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故事行銷助重建 學生蛋糕募百萬
【台灣醒報╱記者杜胤廣╱台北報導】
2014.07.09 04:06 pm
「組合屋的第11個冬天，孩子們圍在爐邊取暖，儘管屋角滲著水，地基也不穩固，但孩子
們仍興奮地在屋內討論著，可以玩什麼遊戲。」台大創意創業學程的18位學生為幫助一個
因14年前遭賀伯颱風摧毀的哈凱部落，設計出一段簡單的故事，搭配蛋糕義賣，短短2個
月內成功募集110萬元，順利為哈凱部落進行重建。
18位台大學生為感謝企業的贊助，9日上午召開記者會發表重建計畫的募款過程與狀況。
今年五月開始，這群台大學生自從在網路上發起「彩虹故鄉的願望」募款計畫後，藉由企
業合作，販賣鳳梨天使蛋糕，到6月中旬就賣出了4千個蛋糕，成功募集110萬元，全數金
額將用來幫助復興鄉哈凱部落重建。
【學生創意勝政府】
哈凱部落位在桃園縣復興鄉，1996年因賀伯颱風來襲，將整個部落摧毀，村民在等待政府
重建部落期間，暫時居住在組合屋中，但一住就住了整整14年。
「如果不是族人團結勇敢站出，政府會持續漠視，爭取到永久屋後真的很開心，但遇到經
費不足，族人也沒辦法，只是沒想到有一群學生能用創意，在短時間內募集到百萬元，真
的不容易。」哈凱部落理事長打力說，學生平日求學還要煩惱部落重建的事，讓他非常感
動，但若不是族人自行成立自救會，讓媒體知道，年輕人根本無法了解住在組合屋14年的
感受。
「一家10口擠在12坪大的空間中，冬冷夏熱又潮濕的感受還不能形容，我所看到的艱困，
真正困難的卻是，村民還須自行負擔20%修建與全額內裝費用。」擔任活動發起人的台大
創意創業學程副會長郭家佑說，今年1月在一場分享會中聽見哈凱部落的故事後，深深受
到感動，於是與學程同學共同發想這項募款計畫，走出教室，進入山頭，希望以社會企業
的概念，「以有競爭力的商品代替無償捐助」。
【設計故事蛋糕】
台大創意創業學程會長侯朝元表示，為了這項募款計畫，特別設計出一套商業模式，將具
有故事意義的蛋糕產品，結合金流、物流等業者，形成一條群眾募資的通路，運用校園節
慶的擺攤活動，除了可以募資、更能順利將哈凱部落的重建故事，發揮影響力，讓部落居
民獲得最大幫助。
「一開始很不順利，因為許多企業都不相像我們是否有能力完成計畫，並付出執行。」侯
朝元說，學程給他們最大的好處就是，可以與不同領域的學生交流，發揮團隊工作的力量
，因此，他們就集合了網站組、產品組、設計組等，且為了讓人願意買蛋糕，也嘗試了各
種媒體曝光管道，順利讓更多名人願意共襄盛舉，達到行銷目的。