[評價] 102-1 陳玉華 綠色行銷*
※ 本文是否可提供臺大同學轉作其他非營利用途？（須保留原作者 ID）
（是／否／其他條件）：是
哪一學年度修課：
102-1
ψ 授課教師 (若為多人合授請寫開課教師，以方便收錄 *[m
陳玉華 彭立沛 謝雨生
λ 開課系所與授課對象 (是否為必修或通識課 / 內容是否與某些背景相關)
生傳系選修，兼休閒學程，限大三以上修習
δ 課程大概內容
1.Introduction to Green Marketing
2.Sustainability: Historical Overview
3.Green Value Creation
(每個主題後會有2位和綠色企業相關的人來演講)
4.主題一：(農)產品行銷 Green Consumer Behavior
5.Establishing Credibility and Avoiding ‘Greenwash’
6.主題二：綠色行銷策略 Strategies of Green Marketing
7.主題三：企業社會責任與政府角色
Social Responsibility of Corporations and The Role of Government
Ω 私心推薦指數(以五分計) ★★★★★
★★★★★對綠色產業、良心企業或農企業有興趣的人
★★☆☆☆想深入了解行銷理論和運作的人
η 上課用書(影印講義或是指定教科書)
The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration
for Sustainable Branding / Jacquelyn A. Ottman, Berrett-Koehler
Publishers, 2011.
*[33;40mμ 上課方式(投影片、團體討論、老師教學風格)*[m
投影片，前幾週老師會輪流介紹綠色行銷的基本概念，也會舉很多知名企業當例子(雖然
常常把那些企業的一些黑暗面說出來XD)，之後每個主題會有2位相關的講者，有講
者的那堂會留時間給同學做討論和發問。
σ 評分方式(給分甜嗎？是紮實分？)
課堂參與 20%
三項主題作業 45%
Group Green Marketing Project 35%
基本上算扎實偏甜，老師主要會看出席和作業繳交狀況，另外課堂上是否有參與發
言和提問好像也有差。
ρ 考題型式、作業方式
沒有考試。
三項主題作業是個人作業，題目會和講者所講的內容相關，沒有限定字數或頁數
，不過題目通常是需要動動腦的。
期末小組報告會和綠色行銷相關，有書面和上台發表，我們那時的題目是每組找
一家綠色企業去檢視其實際上是否符合綠色企業的特質。
ω 其它(是否注重出席率？如果為外系選修，需先有什麼基礎較好嗎？老師個性？
加簽習慣？嚴禁遲到等…)
有一點行銷基礎是OK的，沒有也不用太擔心，因為這堂行銷的理論算淺。
Ψ 總結
看到版上沒有人寫，所以第一次發文來推薦！因為當初第一次開課，加上有限制年級，
修的人大約20幾個(也有研究生)，所以上課的氛圍和餐與討論的氣氛很熱烈。
老師們真的很認真準備這門課，聽說每學期上課的講者都會不同，該學期是找農夫市集
創辦人、茶廠兼茶葉品牌行銷、綠色旅遊、食農教育創辦人、綠建築~和農業相關的較
多，如果對這塊有興趣會受益良多(常常同學問問題問到超過時間