Switch賣得好,任天堂也煩惱
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2020年04月24日08:40 虎嗅APP
文/古泉君
今天你買到原價的Switch 了嗎?
疫情讓世界範圍內數量龐大人口只能隔離在家,不需要出門的遊戲成了重要的消遣方
式之一,而除了手機、PC遊戲以外,主機遊戲也被越來越多的中國玩家所注意到,尤其是
任天堂的Switch,有數據顯示,疫情期間Switch 的全球銷量占同類型遊戲機的80% 以上
。
這本是任天堂開疆拓土的好機會,但眼下,百年日企正面臨了一個嚴重的問題,產能
不夠了。
Switch 主機官方建議零售價為299.99 美元(折合人民幣約2113 元),但由於供需問
題,一機難求,在淘寶等渠道,非國行續航增強版的Switch 甚至一度賣到了3500 元以上
的價格,這對於一個已經推出超過三年時間的產品來說,是非常反常的。
缺貨問題,短時間內似乎仍無法解決。
需求增加,無奈斷供
發布已經有三年的Switch,其銷量已迎來第二春,疫情催生的“宅經濟”,以及《集
合吧!動物森友會》這樣現象級遊戲的發售,讓 Switch 的需求激增。
任天堂曾披露,截至2019 年12 月末,Switch 主機累計銷售了5248 萬台,1 月30
日,任天堂在新聞發布會上披露,將2020 年3 月期的業績預測進行了8% 的上調,
Switch 銷售預期從原來的1800 萬台增加到了1950 萬台,遊戲的銷量預測也從1.25 億份
增加到1.4 億份。
但預期如此,銷量是否能跟上還存疑,供應鏈短時間內,還無法應對這樣需求的增長
。
一般來說,在精細化生產的體系下,品牌給供應商下單的量都是經過嚴密測算的,目
的就是為了實現一個相對健康的出貨狀態,也就是既不會缺貨嚴重,又不會積壓庫存。
而2019 財年,Switch 銷量曾出現同比衰退的情況,新機Switch Lite 的首發銷量也
不及預期,此番背景下,任天堂判斷Switch 市場已趨於飽和,開始進入平穩期,對於供
應鏈下單數量也開始趨於保守,據供應商透露,2019 年預估出貨量與2018 年相比將再下
滑25~30%。
這樣的判斷不無道理,但顯然,今年以來Switch 的需求超出了任天堂的預估。
今年2 月份,任天堂曾表示北美和歐洲地區產品銷售和出貨不會延遲,但根據彭博記
者望月崇報導由於疫情導致的產能不足,以上兩個區域的Switch 主機銷售最早會在4 月
份也面臨缺貨的狀態。
4 月8 日,日本經濟新聞報導,由於新冠疫情導致供應鏈中斷,任天堂表示無法滿足
不斷增長的需求,已經在日本暫停Switch 遊戲機的發貨,在美國和歐洲的發貨將照常進
行,任天堂在這些地區仍有庫存。一周後,任天堂宣布日本地區恢復供應,但至少要到四
月底,才能完成交付。
而除了遊戲主機以外,配件、實體遊戲等的產能也受阻,《健身環大冒險》至今仍有
兩倍以上的溢價。
4 月21 日,彭博社報導,任天堂已經要求其合作夥伴設法提升Switch 主機及相關元
器件的產能,以應對新冠全球爆發後的需求激增。據知情人士透露,任天堂已經指示供應
商在2021 年三月之前生產2200萬台Switch,相較去年大概提升了10% 的產能,一些特定
供應商4~6 月的Switch 相關零部件訂單是原計劃的1.5 倍以上。
解決產能,困難重重
10% 的產能提升,能否應對目前的缺貨情況還不好說,甚至,這部分產能提升能否如
期交付還是未知數。任天堂自己也表示“想要增產來應對,但部分零部件的供應無法預測
,能供應多少還不好說”,主要的困難是芯片與閃存的供應。
目前Switch 最大的代工廠為富士康,工廠集中在中國大陸地區,90% 的產能來自這
裡。不過由於受到貿易戰的影響,2019 年中,有消息顯示任天堂計劃將少部分輸往美國
的遊戲機產線遷移至越南,從6 月起開始量產,由代工廠之一的Hosiden 負責生產。
2019 年,越南的組裝線產能不大,預期佔比僅有20% 左右,但這被視為分散供應鏈
的積極信號。
但組裝已經是最後一個環節,CPU、屏幕、閃存、電路板、控制器、傳感器等任何一
個核心元器件的短缺,都會對產能造成影響,彭博的報導就顯示,任天堂在越南組裝工廠
的產量正在受到中國的部分零部件供應商的影響。
Switch 各個核心部件供應商分散全球。比如處理器來自NVIDIA 定制的Tegra X1 系
統芯片,屏幕來自日本的JDI,FPC(柔性電路板)來自中國香港,而眼下全球疫情應對狀
況各有不同,很難做到100% 全線同步復工,任何一環的短缺,都會影響最終的整機生產
。
而全球生產都緊缺的情況下,Switch 還要面臨和其他產品爭搶供應商產能的問題,
比如市場更大的智能手機,顯然在供應鏈有著更高的話語權,供應商也會優先選擇。
2017年,媒體曾援引業內人士的觀點稱,Switch生產過程中最大的競爭對手不是其他
主機,而是蘋果。閃存芯片、屏幕,以及精細的振動傳感器等等,任天堂都要與蘋果爭奪
產能。而行業人士普遍認為,與任天堂爭奪訂單的對手們,通常都可以提供比任天堂更好
的條件,也擁有更多的訂單數。
而如果任天堂效仿對手增加支出下更多的訂單,或是給供應鏈更多的讓利,那麼
Switch 的成本就會上升,雖然主機市場主要營收是來自遊戲,但任天堂高層曾表示不想
虧本出售Switch 。
2019年主機遊戲市場價值為453億美元,與智能手機市場有著數量級的差距,Switch
首發之時,就面臨著嚴重的缺貨問題,在日本首發期內,購機需排隊抽籤,中籤率只有
10 %,就連知名遊戲製作人神谷英樹也曾在Twitter 上分享過自己排了半天的隊,結果還
是沒買到機器的經歷。
任天堂更為突出的還是其引領業界的遊戲設計理念,在供應鏈上,面對的挑戰與問題
多年來並未得到妥善的解決。2017 年,當時還任職任天堂北美總裁的雷吉在接受采訪時
,對於switch 首發的缺貨的情況表示任天堂在供應鏈上遇到了一些問題,甚至直言“有
時我們弄錯了”。
疫情籠罩下的製造業步履維艱,在“狼多肉少”的情況下,主機市場的聲量顯然不會
太高,除了Switch 以外,今年計劃發布的次時代主機PS5 和Xbox Series X,也面臨著產
能不足、延遲發售的困難。可能很長的一段時間內,Switch 的緊俏都會是常態。
備註:
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