2023/03/05 - 籃球 > NBA
Morant直播掏槍，沒有人受傷或死亡，但已帶來負面聲量，影響到個人、球團到NBA品牌
形象與價值；陶帥以為，光兩場懲罰力度是不夠的，當美國輿論帶來壓力，預設聯盟將會
有進一步針對 Morant調查報告、禁賽、罰款、教育輔導處分與可預期的公益服務形象改
善。
https://i.imgur.com/hfZbHB6.png
作者：yiche28
灰熊當家球星Ja Morant昨日直播亮槍，引起美國當地軒然大波，其亮槍麻煩將面臨禁賽
甚至更重處分。陶帥持續關注後續該事件發展，是否會有更大雪球滾出，畢竟Morant個人
失序部分會影響NBA品牌，但球團本身勢必會力保Morant寶貴資產，一定會有相關危機控
管與角力，不過，從目前新聞披露過去Morant的黑歷史，周邊朋友包括自己本身，看起來
有與槍枝相關陸續被爆料，一時之間確實很難預料到NBA是否會重手。
https://youtu.be/DiwgeytqdqU
https://youtu.be/Oq5UibvwuGw
Morant當家NBA屁孩球星無誤
Morant作為NBA看板球星之一，本就言行動靜觀瞻，雖說美國有持槍自由，但此舉因觸碰
到美國禁忌，透過影片放送擁槍畫面，活脫是恐怖分子的行為，Morant過去已有一些自大
言論，雖有一身好體能與球技，早讓不同球隊、球員看不爽在眼裡與心中。相信NBA許多
球員到教練，或是本就看不慣Morant的人，現在就是保持著看好戲心態，靜看此事會如何
落幕。
過去Morant已有幾次讓人掉下巴言論 (如宣稱灰熊已是一個王朝云云)，顛覆大家對籃球
王朝定義的理解，也看到美國某程度失控的言論自由、包括美國高度職業運動發展下，民
主、資本社會到個人主義的失衡，雖說有時人類是瘋癲的存在於世界，不知從那來、將從
那裏去，但大部分的人還是有基本的教育與理性。
本此的亮槍加上過去的口無遮攔，將Morant確確實實定調，就是一個空有籃球絕技的....
屁孩球星。
NBA如何專業處理?
就一開頭所述，Morant因勁爆體能與精湛球技，除幫助球隊目前暫居西區第二席位，也因
年輕人喜愛的個人鮮明風格，在全球NBA市場到聲量佔有一席之地，綜合成為灰熊到NBA寶
貴的資產。去年聖誕節Nike與Morant合作第一雙簽名球鞋，最近即將上架銷售，最近也傳
出Morant與Powerade長期合作代言，說明其火紅的身價與行情。
不過，資產價值會隨狀態、事件、時間變化，特別球員場上場下表現，都會直接影響個人
品牌價值。就目前來看，事件發生後、球團立刻意識到輿論往負面方向發酵，相關公關部
門已對Morant進行內部教育、對外進行輿論操作，企圖止血動作明確。
目前其聲明稿清楚看出，Morant表示負起全責、承認自身缺失，並對所有人抱歉；包括文
末點出 stress與welling being問題 (壓力與身心狀態)，解釋為何有此失控行為。臺有
阿基師不小心滑進摩鐵，美有Morant一時衝動、便拔出了那話兒...的槍，無論如何，信
者恆信，灰熊目前這樣作，也是唯一的選擇。
https://i.imgur.com/DQH04gw.png
標準公關止血策略: 道歉與負責
更廣面來看，Morant已拖累到NBA聯盟形象，在浪頭上，這將考驗著Silver等管理層後續
判斷與決策。
陶帥預判，灰熊自身將Morant禁賽兩場，美國社會不會滿意該懲罰力度。預判NBA將會有
進一步調查報告，禁賽、罰款、包括教育輔導處分不會少，更長遠甚至可以預想到公關部
進一步出手，規劃Morant拍攝關於教島年輕人如何妥善用槍公益廣告片。
若未來真如此一一發展，除證明陶帥太強，也只能說本就應如此專業正確；Silver作為整
個聯盟的領導，應會利用這次的事件，對運動界與社會端，傳達NBA正面、良善價值訊息
。
值得臺灣您我留意Morant個案，看似沒有人受傷或死亡，但因負面聲量，多少影響到NBA
相關品牌形象與價值，未來幾天NBA當局到底如何處理，值得本國職籃專業工作者後續觀
察其處理，作為自身未來類似情況參考。
https://youtu.be/8M_MSjfDcTw
The show must and will go on
Morant年輕人終究是年輕人，當流汗總比流血好，或許，「亮鳥」比「亮槍」好，因為有
些人會興奮到尖叫，不不不，還是甚麼都不要亂亮，Morant就是該學習好好說話、好好打
球最踏實。全球各地還是有一些喜歡 Morant球風的球迷或腦迷粉絲，望他早日回歸...
NBA、灰熊到屁孩，加油，the show must go on.
標籤 JaMorant NBA 品牌價值
運動視界
https://www.sportsv.net/articles/101566