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奧運場上的「障眼法」：那些被遮蓋的商標
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跨欄運動員約翰尼·達奇，他沒有運動鞋贊助商，於是在上月的美國奧林匹克選拔賽中使
用彩繪遮蓋協商的品牌。
紐約時報 The New York Times
JERÉ LONGMAN, JOE WARD 里約 熱內盧 報導
本月里約奧運會的田徑賽事將展現運動員卓越的體育才華，如果你仔細觀察，也會看到頗
具創意的障眼法。
在一場奧運會的腳下技法表演中，膠帶、水筆、彈性鞋套，甚至還可能有彩繪被用來掩蓋
某些運動鞋品牌的標識。
田徑賽事是夏季奧運會的重頭戲，運動鞋是比賽中最重要的裝備，而且有提升成績之外的
作用，充當服裝公司的廣告牌，也為運動員提供經濟支持。但是一些運動員不希望讓全世
界看到他們鞋子上的標識，又或許是因為他們穿用了競爭對手的品牌，贊助商要求他們不
要露出標識。
儘管參加里約奧運會的美國田徑運動員一致身穿田徑隊官方贊助商耐克的運動服，露出人
們熟悉的對號標誌，但他們可以選用他們自己的運動鞋品牌，不論是否遮蓋。
比如說，來自西雅圖的十項全能運動員傑裡米·塔伊沃(Jeremy Taiwo)就將在10項賽事中
換穿八雙運動鞋，每雙都有不同的功能，就像高爾夫球杆一樣。
他的運動鞋贊助商是布魯克斯(Brooks)，但是這家公司不生產專供投擲和跳躍運動的鞋。
所以塔伊沃還計劃穿着耐克、阿迪達斯和亞瑟士(Asics)的運動鞋。他必須把這些競爭品牌
的標識都蓋住，他打算使用膠帶、彈力鞋套和配色巧妙的布。
「為了競技成績考慮，你必須穿上正確的運動鞋才能達到目標，」26歲的塔伊沃在去里約
熱內盧之前接受了電話採訪。「最終，你得取得好成績，才能得到報酬。如果成功了，很
大程度上要歸功於運動鞋。」
這樣的偽裝說明了價值750億美元的全球運動鞋產業擁有怎樣的力量，它密切注視着運動員
穿什麼或不穿什麼，還有律師隨時待命。
這屆奧運會上到底有多少運動員會把運動鞋的品牌遮蓋起來，目前尚不清楚，但是這種行
為在田徑賽事中並不罕見。遮蓋品牌的理由幾乎和運動鞋的種類一樣繁多。
運動員如果沒有運動鞋贊助商，他們可能不希望為任何公司免費做廣告，更希望表明他們
是自由選手。塔伊沃把這叫做「沒有補償，沒有代理」。
還有些運動員遮蓋運動鞋是因為他們正在從一個公司轉向另一個公司。在新鞋還沒有完善
之前，他們繼續穿着前贊助商的鞋。 有些人，就像塔伊沃這樣，他們參加的運動贊助商沒
有專用鞋可供穿着。還有些運動員只是不滿意贊助商提供的運動鞋。
2011年美國標槍冠軍邁克·黑澤爾(Mike Hazle)說，他的耐克運動鞋太瘦，導致他趾甲脫
落，雙腳麻木。所以，他說，多年來他一直向另一個標槍選手借亞瑟士和中國品牌李寧的
鞋來穿。他用膠帶來遮蓋這些品牌的標識，或者從護腕上剪下帶着耐克標識的一塊布，貼
在這些品牌上面。
黑澤爾說，在他們這個沒什麼人關注的項目裡，這本來並不是問題，直到他贏得了全國冠
軍，照片出現在《田徑新聞》上，這才成了問題——他投擲之後左腳抬起，露出了鞋底上
的李寧標識。
耐克很不高興，在他2012年的合同上加入了一項條款，防止他與其他公司簽約，但是只提
供了1萬美元的贊助，沒有額外獎勵機會。
「如果有人給你錢，你應該穿他們提供的產品，可是不好用，」這樣的事是很令人遺憾的
。黑澤爾目前在駐阿富汗的空軍國民警衛隊服役，他在那裡接受了採訪。「但是到頭來，
這會影響你的成績，所以你得照顧好自己。」
耐克表示對合同不予置評，但是希望接受贊助的運動員「總是穿着耐克產品，除非有某些
經雙方同意的具體的例外」。
去年就有一個著名運動員的特例。美國的凱瑞斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)是2012年
奧運會三級跳冠軍的得主，2015年同耐克簽約。北京世界田徑錦標賽期間，耐克為他提供
的鞋還在定製中，因此允許他破例穿着阿迪達斯。泰勒也是今年奧運會上三級跳的奪標熱
門選手，現在他穿的是耐克。
卡塔爾的穆塔茲·艾薩·巴希姆(Mutaz Essa Barshim)和加拿大的德裡克·德勞因(Derek
Drouin)是兩位有望獲得跳高比賽獎牌的選手。他們也被耐克批准穿其他品牌的運動鞋，
但要用帶有耐克標識的彈性鞋套來遮蓋。
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「就像同任何運動員一樣，我們也同他們密切合作，讓運動鞋最大限度滿足他們的特殊需
求，」耐克發言人查理·布魯克斯(Charlie Brooks)在電子郵件中說。「我們的運動鞋沒
有問題，這只是為運動員進行個人定製。我們預計他們很快就可以穿着耐克鞋參賽了。」
這些偽裝表明了田徑賽事的特殊性，每隔四年，這項賽事都在夏季奧運會期間成為關注的
焦點。
短跑運動員、撐桿跳運動員和障礙賽跑運動員通常不會像職業橄欖球和籃球運動員那樣從
球隊領取年薪。他們主要是靠獎金，以及和運動鞋製造商等贊助方簽訂贊助合同。
服裝公司，特別是耐克，在這個領域有很大的影響力。他們為運動員提供裝備，讓這個舉
步維艱的項目得以延續。但是如果一些競賽目標沒有達到，他們也會縮減報酬。在某些賽
事上，比如奧運會，運動員的服裝或臨時紋身上不能出現競爭對手的品牌。
運動員和經紀人們說，田徑賽事正在減少，其獎金和出場費也在縮減。猖獗的興奮劑使用
正威脅着這項賽事的正當性。運動員收入差距極大。
牙買加短跑冠軍尤賽恩·博爾特(Usain Bolt)是全球徑賽巨星，由彪馬(Puma)贊助。根據
《福布斯》(Forbes)估計，他每年收入3250萬美元，包括3000萬美元的廣告代言收入。但
是遠不如他那樣成功和著名的運動員們說，他們每年賺的錢可能只有區區1萬美元到2.5萬
美元。
卡爾·劉易斯(Carl Lewis)是九塊奧運金牌得主，長期由耐克贊助。他說，遮蓋運動鞋的
做法是「真正問題的一個縮影：我們是否真正在創造一種職業體育？」
「我們為什麼那麼依賴運動鞋公司？」劉易斯說。如今他是休斯敦大學的一名助理教練。
一些運動員說，他們認為遮蓋贊助商標識的做法失禮而且不職業。
「如果他們出了錢，我們至少應該尊重他們的錢，」美國200米短跑運動員華萊士·斯皮爾
蒙(Wallace Spearmon)說。他曾經接受耐克贊助。