By 李亦伸 - 2016-09-08
「咖哩」Stephen Curry訪台，這場「Curry秀」除了行銷、品牌宣傳、賣籃球鞋，還引起
媒體、社群、鄉民、藝人一場大混戰。想目睹當今天下第一人的球迷也如願以償。
這場秀引爆的爭議、話題、網路發酵，讓我不由想2004年意外引爆NIKE公關危機的「
Jordan秀」。
04年喬丹(Michael Jordan)訪台，籃球上帝來台，誰不想看，全台灣都瘋了。當年在世貿
二館塔起舞台，一場紀錄喬丹生涯，用舞台劇和走秀去呈現，又說故事又時尚又運動又能
展現品牌革命和進化的Jordan秀登場。
NIKE標榜近距離接觸上帝的宣傳口號，深深打動人心，為了看喬丹一面，再困難再昂貴再
稀有，消費者都願意買單。
這場「Jordan秀」真的經典，喬丹生涯起浮、成長、榮耀、退休、復出、再退休，透過舞
台劇和現代時尚走秀貫穿全場，故事說得淺顯易懂，深深打入人心，喬丹的鞋子，品牌誕
生成長，從NIKE到喬丹牌，每一個故事都讓心感動，心領神會。
每一件商品和鞋子，真實紀錄喬丹一生，整場秀的內容、鋪陳、設計、商品和說故事的劇
情走秀，完美。然後，當大家熱愛喬丹，崇拜籃球上帝的情緒和情境被熱烈挑動時，秀竟
然就結束了。
老實說，我完全不知道ending是這個樣子，很錯愕，很不夠味，也很意猶未盡。喬丹沒有
出來坐在沙發上跟球迷互動，聊聊他的人生、他的氣墊、他的鞋、他的退休和自己品牌，
沒有丟丟簽名籃球、商品、大方送禮，他在「Jordan秀」前後出來揮揮手，敬意，前後亮
相不到10分鐘，一切就結束了。
很突然的結束，但還是一場很棒的秀。可是，有人不買帳，因為大家只看到不到10分鐘的
喬丹，也沒有「近距離接觸」，網路有人點火，要求退貨(購買商品才能得到看秀機會)，
媒體跟進，這一炒，火燒得令NIKE和所有人都措手不及。
最終NIKE台灣總經理被迫出來善後，想退貨的就退貨，該平撫的就平撫，該送的禮全送，
NIKE退了兩、三步，終於收拾殘局。但NIKE被嚇呆嚇傻了，沒有人知道這場公關危機是如
何發生?為何會演變成一場莫明災難?這是什麼樣的一個社會和社群發酵?
這場Jordan秀唯一敗筆是，喬丹亮相時間太少了，大家想看的是喬丹，不是這場秀，秀再
美再好意境再高再偉大，奪下奧斯卡獎也沒有用。因為，大家想看到的是喬丹，不是秀，
不是創意，不是說故事，更不是這些演舞台劇、走秀、說喬丹故事的俊男美女和球星。
Stephen Curry 傳達他個人對籃球的熱愛以及勤奮、不懈、熱忱和革新的籃球精神給年輕
籃球員，鼓勵他們在球場上奮力拼搏，實現籃球夢想
那時候如果NIKE把錢和創意、故事省下來，搬張板凳給喬老大，在舞台上坐45分鐘，暢談
喬丹人生，動不動就微笑、送禮，再下去握握手、自拍、擊掌一下，結局就不會如此。那
裡會有什麼公關危機。
很俗不可耐，也很令人無法理解，但台灣就是這樣怪怪的文化 媒體和社群(當年是網路，
還不到社群世代)都在創造不同價值觀感和詭異文化，真相不一定是重點，有了真相，也
不一定看得到是非，喊到媒體和社群都會注意的聲音，才是王道。
「Curry秀」如果發生在2004年，那Under Armour可能就要被放火燒了。
買不買Curry產品的都進場了，那些買產品的消費者還不如場邊那群從不關心體育，也沒
買票力挺台灣籃球的VIP貴賓。
至於媒體報不報，來不來就更不重要了，社群世代百家爭鳴，不管是主流非主流，不論傳
統非傳統，Curry就是當代籃球上帝，你來不來採訪，報不報，寫好寫壞，一點都不重要
。
藝人觀眾VIP陶晶瑩被媒體和鄉民狠批不專業、撈過界，因為是他要求重打最後5秒鐘，重
新給Curry平反機會，這有那麼重要嗎？我是不懂，「Curry秀」就是球迷會，就是行銷展
示，就是品牌商業宣傳活動，跟比賽和專業要扯上關係，我是看不懂，也不在意。
12年過去，媒體生態和社群文化相互衝擊，台灣運動文化還在無限沈淪，這才是最可悲的
事實。
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