明的是，他們是在和美國籃協打交道而不是NBA，我們可以用《
USA Basketball》創造新的品牌來作行銷，我想這就是為什麼得以重啟和NIKE談判大門
的主因。」
當柯倫基洛選擇K教練作為新任國家隊主帥時，其實曾引發不少爭議與討論，因為K教練
從未在NBA有任何執教經驗。但不知道是巧合或者是刻意，K教練除在杜克大學的豐功
偉績外，他和NIKE的關係據傳非常緊密。
柯倫基洛心目中的理想藍圖裡，為了達成重新讓美國君臨天下，他自認必須具備三項要件
，那就是NIKE得成為主要贊助商、自己掌握國家隊人事權和充足的經費以供花費，而顯然
NIKE在第三點也將會是一大助力。
在柯倫基洛積極奔走之下，成功和NIKE達成三年贊助合約。根據統計資料顯示，以2004年
作為分水嶺，美國籃協前4年共募得900萬美金，不足之處還必須由NBA官方彌補；但後4年
這個數字暴漲為3300萬美金，至於2008年到2012年則再進帳3500萬美金。
根據《富比士》調查結果指出，2012年時《USA Basketball》旗下的贊助商包括，「24
Hour Fitness」(能量飲品)、美國運通(American Express) 、漢堡王(Burger King)、
「Cisco」(著名網路公司)、「Dr. Pepper」(飲料大廠)、開特力(Gatorade)和「Jeep」
(知名車廠)等等。
當然其中最主要的合作廠商還是NIKE，柯倫基洛表示雙方攜手合作所建構的品牌，帶來
相當相當大的成功，目前已經計畫再一起聯手直到2024年。
有NIKE作為合作對象，最大優勢在於球星們更有意願加入國家隊。2008年和2012年奧運會
上，美國隊兩位最大主角詹姆士和布萊恩(Kobe Bryant)無獨有偶地正是NIKE旗下最大的
兩位籃球明星。
有專家也指出就像運動明星一樣，當完成和NIKE的簽約後，其他各式各樣廠商就會隨之
跟進，而《USA Basketball》也是如此。他解釋道：「柯倫基洛成功運用NIKE作為跳板，
來得到更多更多贊助商青睞，現在就連蒂芙尼精品(Tiffany)都是合作對象了。」
假如你還需要證據說服你NIKE扮演的角色有多麼吃重，那麼只要看看號稱美國隊最新的
接班球星杜蘭特(Kevin Durant)是在哪家運動品牌旗下，相信答案就已經不言自明了。