泰勒絲效益 NFL人氣爆棚
林育正 2023-10-02 02:10 ET
全球天后級創作歌手 Taylor Swift 近期與酋長隊 TE Travis Kelce 的約會讓NFL搭上順
風車，帶出龐大的曝光度與經濟效應，可說是可遇不可求的現象級行銷。
Taylor Swift 出席酋長與熊隊之戰，讓 Travis Kelce 的球衣銷量暴增400%，Instagram
增加38萬名粉絲，18至49歲的女性觀眾增加63％，門票在stubhub的交易量也是過去3倍。
NFL不放過得來不易的好機會，也頻繁在社群媒體上放送 Taylor Swift 觀戰畫面。
Taylor Swift 在Instagram擁有超過2億追蹤者，不少歌迷為女性且遍布全世界，正好與
NFL缺乏的行銷目標不謀而合。約會對象 Travis Kelce 的出現，讓美式足球曝光度大增，
近期在社群媒體上，也不時可以看到向 Taylor Swift 粉絲「科普」美式足球與 Travis
Kelce 的短影片。
女性觀眾一直是NFL極度想爭取的市場，依我個人經驗，大學美式足球進場女性學生數量
不少，但關注範圍僅限母校，並不一定將焦點延伸至NFL。Travis Kelce 的出現，有機會讓更多
女性對充滿男子氣概的NFL產生興趣。
而且 Taylor Swift 實力甚至讓愛國者教頭 Bill Belichick 讚不絕口，前陣子稱讚她冒
著大雨唱完演唱會的表現「強韌！」，更說她是 Travis Kelce 生涯眾多出色接球中最重
要的一個。
Taylor Swift 曾在2008年的歌曲「15歲」中唱道，總有一天小女孩會完成比與美足男孩
約會更棒的事，但沒想到自己卻搭上了明星球員。