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作者: ryoma1 (熱血小豪) 看板: C_Chat
標題: [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱
時間: Sat Jul 8 13:20:12 2023
任天堂在《薩爾達》和《瑪利歐》大獲成功之際，
也面臨著三個死角──「遊戲賺得太多」所引發的陷阱。
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任天堂的業務狀況非常出色。Nintendo Switch銷售創下歷史新高，遊戲《薩爾達傳
說》的新作大受歡迎，電影《超級瑪利歐兄弟電影版》全球獲得巨大成功，三者綜合表現
出色。然而，考慮到任天堂的未來，現在可能正處於關鍵時刻。原因是遊戲賺得太多所帶
來的潛在「陷阱」。讓我們結合三個數字進行解說。（百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴
博）。
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● 任天堂業務在世界各地表現得極為出色
任天堂主力遊戲機Switch在國內銷量在今年6月創下了歷史新高。這是一款發售已有7
年的遊戲機，但銷量持續不衰。
這背後有著新款受歡迎遊戲系列《薩爾達傳說》的推出以及「來日遊客需求」的助推
作用。由於日元貶值，入境遊客的數量增加，他們在價格較為優惠的日本購買Nintendo
Switch，並將其作為伴手禮帶回自己國家的現象正在發生。
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此外，《超級瑪利歐兄弟電影版》也非常熱門，全球票房收入已超過13億美元。作為
一部動畫電影，它有可能打破動畫電影史上世界第一的《冰雪奇緣2》（14億5000萬美元
）的紀錄。
受到業績良好的影響，任天堂股票的價格在今年3月約為5000日元左右，最近已接近
6500日元，接近過去十年的高位區間。由於預計於11月發行全新的《超級瑪利歐兄弟》系
列遊戲，有可能突破2007年創下的最高股價7320日元，創造新的紀錄。
儘管任天堂看起來業績非常強勁，但也可以說他們正面臨著需要警惕的局面。事實上
，遊戲獲利過多可能引發「陷阱」。
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● 銷售額較22年下降5.5％，成長的巔峰已近在眼前？
讓我們通過三個令人關注的數字來介紹其中的內容。
第一個數字是最近的財報。2023年3月期的財報顯示，收入和利潤都有所下降。銷售
額相較於2022年下降了5.5％，這是最令人關注的第一個數字。當然，公司的純利潤佔銷
售額的27％，屬於非常高收益的企業，但純利潤也下降了。
這意味著任天堂的成長巔峰就在眼前。
這種收入和利潤下降的原因有兩個。一個是因為全球範圍內因疫情而產生的居家需求
正在逐漸減退。另一個是Switch作為硬體其產品的生命週期已經轉入衰退期。
這樣一來，未來的業績將取決於新的硬體產品。然而，讓人擔心的是任天堂在2007年
之後所經歷的股價下跌。
當時，在主力硬體Wii和DS發售的時期，推出的遊戲無法像Switch一樣取得成功，尤
其是DS的需求轉向智慧型手機，任天堂的業績一度低迷。
後來，Switch的成功使任天堂的業績出現V形反轉，但根據這一經驗，任天堂未來的
業績可能取決於新硬體的表現。
因此，未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定
因素。
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● IP業務的比例僅佔合併銷售額的3％，仍然「仰賴遊戲」
也許有人會認為：「儘管如此，任天堂已經從以遊戲為主轉向IP業務（角色業務），
所以未來不會再發生類似Wii時期的情況吧？」。
任天堂擁有的版權中，特別有名的角色是《寶可夢》和《瑪利歐》。實際上，根據
TitleMax公司製作的全球IP業務排名，寶可夢排名第一，瑪利歐排名第八。任天堂擁有兩
個全球知名角色的版權，這是非常有利的。米老鼠排名第四，星際大戰排名第五，哈利波
特排名第十，顯然任天堂處於極有優勢的位置。
現在，讓我們來看看第二個數字。
根據2023年3月期的任天堂合併銷售額，揭示的「移動/IP相關收入等」約為510億日
元。這只佔了任天堂合併銷售額的3％。這個3％是第二個令人關注的數字。
當然，到2024年3月期，將會加上《超級瑪利歐兄弟電影版》票房熱賣的收入。此外
，美國環球影城也將推出瑪利歐的主題樂園。這證明了任天堂正在致力於IP業務。
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然而，作為商業模式，任天堂的機制幾乎完全仰賴於遊戲，以回收角色的價值。
遊戲賺得太多成為問題，因此即使公司內部明白這一點，也很容易過度專注於遊戲開
發。理想情況下，IP業務的收入應該佔整體收入的約30％，並進行業務多元化擴展，但目
前這方面的進展遲緩。這一點是第二個令人關注的數字。
● 任天堂尚未誕生「億量級遊戲」
接下來是第三個令人關注的數字，約1100萬套。這數字代表了任天堂遊戲軟體的銷售
上限。
最近任天堂Switch的遊戲中，超過一百萬套銷售量的遊戲有35款，堪稱遊戲業務的優
秀業績。在2023年3月期，銷售量最高的遊戲是《寶可夢 朱／紫》合計銷售量達到2210萬
套，平均一款遊戲就是1105萬套。此外，《斯普拉遁3》則是售出了1067萬套，《
Nintendo Switch 運動》售出960萬套。
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這些數字非常驚人，但同時也意味著「尚未誕生『億量級遊戲』」。億量級遊戲是指
全球累計使用者超過1億人的遊戲，例如中國網路服務巨頭騰訊旗下的美國拳頭遊戲公司
的《英雄聯盟》和美國遊戲公司動視暴雪的《決勝時刻》等遊戲。
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這些遊戲之所以能夠吸引超過1億使用者，有兩個原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手機和個人電腦等多個平台上進行遊戲。另一個原因是可以免費遊玩。
顯而易見，對於增加使用者數量來說，在智慧型手機上免費遊玩的遊戲相較於任天堂
Switch的遊戲更具優勢。問題是，使用者數量更多的多平台遊戲和僅限於Nintendo
Switch的遊戲，哪一方將會更加擴大？
根據目前的趨勢來看，多平台遊戲明顯占優勢。許多使用者在遊戲中進行社交互動，
或在YouTube上直播遊戲進程，這是根據社會趨勢，多平台的優勢日益增加。
如果電子競技成為奧運項目，那麼選定的遊戲肯定是多平台遊戲。未來，任天堂和索
尼都不得不將此趨勢納入戰略考量。
綜合考慮這三個令人關注的數字，我們可以得出結論：儘管目前任天堂狀態極佳，但
從未來預測的角度來看，任天堂面臨著三個重大挑戰。
當然，任天堂已經意識到這一點，但他們未來的命運將取決於他們如何應對。。
他們能否在下一代新硬體中實現與現在相同的地位？
還是要從以往封閉的遊戲開發為核心的商業模式轉變，轉向在多平台上蓬勃發展的IP
業務模式？
他們是否能夠轉向非遊戲的IP業務，邁向新的領域呢？
這些都將成為任天堂未來關注的重要焦點。
情報來源：
https://t.co/OagbVCsnf6