「跌倒不表示出局」超級盃酒商廣告 趙婷執導寓意深
編譯陳韻涵、郭宣含／綜合9日電 2022-02-12 02:24
美足超級盃(Super Bowls)的電視廣告向來是廣告界的指標，今年廣告商希望美國人忘卻
新冠疫情的傷痛，啤酒大廠百威(Budweiser)聘請華裔導演趙婷(Chloe Zhao)執導廣告，
傳達克服生命挑戰的寓意；其他廣告商也放眼未來，廣告內容網羅電動車、讀懂你心的語
音助理Alexa、機器人和加密貨幣等。
廣告大戰也很精彩
美式足球聯盟(NFL)超級盃賽事13日開踢，但對許多人來說，當晚的廣告也是重頭戲；廣
告商希望透過眾星雲集和幽默勵志視角，擺脫新冠疫情與高通膨陰影，以及俄羅斯與烏克
蘭帶來的緊張情緒。
超級盃是全美最受矚目的轉播賽事之一，廣告收益可觀；本屆賽事由「康卡斯特公司」
(Comcast Corp)旗下「國家廣播公司新聞網」(NBC News)轉播，30秒的廣告費用要價650
萬元。
克服生命挑戰故事
趙婷(Chloe Zhao)為百威執導超級盃廣告，透過拉布拉多犬觀察馱馬(Clydesdales)奔馳
原野，卻在跳躍鐵絲網柵欄時受傷的視角，以及獸醫告訴馬夫關於馱馬傷勢的表情和眼神
，闡述馱馬漫長療傷、最終康復並克服生命挑戰的故事，並詮釋「跌倒不表示出局」
(Down Never Means Out)的動人寓意。
百威已先在YouTube公布60秒版本的廣告，13日將在超級杯賽事期間播放30秒版本。
車商也回歸超級盃
此外，汽車製造商今年也全面回歸超級盃廣告，在BMW廣告中，好萊塢巨星、前加州州長
Arnold Schwarzenegger 扮演退休的宙斯，飾演其妻子的性感女神 Salma Hayek 送他BMW
iX電動車，為退休增添樂趣。
機器人、加密貨幣都來
其他廣告也展望未來；亞馬遜廣告主打詼諧，一對夫妻生活在Alexa可以讀懂你心的世界
；而在地方廣告中，波士頓的啤酒公司Samuel Adams和機器人公司 Boston Dynamics 合作
，描述人類與機械寵物狗一起跳舞玩樂。
在30家買廣告時間的新廠商中，也不乏加密貨幣交易所，Crypto.com、FTX和eToro等數位
貨幣交易所已宣布超級盃廣告計畫，希望能吸引投資人、金融服務公司甚至一般民眾。