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讀書會簡介:
由一群在內湖喜歡讀書的夥伴於2010年成立,參與成員有內湖社大校長、德明科大教授、
內科園區總監、退休人士、上班族、學生等成員多元,歡迎新朋友一起加入。
閱讀書目:
<<銀光經濟:55個案例,開拓銀髮產業新藍海>>
https://www.books.com.tw/products/0010802793
導讀主持人:林金銘 校長
時間:3月13日(三)PM 7:00~9:30
地址:114台北市內湖區環山路一段56號
地點:德明財經科技大學 又新樓6樓 D609 教室(財稅系辦公室旁)
書籍內容簡介:
國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年,首部官方調查報告
10億銀髮族 × 15兆美元商機=全球銀光大藍海
設計思考 × 創新思維 × 人本價值 = 美麗老世界
BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞?
助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎?
老花眼鏡業績超越近視眼鏡,成人紙尿布領先嬰兒尿布,輪椅和娃娃車在路上並行…
…搶攻銀髮商機,你準備好開創「美麗老世界」了嗎?
全世界的頭髮都在變白──2030年,全球65歲以上人口將達10億,每年消費15兆美元
。台灣正式進入高齡社會,老年人口超過330萬,每年商機上看500億台幣。全球消費市場
將以「阿公阿媽」為中心,銀光經濟持續穩定成長,這是企業的最大良機,也是墨守成規
者的嚴重危機。
然而,高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著,問題究竟
出在哪裡?
長久以來,公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象,社會價值觀把老年視為「負擔」
而非「禮物」,相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」
。
本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人,深入研究銀光經濟二十年。他援
引行為經濟學與最新科技,以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例,精闢分析:企
業該如何精準掌握中高齡族群需求?銀光經濟的未來趨勢為何?哪些銀髮商品即將崛起、
哪些很可能被市場淘汰?
成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質,並將改變大眾看待老年的方式,引領
我們不只「活到」老年,更要「活在」其中,為今日老人與明日成為老人的我們,改寫高
齡新世界。
關於銀髮族的迷思
銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計,例如:字超大、功能少、外型樸素、口感軟
爛
銀髮族害怕科技
銀髮族最愛休閒玩樂
銀髮族=醫療問題
銀光經濟商品=照護機器人 + 吃藥提醒器
銀光經濟致勝關鍵
.創新、樂趣、驚豔、無齡
.熟齡女性掌握銀髮市場
.高科技 × 高感性 × 想像力
.不只滿足基本需求,更要創造意義
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