NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃
李濠仲
因疫情調整賽制的美國職籃NBA正展開下半階段比賽，就在各隊為擠進季後賽拚搏的同時，N
BA的「收視率問題」近日再成美國體壇討論話題。資深體育記者特拉維斯（Clay Travis／O
utKick的創辦人）此前已提出多個數據反映了觀眾的流失，例如近20餘年來美國增加了約5
千萬人口，NBA的平均收視群反而暴跌近3千萬人，1998年喬丹領軍公牛隊對上猶他爵士隊，
曾吸引3千700萬觀眾收看冠軍賽的盛況，迄今已難復見。
而NBA的警訊還不僅於此。去年NBA總冠軍賽，儘管是由當紅的詹姆斯（LeBron James）率領
湖人隊和熱火隊爭冠，六場比賽平均收視觀眾也才700多萬，或有人認為這是因為美國籃球
迷轉看足球所致，偏偏當年度大學籃球比賽（NCAA）冠軍賽的平均收視觀眾仍有1千700多萬
。不光是這樣，就連德州一個小區域的籃球比賽都能吸引超過NBA兩倍人口的收視觀眾。
2020到2021年賽季，主要轉播NBA比賽的電視台ABC相較十年前，收視率驟降了45%，其他如T
NT、ESPN也分別下降40%和20%，連帶NBA電玩遊戲銷售量也大幅滑落。就特拉維斯的說法，
這些數據顯示球迷其實並沒有放棄籃球，只是棄NBA而去。
NBA雖為一體育賽事，過去以來比起其他美國體育聯盟，則更凸顯了自己在自由、人權價值
上的立場。60年代，美國各地掀起黑人平權運動，當時波士頓賽爾蒂克隊曾因創了NBA歷史
，首度將黑人球員排入先發而引起軒然大波；20世紀初，NBA最偉大球星魔術強生被診斷感
染愛滋病，不少球員拒絕和他同場比賽，卻得到喬登、巴克利等天王球星支持，彷彿為社會
大眾上了一課「不要歧視愛滋病患」；繼之，2013年柯林（Jason Collins）成為NBA第一個
公開出櫃的球員，當時的NBA總裁史頓（David Stern）更率先公開力挺他，此舉無疑為美國
同性戀者送上極大溫暖。而最嚴格看待種族歧視言論的運動聯盟也非NBA莫屬。
可以說，NBA曾挾其不只國內且廣被國外的球迷，在創造無窮商機之餘，還以其「政治正確
」另外為自己戴上一頂道德高帽。但過往成就，無論出於比賽本身，或是價值理念的額外加
持，都無法力挽如今收視群流失的現象。這一、二十年來，NBA並非坐視不管，且積極更改
規則、靈活賽事和包裝賽場以求變革，觀眾還是留不住。
於此同時，當然也有人將因素歸咎NBA這些年來就是太講究政治正確，所謂透過聯盟道德使
命傳遞「社會正義」，讓NBA不再侷限「體育賽事」格局，卻也讓球迷愈加對他行諸正義之
舉感到疲乏，寧可回歸一些比較純粹的體育比賽。正當本賽季NBA收視一直拉不上來的同時
，Yahoo／YouGov曾發布一份民調，顯示有11%的美國人會因為體育賽事標舉某種政治宣傳（
符合個人政治意識）而看更多轉播，但有34.5%的人反而因此跳過比賽。而今看來，這或許
是NBA收視下滑的因素之一。
眼看趨勢如此，這也另外解釋了NBA何以這般積極經營中國市場，在國內球迷大量萎縮的情
況下，被指擁有「十億潛在客戶」的中國，當然會被NBA視為另一個綠洲。1992年NBA組成夢
幻隊驚艷奧運，中國旋即掀起NBA熱，隨之中國對NBA的最大誘因很簡單，就是金錢。在一個
隨時會遭指控「妄議中央」的社會，NBA的經營之道，正是謹記自己在國內標舉「社會正義
」卻造成球迷流失的反效果，而採「悶聲發大財」策略，逐步在中國建構出於其他國家很難
達成的事業基礎。
但問題就在美國民眾並沒有忘記NBA自己過去標舉的自由、人權定位。直到2019年香港反送
中運動，休士頓火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）因為在推特發文「為自由而戰、和香港
站在一起（Fight for Freedom. Stand with Hong Kong.）」，不但遭中國輿論、球迷圍剿
，連帶讓NBA遭抵制，如今甚而只有零星轉播和「翻牆收視」，NBA的「悶聲發大財」終究觸
礁。
去年九月，美國民調機構哈里斯（Harris Poll）亦針對NBA收視下滑進行民調，同樣顯示「
聯盟變得太政治化」或是球迷流失的重要原因，其中還有近兩成球迷表示是因為NBA和中國
緊密的關係而轉台。這結果看似弔詭，即NBA在中國謹言慎行、少碰政治，理當是「聯盟變
得太政治化」的反證，但只要回歸常識，任誰都能理解，在美國藉體育宣傳社會正義，確實
促使了聯盟「太政治化」，在中國，刻意不對自由、民主、人權議題表態，卻正是高度服膺
政治所致，結果就是令人覺得NBA不管在美國、中國，作風都很「政治」。
「莫雷事件」發生，現任NBA總裁席佛（Adam Silver）縱然拒絕為了其言論向中方道歉，但
基本上他一直是中共政黨路線的妥協者，且NBA無論從經營階層到一線球星，對中國的言論
審查和侵犯人權，並不像它在面對美國社會時所持的標準，且常以「尊重當地文化」去迴避
問題本質，因此無論從哪一角度看待，此時NBA都會予人產生一種虛偽的感覺。那麼，NCAA
或其他區域籃球比賽，相較之下就更傾向於純粹的體育盛宴了。
NBA在如此特殊的東方市場涉水之深，未來和自己數十年苦心建立的價值意識應該只有更多
衝突，「中國」終究會是一把兩面刃。
https://bit.ly/32yGNvV
NBA確實是愈來愈難看==