今年超級盃廣告真的不優
電視廣告 大玩復古與人工智慧創意
2019-02-04 18:42中央社 亞特蘭大3日綜合外電報導
美式足球聯盟NFL超級盃打得火熱，比賽間放送的電視廣告向來更是眾所矚目焦點，今年
的廣告避開政治敏感議題，大玩復古與人工智慧創意，呈現時空穿越與科技詼諧的趣味。
西北大學（Northwestern University）凱洛格管理學院（Kellogg School of
Management）行銷學教授寇金茲（Tim Calkins）分析本屆超級盃（Super Bowl）的電視
廣告表示，相較於前幾年，一般來說，今年品牌業者偏好較軟性的題材，避開政治敏感議
題，並聚焦於幽默或振奮人心的主題。
啤酒商安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）的百威啤酒（Budweiser）副品牌百威
淡啤（BudLight）與AT&T公司（AT&T Inc.）旗下的華納媒體（WarnerMedia）分支HBO合
作，發表相似於影集「冰與火之歌：權力遊戲」（Game of Thrones）當中長槍武士對決
的橋段，結局是「百威武士」（Bud Knight）之死的廣告。
根據追蹤美國電視廣告和數位即時回應的iSpot，結尾置入這部熱門影集最後一季宣傳的
廣告，於超級盃中場時間獲得將近1億5000萬次的社群曝光（socialimpressions）。
寇金茲表示：「很顯然他們試圖獲得年輕消費者共鳴，並藉著與『冰與火之歌：權力遊戲
』的合作夥伴關係達到這個目的。」
另一支廣告則是百威淡啤自誇釀造成分不含玉米糖漿，並刻意點名對手品牌美樂淡啤酒（
Miller Light）和庫爾斯淡啤酒（Coors Light），因這兩款摻入向來飽受健康倡導者批
評的玉米糖漿。
這支廣告掀起爭議，美國國家玉米種植協會（National Corn Growers Association）藉
著推特貼文嚴詞回擊。
美國國家玉米種植協會針對百威淡啤的貼文說：「美國玉米農民對你們感到失望，我們協
會在此奉陪，我們樂意和你們討論關於玉米的諸多好處。」
此外，在所有每30秒平均要價520萬美元（新台幣1.6億元）的廣告中，包括推崇與唱衰機
器人與人工智慧的主題，占了相當的篇幅。
家庭安全業者SimpliSafe警告觀眾人工智慧不是萬能，並於廣告中凸顯智慧喇叭的危險性
，以及家是人們應覺得安全所在的主題。
其他廠牌包括網路搜尋引擎巨擘谷歌（Google）與汽車製造商賓士（Mercedes-Benz）則
標榜他們產品的科技創新，像是藉著谷歌的語言翻譯，以及賓士車款的智能聲控可讓人們
更貼近彼此或使生活更便利。
寇金茲表示：「今年真可說是超級盃的科技年。」
美國電商巨擘亞馬遜（Amazon）則是以虛構的故障橋段，消遣自有品牌的語音驅動人工智
慧居家助理Alexa。這則廣告的主角是演員哈里遜福特（HarrisonFord），他試圖阻止戴
著Alexa聲控項圈的狗狂吠，因牠利用網購不停下訂狗飼料。
女性名流與婦女權益的題材也是今年廣告的主題。
交友軟體Bumble今年的超級盃廣告找來小威廉絲（Serena Williams）代言，並直接訴求
女性觀眾。

每年都期待的Doritos都不行了...

華盛頓郵報的廣告很不錯...衝著川普來的

CBS說他們播real news 是不是在酸NBC跟FOX?

有人在看 AAF嗎？

Orlando Special！

AAF對QB的保護會不會太少了點 剛看到一個超暴力play

那個hit Twitter也一堆人叫好

話說昨天H2H 收視率調查出來AAF還贏隔壁NBA周六夜ESPN今天說 火箭雷霆2.0 AAF開幕戰2.1 NBA真的很科科

AAF好像有針對對DL的特殊規則

AAF亞特蘭大那個踢球員是之前充電器一直放槍的那個泡菜哥嗎

AAF pass rush 的規則是只能有五個pass rusherplay clock 35 seconds

我覺得看台裁判 開麥娛樂實用兼備

對的 同一個韓國人

沒錯 讓Chargers痛失季後賽的AAF其實蠻好看的App超酷 即時轉播連球員跑動都有