※ 引述《shinkai7 (Eclair)》之銘言：
: 原文: http://tinyurl.com/lytr7dt
: 話題多,有著怪獸家長的熱門新秀Lonzo Ball,今天發表了全新個人球鞋ZO2
: Lonzo的爸爸, LaVar Ball,同時也是Big Baller Brand的創辦人
: 今天在品牌網站上發表了這雙定價$495美金的球鞋 (約$14850台幣)
: 上個星期才有報導指出各大廠牌並沒有想要跟BBB合作的意願,
: LaVar表示共同聯名這雙全新球鞋是他提出的合作計劃中很重要的一部份
: "我們一直都表示, 我們在找的是聯名戰略夥伴"LaVar表示
: "不過看來現有品牌都還沒準備好接受這樣的合作模式,就像計程車不願意面對Uber一樣"
藉這篇回一下
龍珠一門三兄弟
另外兩個我不知道未來邁向NBA的道路會長成什麼樣
Lonzo Ball我們也先撇開對他現在的刻板印象
場上目前的表現以及進入NBA後的球場表現會如何先不談~
但在他還沒有正式踏入NBA之前
老爸 LaVar Ball 就大張旗鼓的吹噓自己兒子多行.
用低劣幼稚的方式貶抑他兒子在球場上的競爭者
然後經營專屬品牌上
一開始就走極端化
跟大品牌幾乎對幹的方式在叫陣還有喊價
光這樣~不就是狂拿石頭砸自己腳?
而且現在創了潮牌 "3B" (Big Baller Brand) 後
(嚴格來講是去年9月,當時他爸就很有意的弄了個推特官方帳號了)
為了塑造他們家兩位公子的知名度,拉抬品牌聲勢:
1. 類似病毒式行銷廣告那樣
官方推特幾乎每天千篇一律的
都是Lonzo跟他弟LaMelo的動態
連在自家後院灌個公園籃
兒子想把大學校隊球衣拍賣掉
甚至在家裡陽台往水池跳也要轉推分享
https://twitter.com/bigballerbrand/status/838509790447874048
品牌經營搞的像是電影明星的個人粉專...
方向好像不太對吧?
而且官推裡滿滿的龍珠.就算是龍珠鐵粉
每天一堆千篇一律的龍珠高光看了也很煩吧~
根本反效果
2. 用攀親帶故的手段沾光
這手法其實還蠻低下的.
而且若常用只會讓人對這個品牌觀感更負面而已
像今年3/27Lonzo跟LaMelo兩兄弟參加S.A Smith的訪談節目
那天也邀了kobe,兄弟兩人有跟Kobe合照
合照完你如果是個人動態分享無可厚非
結果他爸拿去官推大作文章:
副了合照並寫下
"A legend and 2 in the making"
https://twitter.com/bigballerbrand/status/846475953391919104
雖然我很不喜歡kobe,不會特別說他好話
但這邊真的要說
"x的kobe有授權你們放品牌官網順便幫兩個品牌代言人背書?"
肖像權移花接木拿來這樣放在自己的品牌官推
如果會計較的人就會拿這個大作文章甚至打個官司吉看看了
3/28號SportsCenter訪問Lonzo時也是類似的狀況
專訪聊了不少,結果官網只截一段兒子言論可當slogan的內容下來
https://twitter.com/bigballerbrand/status/846777688157110272
光這兩點,對這品牌印象就會先入為主的差了
跟他爸給人的印象,連帶讓Lonzo給人一開始的印象有87%像
如果繼續用這種沾光拉關係方式經營品牌
, 我覺得遲早有天會得罪重量級的人/公司
記得以前台灣早期某貴鬆鬆餐飲集團也是曾經愛用沾光的方式
結果一度讓經營大神不爽要提告他們的說...
龍珠不快點跟你老爸切割,真的不好啦...