2011-08-21 旺報 記者吳靖雯／專題報導
　新媒體環境下的「微時代」來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也
逐漸蔓延開來。例如伊莎貝爾喜餅《12星座》廣告就是因為分眾化計策成功引起網友產生
興趣討論；薇閣汽車旅館請來廣告名導操刀製作的《薇閣小電影》，短短三週內就吸引26
萬人次造訪其官網觀賞，也讓薇閣在以往被同業視為淡季的農曆年間，出現了大排長龍的
車潮……在對岸，微電影的發展也是如火如荼，不管是導演小試身手或是視訊網站謀求出
路，微電影似乎已經成為影片製作的流行手段之一。
　去年某知名車商耗費鉅資打造「微電影」巨製《一觸即發》，僅有1分鐘半、不同於動
輒90分鐘以上的大片，男主角吳彥祖說：「只有90秒，既要有內心戲，還要有動作戲，其
實挑戰還是挺大的，對演員瞬間的爆發力要求很高。」除了巨額投入和金牌班底，全片也
是好萊塢大製作；但觀眾無需花錢買票進影院，就可以在央視及各大視訊網站免費欣賞這
部微電影。看起來，微電影更像是視訊短片的「升級版」──更精良的製作、更豐富的情
節，還有客戶更積極的參與。
　微電影 定義
　微電影是指經過專業規畫製作，有完整故事的迷你短片，具備「微時放映」、「微週期
製作」和「微規模投資」等特徵：短則幾十秒，長可至數十分鐘；製作時間1天至數周就
能解決；投資門檻低，數千至萬元即可搞定；而且微電影大多在網路、3G手機、平板電腦
等新媒體平台播放，可隨時隨地下載觀看，普及度遠大於傳統電影模式。
　早在2001年，香港參與打造了片長只有11分鐘的影片《車四十四》，儘管當時迴響不大
，仍被視為微電影之濫觴；直到2010年微電影才逐漸盛行起來，例如香港導演彭浩翔監製
，聯手周迅、余文樂、張靜初等明星製作的《四夜奇譚》系列在網路首播，獲2.1億人次
的點閱率。其他像是演員徐崢製作並主演的《一部佳作的誕生》、姜文執導的《看球記》
、酷6網製作的《青春期》……這些只是微電影的一小撮。大陸近年甚至出現「微電影節
」，比照一般影展規格舉辦，就是希望讓這個「後起之秀」能夠走出影界新趨勢。例如「
中國（北京）國際微電影節」就走進大專院校灑下種子；網易主辦「2011網易微電影節」
，以線上廣泛徵集、專業評委選拔等方式評選出優秀作品。
　過去10年來，微電影從萌芽到成長，出現了兩條分化道路：一部分仍然保持了發展初期
的模樣，為草根創作者或普通演員搭建一個新平台，另一部分則利用了「微播出平台」特
點，把微電影打造成「電影般的廣告」，在網路上創造影片點擊率，進而達到廣告收益。
例如吳彥祖主演的《一觸即發》把商業廣告和微電影形式巧妙融合，被媒體和業界人士稱
為「不是廣告的廣告」；微電影《閨蜜》則由演員李冰冰講述自己的「閨蜜」故事，其實
也是其主演的電影《雪花與秘扇》造勢。
　名主持人蔡康永執導演筒的處女作《縱身一躍》，找來黃立行、周迅等人演出，他坦言
在短時間內創作就像讀140字的微博一樣：「微電影真的太微了，每個人分配到和表現的
空間會受到限製。」曾拍過《街角的小王子》的導演林孝謙談到自己的首部微電影《你好
，謝謝》時，也說「這是一種火力密集拍攝的手法，演員得更用心思發揮演技，因此挑戰
也更難。」至於微電影是否能有所收益，他認為現階段「都還是在碰撞中找可能。」微電
影雖然製作成本偏低，但由於篇幅有限，「有意思」比「有意義」更重要，創意人員必須
在緊湊的時間內講出精彩的故事，導致編劇、導演及演員耗費的心力可能反而比長片更多
。
　微電影 廣告之惡
　微電影導演梁巍說，微電影實際上更像是為了吸引投資而推出的「噱頭」，有了此「噱
頭」就能吸引點擊率，也能吸引廣告商投入製作；更有業界人士直言，微電影其實就是一
種「高級廣告」，最終目的是為了傳達品牌理念。
梁巍解釋，如今的微電影多少帶有廣告成分，這既是為了微電影融資，也是為廣告傳播開
拓一個全新途徑。除了平台、規格可能無須與大型電影一樣，最大的不同在於微電影是「
商業性質」偏重的內容服務；微電影往往賣的是一種產品，也許是品牌、商品或形象。
有人認為微電影就是加長版的電視廣告，梁巍指出，兩者在製作方面可以如此理解，但前
者內容具自主傳播性，後者則是強制投映。廣告導演吳國勇說，「如果整個行業是以這種
觀點去製作、發展微電影，其生命力不會長久，因為電視廣告強調產品訊息的傳播，忽視
受眾主動吸收的意願；而微電影真正的土壤來自於新媒體（主要是網路），新媒體觀眾最
關心者就是吸引人的內容，這種『夜用加長』版的廣告最終會遭唾棄。」
微電影正朝向一個新興行業的趨勢邁進，無論是與普通的電視廣告或真正的電影相比，微
電影都有更大的發揮空間──人們不需嚴格界定其長度與內容，表達方式百百種，監管制
度鬆，無疑賦予創作者極大的自由。另一方面，微電影的特點也跟網路媒體相契合。首先
是廣告客戶很難把如此長度的影片拿去電視上播放；其次，網路的病毒式傳播有利於微電
影散布；此外，微電影之興也與諸多視訊網站目前大力推廣的「自製劇」發展方向不謀而
合。
微電影來勢洶洶，最大的助力來自於相關媒體技術──網路視訊平台的成熟發展。在廣告
主開始青睞微電影的同時，影片網站也早就在此布局。自從中影集團聯合優酷網共同出品
的「11度青春」系列短片之一的《老男孩》在去年底引發熱潮後，各大視訊網站紛紛開始
搶攻這塊市場。中國幾大視訊網站都推出了原創網路影片拍攝計畫，其中不乏大投資、高
水準的微電影：今年年初網易推出《明星微電影》系列策畫，邀請10多位明星加入拍攝陣
容；優酷網請到張亞東、包小柏兩位音樂人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告導演，打造《幸
福59厘米》；搜狐則推出「7電影」計畫，由黃磊、張默等人各拍一部微電影；新浪則宣
布啟動微影片戰略，藉微博平台發展「有價值的短片」。特別的是，土豆網自製網路微電
影《愛上微笑》近日開鏡，除了找上中港台藝人演出，更首度來台取景。
梁巍分析，視訊網站熱衷於微電影開發的原因有二：一是正版影視劇購買成本上升，網站
必須透過自製劇來提升原創能力，形成差異化競爭，保持網站流量；二是自製內容也可以
透過置入性行銷，獲取獨家的廣告合作資源，保證網站營收。「雖然現在以微電影為代表
的自製內容還無法形成規模盈利效應，但這一領域的盈利前景是被業內所公認的。」
盛大網路旗下影視公司華影盛視推出「美我網」，定位為「中國影視原創者開放平台」，
並同步推出iPhone、iPad等使用者端版本。該網站主打微電影，目的在促成微電影與原創
文學的攜手合作；華影盛視已透過盛大文學向不少暢銷作家發出邀請，將以開放、參與的
方式讓原創者共同參與、完成。此外，網路遊戲也開始借助微電影行銷。盛大遊戲出品的
《星辰變》是網遊業第一個涉足微電影的產品。目前盛大遊戲已拍攝3部《星辰變》題材
的微電影，總投資超過百萬元人民幣。
針對微電影的流行，新銳導演李紫超指出：「微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發展
中人們對電影、電視劇內心的空白。尤其是多媒體、3G手機等平台的應用，更為微電影提
供了廣闊前景和發展空間。」微電影以「微」見長，主打招式還是在於快餐式、零碎化的
娛樂消遣；跟傳統電影相比，「濃縮版」在必要的故事背景交代、氛圍渲染、起承轉合方
面無法相提並論，更遑論應付那些跨時長、情節複雜的片子。如此一來，可能會在滿足觀
眾的審美需求上大打折扣；再者，由於製作相對簡單，進入門檻較低，作品拍攝和製作水
準容易出現良莠不齊的狀況。
從電視台到電信營運商，從影視製作公司到唱片業者，人人有各自的資源和理由加入此行
列。有評論指出，微電影門檻雖然不高，但隨著傳統媒體開始涉足新領域，真正有競爭力
的新媒體很可能還是得需要跨媒體的能力進行針對性的製作，以達到效果。
儘管微電影呈現欣欣向榮之勢，但業界擔憂未來出現「泡沫化」的機率不小。「不難看出
，微電影的流行還有一個重要原因，就是國家並沒有嚴格的審查機製。」梁巍就指出，目
前微電影的拍攝和播放管道皆基於網路平台，不需經過過多審查，這使得許多無法上電視
的內容，都紛紛以微電影的形式湧向網路，久而久之，數量和品質都將無法控制。如此一
來，不出兩三年必然會引發國家相關部門的注意，進而相關政策的出台也是必然，「這提
醒廣告主和視訊網站，不要過於盲目拓展微電影項目。」
而今，微電影以濃縮版之「微」突破了傳統電影的固定模式，使得電影藝術走下神壇，走
出戲院，以更平易的姿態走進人群。繼微博熱之後，微電影的火熱已然初見端倪。