Netflix乘勝追擊！大增900萬新訂戶後，進軍體育賽事直播
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全球串流影音網站網飛（Netflix）宣布，進行全球規模的分享帳號取締行動後，新訂閱
戶竟增加900萬，讓網飛士氣大振，乘勝追擊插旗體育賽事直播！然而，這次的大膽投資
，是否仍能有效增加營收？
取締共享密碼：用戶怒，投資者樂
2023年起，在Netflix所屬的網路影音串流王國中，一場取締共享密碼的風波造起狂風巨
浪，全球用戶對此政策表達強烈不滿，投資者卻對網飛感到滿意。總部位於美國加州洛斯
加托斯（Los Gatos）的網飛10月中宣布，在取締分享帳號後，全球訂閱戶數量不減反增
。
網飛在最新一期的財報中透露，在第三季共增加900萬訂閱戶，更滋潤公司收入，達到85
億美元，較2022年同期成長8％，與市場分析預測大略一致。網飛指出，營收與訂閱戶的
雙重成長，除了歸功對全球共享密碼的打擊政策奏效以外，原本就廣受歡迎的原創節目、
經典授權內容，以及新興廣告業務，都是營收再成長的關鍵。
但儘管網飛盈收和訂閱戶數超出華爾街預期，值得注意的是，網飛股價卻下跌15％，讓預
期收益倍數達25倍，且高於對手迪士尼的亮眼成績，蒙上陰影。
網飛取締全球共享帳號的政策，引發的負面效應不小，部分觀察家認為，對日漸興起的共
享文化，用戶和企業間究竟應如何找到平衡點，確實是該思考的課題，網飛在確保企業利
潤的同時，還能衝高訂閱戶數量的成效可維持多久，全球都在關切。
網飛仍積極衝高營收
或許是知悉全球訂閱戶心中對取締共享帳號的不滿，網飛刻正積極因應負面效應，展開一
系列措施，包括繼續衝高2023年第四季新訂閱戶數的成長，調漲美國、英國和法國訂戶的
費用，盼能達到全年營收達到20％的利潤。
然而，2023年是相當不尋常的年份，網飛大部分的營收成長來自訂閱戶增加，但當所有免
費用戶都已（不情願的）付費，網飛要如何讓營收再攀高峰？
更甚者，網飛坦承大多數新訂閱戶來自計價費用較低的國家，讓網飛所有訂閱戶的第三季
營收貢獻度，較2022年同期相比，硬是下降1％。在努力構建廣告收入的同時，網飛面臨
全球市場競爭激烈的挑戰，持續提高無廣告串流價格的舉措，明顯是為了讓更多訂閱戶，
轉向支持附加廣告（ad-supported）的內容。
網飛在全球影音串流市場中的對手眾多，包括迪士尼、派拉蒙（Paramount）、NBC環球（
NBCUniversal）和華納兄弟（Warner Bros），據悉，Discovery也計畫進軍串流影音，粥
少僧多，網飛無法期待每部成功的影集都能推出同樣叫好叫座的續集，既能獲利，又能保
持領先地位。
體育直播是門好生意
網飛目前播放的影音內容，幾乎包含所有類型：從南韓恐怖片到巴勒斯坦愛情故事都有。
然而，在網飛日益擴增的伺服器上，這個全球最大的串流平台，卻長期忽略人類電視史上
最吸睛的節目之一：體育賽事直播（live sport）。
美國拉斯維加斯當地時間2023年11月14日下午3點，網飛舉辦一場名人高爾夫球表演賽，
這場「網飛盃」（Netflix Cup）成了網飛呈現給2.5億訂閱戶的第一場體育直播賽事，參
賽隊伍包括職業高爾夫球手和一級方程式（F1）賽車手。
根據網飛事後表示，這場比賽的目的，是為了宣傳《全力揮桿：高爾夫大滿貫之路》（
Full Swing）和《F1：飆速求生》（Formula 1：Drive to Survive）這兩部紀錄片。網
飛宣稱，也參與製作追蹤ATP巡迴賽、WTA巡迴賽職業網球選手的影片《Break Point》，
以及追蹤環法自行車賽選手的影片《Unchained》，更製作體育名流影片，如貝克漢（
David Beckham）。
網飛轉向體育賽事直播，從執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）在2022年說的一句話開始：
「（網飛）並不反體育，我們只是更傾向營利」（not anti-sports, we're just
pro-profit），為網飛插足體育直播埋下伏筆。
全球體育轉播權利金昂貴，且利潤不高，以美國國家足球聯盟（NFL）為例，NFL每年光賣
出轉播權就可賺取逾100億美元，利潤驚人。
不以直播滿足，網飛自己辦比賽
因此，網飛並不以轉播為主要目標，據悉，網飛已向包括世界衝浪聯盟（World Surf
League）在內的部分小型體育組織討論併購事宜，為網飛進軍體育直播走不同途徑充滿無
限想像。LightShed Partners的羅斯（Brandon Ross）分析，網飛若能擁有比賽所有權利
，得到的利潤比轉播權利金更多。
自從2022年初，訂閱戶成長明顯停滯，導致網飛股價暴跌以來，內部高階主管一直在思考
擴大營利的新方法，首先便是導入先前拒絕已久的影片附廣告業務，2023年，更加強對共
享密碼的取締。
現在，網飛相信體育可幫助它吸引新訂閱戶，尤其在串流影音平台難以打入的外國市場，
藉由體育將可事半功倍。其次，體育節目對全球廣告商的吸引力極大，因為觀眾不願錯過
現場比賽的任何一刻，意味廣告也能進入體育粉絲的眼中，更何況，許多廣告商不喜歡讓
公司產品，和《魷魚遊戲》（Squid Game）的血腥場景一起秀出來。
競標全球體育賽事的各式權利，成為網飛公司發展的新目標，美國國家籃球協會（NBA）
的轉播權，將在2025年重新招標，是否會成為網飛的試金石不得而知，但網飛製播直播賽
事節目的能力無庸置疑。
目前，全球體育賽事權利的持有者，已因蘋果、亞馬遜和谷歌爭相投入而口袋滿滿，如果
網飛真的進軍體育賽事直播領域，勢必進入賽事直播的戰國時代。全球體育內容提供商無
不歡迎網飛積極參與競標，但其他所屬傳統有線網路市場，正急遽萎縮的傳統媒體（例如
擁有espn的迪士尼及華納兄弟），只能祈禱網飛不要趕盡殺絕。